攝影技術在平面設計中的應用探析

摘要：攝影技術的誕生和日益成熟為平面設計的發展開辟了一片新的天地。攝影技術與平面設計融合，從技術層面的輔助逐漸成為一種視覺設計要素，它作為一種表現方式給平面設計注入了新的血液。當代平面設計面對層出不窮的新傳播媒介、視覺文化的沖擊，呈現出與攝影技術結合愈加緊密的趨勢，也成為探索攝影技術與平面設計有效結合方式的動力。

關鍵字：攝影技術 平面設計 結合 應用

平面設計，這個平面空間中的設計活動其發展的歷史悠久，涉及的主要內容是二維空間中各個元素的設計和這些元素的組合布局設計，且其核心都在于傳達信息、指導、勸說等等，而它的表現方式則最初是通過現代印刷技術達到的。平面設計的起源是從書寫、文字的創造時便已經開始了，古代的原始繪畫中各種形象符號的創造與布局、編排等都成為日后平面設計的設計要素。在平面設計的發展中，新技術的發展帶來了很多新的變化，開創了新的視野，創造了新的感官世界。在這些給平面設計注入新血液的技術中，攝影技術在平面設計發展歷史中占據了重要的位置。

一、攝影技術與平面設計的關聯

早在公元前4世紀，古希臘哲學家亞里士多德就企圖利用類似于攝影的化學過程來捕捉形象。從他開始，就有藝術家采用暗箱來繪畫。而真正完成現代攝影試驗、發明攝影技術的卻是在1820年左右，由法國人約瑟夫·尼波斯制作完成。攝影技術的誕生，產生了第一張沒有通過人手重新描繪的繪畫攝影復制品，開始出現第一張風景攝影作品，它開辟了一個新的視覺世界。而攝影技術真正開始推動平面設計的發展則是在19世紀70年代——攝影技術在印刷技術上的應用。它徹底改變了插圖的制作方式并且降低了制作成本，插圖圖像風格寫實而又準確，出現了有別于以往插圖的特殊韻味。并逐漸應于于平面設計的各個領域，大大促進了平面設計的傳播。

在此之后的平面設計，都與攝影技術有著深刻的羈絆。無論是字體設計、版面編排、插圖、海報設計等，這些與圖像有關聯的平面設計的內容都或多或少與攝影技術有所聯系。到20世紀末，電腦技術、數碼處理技術、數碼攝影的逐步發展，使平面設計的發展發生了更大的變化。攝影，這個新的傳達工具帶來的是一場圖像的革命，它改變了圖像傳播的方式，豐富了平面設計的內容。它使記錄圖像的方式更加便捷，其圖像所具有的還原性、真實性、直觀性和代入性是之前以繪畫為主要方式的圖像所無法比擬的。也正是因為這些特點，它與平面設計中的一些門類開始緊密結合，給平面設計帶來了圖像的革新、表現手法的變化和風格的轉變。在平面設計中，以往被手工繪制圖像壟斷的時代隨著攝影技術的發展逐步結束。快捷寫實又極具真實性的圖像逐漸出現在平面設計當中，視覺傳達的速度和準確性也大幅度提高。以至后來平面設計中廣告設計的興起、雜志的發展都離不開攝影技術的推動。

攝影技術豐富了圖像傳播的方式，推動平面設計表現形式的多元化、新設計語匯和風格的產生。瑞士設計家赫伯特·瑪特是創造性地把攝影技術運用到平面設計中的典范。20世紀30年代，瑪特采用了攝影、版面編排和字體組合的拼貼方式為瑞士國家旅游局設計了一系列旅游海報，成為30年代杰出的商業海報之一。

二、攝影技術的發展在當代平面設計中的應用

新媒介、新信息技術帶來的挑戰，使平面設計的發展發生了急劇的變化。數碼時代的到來，使電腦技術被迅速地運用到平面設計中，并日益取代從前的手工式勞動。原來在攝影、插圖、藝術之間明確的職業分野也越來越模糊。傳播媒介的轉變是當代平面設計不容忽視的問題，電腦、電視、手機等視覺傳播媒介成為當代人獲取信息的主要途徑。而20世紀90年代數碼攝影和電腦圖像處理系統的誕生，使圖片的處理方式和平面設計的設計創作過程被納入到同一個平臺——電腦。數碼攝像機脫離了普通照相機使用膠片來記錄影像的傳統記錄介質，利用影像傳感器接收圖像，并采用多媒體儲存卡記錄圖像信息。快捷、簡便、失真小、易于修改和儲存的特征，使圖形在通過電腦處理時逐漸成為輸入—處理—輸出的環節；也意味著，通過改變每一個像素點、圖像可以重新構造。因此，這種電腦化的攝影不受外在固有影像的限制，可以記錄現實，也可以不記錄現實。這也使攝影技術在平面設計中的應用更加靈活、快速與高效。運用電腦作為輔助工具的平面設計新方式在不斷發展中逐漸形成獨特的風格。

