利潔時 移動打開新局面

唐寅

利潔時家化（中國）數字營銷總監

擁有10年的數字營銷經驗，現任利潔時家化（中國）數字營銷總監，負責的品牌包括杜蕾斯、滴露、薇婷、爽健、漬無蹤、慢嚴舒檸等。加入利潔時前，唐寅曾負責過大眾汽車和思科系統的數字營銷工作，對IT、汽車、快消跨行業數字營銷有獨特見解。

去年，利潔時在數字營銷方面做了很多新的嘗試和調整。

從社交媒體來看，主要是擴大投放平臺，涉及的平臺包括新浪微博、微信、騰訊微博、Qzone、豆瓣、人人、天涯、貓撲等。我們能夠很好地通過這些平臺制造UGC（用戶生成內容），把不同平臺的內容搜集起來，就是一個創造內容的強大資源庫。

在搜索引擎優化這一基礎性工作上，2013年，利潔時也做了許多新嘗試。比如跟搜狗、360這樣的新型平臺進行合作。一方面，這些公司已經占據10%以上市場份額，不可忽略；另一方面，從ROI的角度考慮，這些公司的政策靈活度更大、價格也相對便宜，在媒介成本大幅提升的環境下，是很具有吸引力的。

此外，基于移動端的營銷探索也是2013年開始發力，是利潔時非常重要的一個方向。主要分三塊：

第一塊是手機官網的改版，這是基礎。雖然這一部分的投入對公司全年的預算來講，是很小的一部分，但是對用戶體驗的影響是非常大的；

第二塊是App。杜蕾斯去年做了兩款應用，一個是“杜蕾斯寶寶”，一個是“杜杜星運程”。其中，“杜蕾斯寶寶”達到了遠遠超過預期的320萬的下載量，算是品牌類App的佼佼者。“杜杜星運程”開發的初衷，是因為希望有一個產品，讓消費者每天都愿意來看，星座是一個很好的切入點，而且還可以跟“性”相關的話題進行結合；……