傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用

摘要：傳統(tǒng)藝術(shù)是民族文化的重要組成部分，對廣告設(shè)計理念產(chǎn)生著潛移默化的影響。現(xiàn)代廣告設(shè)計是一種社會文化活動，結(jié)合了對傳統(tǒng)藝術(shù)美學(xué)觀念、造型、圖形元素等多方面的因素，是現(xiàn)代性與民族性的統(tǒng)一。本文探討如何運用傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造出兼具民族性與世界性的廣告作品，為現(xiàn)代廣告創(chuàng)作提供新的切入點。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)藝術(shù) 現(xiàn)代廣告 設(shè)計運用

傳統(tǒng)藝術(shù)廣泛受到傳統(tǒng)的哲學(xué)思想的影響，如儒家思想、道家思想、天人關(guān)系哲學(xué)等思想促使中國傳統(tǒng)藝術(shù)形成了獨特的美學(xué)特征。現(xiàn)代廣告設(shè)計將傳統(tǒng)藝術(shù)的獨特的審美意蘊和特有的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代化的廣告載體向結(jié)合，凸顯文化底蘊和作品的張力，賦予傳統(tǒng)藝術(shù)以新的活力，拓展廣告作品的視覺美感。

一、傳統(tǒng)藝術(shù)的美學(xué)意蘊在現(xiàn)代廣告中的運用

在中國的傳統(tǒng)藝術(shù)中，傳統(tǒng)文化的氣息十分濃厚。中國傳統(tǒng)的儒、道思想與天人合一的哲學(xué)觀點對中國本土的傳統(tǒng)文化影響深遠。中國的傳統(tǒng)藝術(shù)諸如篆刻、年畫、剪紙、畫石像、戲劇等都包含著深厚的文化意蘊，具有獨特的美學(xué)韻味。

我國傳統(tǒng)思想講求“天人合一”與“物我合一”，其對中國傳統(tǒng)藝術(shù)的藝術(shù)形式產(chǎn)生著潛移默化的影響，中國傳統(tǒng)藝術(shù)的造型表現(xiàn)形式更注重傳神，表現(xiàn)造型藝術(shù)總體的意蘊，并未將對事物的細致描繪作為重點。中國的寫意畫注重意像而非寫實，注重表現(xiàn)而非再現(xiàn)，注重對意象的刻畫，主要表達人們對事物的主觀感受，其內(nèi)容的刻畫往往不受時間和空間限制，最主要的表現(xiàn)目的是將客觀化的“意”與主觀化的“像”相互結(jié)合，實現(xiàn)兩者的完美融合。……