除此之外，攝影技術的發展同時也豐富了當代平面設計的內容，商業攝影、廣告攝影等因攝影技術的發展方興未艾。在當代，攝影從技術的層面逐漸脫離出來，浸入到藝術中，滲入到設計行業里，行業與行業之間的相互交叉也愈來愈多。王受之先生曾在他的著作《世界平面設計史》中對攝影做出了很高的評價：“沒有攝影成為平面設計的組成部分，當代平面設計面貌將大相徑庭，面目全非。”由此可知，攝影技術運用于平面設計的過程中，攝影作為平面設計的一個要素，它是平面設計不可缺少的一部分。

三、攝影技術應用于平面設計中的新探索

（一）攝影技術與平面設計結合的原則

眾多的變化使平面設計的發展有了新的面貌，攝影技術在平面設計中的應用也隨著受眾的需求和技術的革新呈現新的表現形式。但無論攝影技術與平面設計以何種新型方式進行結合，都需要遵循一定的設計原則。

注重功能。無論攝影技術在平面設計中呈現的形象和介入的技術手法為何，其設計都應該體現功能第一性。平面設計的目的不是為了純粹的審美，它最主要的目的是傳達信息。傳達必然是有受眾的，受眾的存在成為平面設計和純藝術最大的差別。純藝術可以是藝術家個人情感的宣泄，它不考慮受眾的感受，是個人的藝術行為。而平面設計需要面對定量的受眾群，需要有針對性地向特定的受眾群傳達信息，它不僅是設計師個人創意的表達，也是傳達有效信息的一種途徑。所以，平面設計最初秉承的目的和藝術的目的就有所差別，也就導致它們的不同走向和不同的發展道路。

藝術性并存，在攝影技術應用于平面設計中時也應注重設計的藝術性。威廉· 莫里斯曾說過這樣一句話，“不要在你家中放一件雖然你認為實用，但是難看的東西”。一件好的設計作品，具有良好功能的同時，也能滿足使用者的審美需求。在設計中，應該從功能性和藝術性之間覓得一個平衡點，不斷地完善設計。攝影技術融入于平面設計中新的設計表現形式的掌控，也需要合理地把握功能性與藝術性。不一味地追求藝術性而忽視傳達的功能，也不只因展現平面設計的功能性而忽視受眾對審美的需求，這是攝影技術在平面設計中應用的一項不變準則。

輔助性。攝影技術作為平面設計的一種設計要素或者設計手法，它主要是圍繞平面設計的內容進行有效地組合與變化，它不能凌駕于平面設計的主題之上。這也是作為輔助平面設計的攝影技術與純粹的攝影之間最本質的差別。在平面設計今后的發展中，攝影技術也將充當一個不可或缺的角色。

（二）攝影技術應用于平面設計中的新趨勢——多元化

攝影技術在平面設計中的應用不僅是圖片的展示，它同時與其他的創作手法進行融合，比如分解、重構、變形、拼貼，或組合等各種手法。它不再是單一形式的組合，它作為平面設計的設計要素為平面設計創作呈現了多元化的表現形式。

立體化，是新的技術發展應用于平面設計的必然趨勢，也是攝影技術應用在平面設計中的一種演變趨勢。在以往，平面設計傳播的主要途徑是通過海報、雜志、書籍等一系列與印刷緊密相關的方式傳達信息。而互聯網時代的到來，使電腦、手機、網絡電視等成為了信息傳播的主要媒介，為攝影技術在平面設計中應用的立體化表現提供了可能。立體三維影像技術的不斷發展，更是為攝影技術在平面設計中應用的立體化演變提供了實體化的手段。所以，在攝影技術融入到平面設計的發展過程，必然也會有從二維的設計范圍擴充到三維或者多維領域的發展趨勢。

動態化。攝影技術在平面設計中的應用，也將出現從完全靜態的設計展示向動態調整的趨勢。從以往的傳播媒介跳脫到互聯網的傳播平臺，必然出現攝影技術與平面設計融合從靜態到動態的轉變。未來的藝術一定是多種媒介的綜合，康定斯基的這句話已經慢慢開始印證。平面設計從二維的設計范疇向三維立體化、或者多維立體化內容擴充的傾向，也必然帶動攝影技術在平面設計中應用的視覺語言從靜態邁向動態的發展。在以后的攝影技術與平面設計緊密結合的設計創作中，不僅存在結合攝影技術、具有靜態視覺效果的平面設計，立體動態的平面設計也將會越來越多。

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作者簡介：

鄧亞喬，西北大學藝術學院2012級研究生。研究方向：視覺傳達。