明星們的生意經(jīng)

7月11日，李冰冰、黃曉明、任泉通過《羅輯思維》宣布，他們創(chuàng)辦了一家名為StarVC的風(fēng)險投資機構(gòu)，正式進軍風(fēng)投界，并宣稱“準備了足夠的誠意與資金，來尋找中國最有創(chuàng)新力的公司”。

3人同為70后，都曾是華誼的藝人，也是華誼的股東，此前已經(jīng)在商業(yè)上有過合作。尤其任泉，從上戲畢業(yè)的同時就開始開餐廳，后來還和耿樂、柯藍合作過。在StarVC之前，他們3人合開過“熱辣壹號”火鍋店，黃曉明則涉足過紅酒、高爾夫球場等若干領(lǐng)域，獲益頗豐，今年年初，他投資的“奶昔大王”在上海落戶。

鑒于這3位明星一向都以勤勉、正面的形象示人，StarVC所貫徹的也是同樣的投資風(fēng)格，例如“不陽光不投”、“不大眾不投，企業(yè)能夠創(chuàng)造生活美學(xué)”、“不需要品牌支持不投”，甚至還要求潛在的合作方能善待員工，“企業(yè)員工幸福指數(shù)很高”。當然，比較讓人意外的是，他們不投影視公司，轉(zhuǎn)型的決心非常明確。

香港演藝圈有句流行語：“藝人就是一盤生意。”這話一點不錯。但此前多年，不論內(nèi)地還是港臺，這盤生意，多半局限在藝人本身，藝人把自己當作工廠或者公司，努力開掘自己的商業(yè)價值，但也無非接廣告、炒樓盤等等幾項。

也有人例外，卻多半是自身商業(yè)線索的延伸，往往局限在影視文化領(lǐng)地。這樣的明星早年就有，例如楊耐梅，她生于1904年，本是富家女，進入電影圈后一舉成名，后來成立電影公司，開拍電影《奇女子》，大賺一筆，聲譽更是達到頂峰。但不幸的是，她嗜賭嗜抽，最終導(dǎo)致公司關(guān)門。

如果一心盤點經(jīng)商失敗的明星，名單會很長，比如劉曉慶、方宏進，當然，他們的失敗有太多時代的魅影，不能算是純粹的商業(yè)失敗。倒是鄭佩佩和楊采妮比較有代表性，前者在成為銀幕女俠第一人后，因為婚姻退隱美國，開過舞蹈教室、家電商店，甚至辦過電視臺，最終以賠錢告終；后者在飛速成為“玉女接班人”之后，卻急流勇退，退出娛樂圈，和男友經(jīng)營形象設(shè)計公司，怎奈生意慘淡，她積蓄耗盡，終于在2004年復(fù)出。

成功的也不少，例如邵氏出身的狄娜，她是早年從商的明星中真正像現(xiàn)代都市商人的，更難得的是，她還是女性，從70年代開始經(jīng)商，并進入航天科技和衛(wèi)星發(fā)射領(lǐng)域。還有徐楓，她是鄭佩佩的接班人之一，以女俠形象揚名立萬后于1984年成立湯臣電影公司，后來又大舉進軍地產(chǎn)界。這張名單上，應(yīng)該還有李靜、謝霆鋒以及李亞鵬。當然，時日還長，而成功是個最終結(jié)論，需要時間考量，但他們此時的成功，至少證明了他們的商業(yè)能力。

藝人從商失敗的比例，盡管沒有統(tǒng)計學(xué)上的報告，但未必比普通人更高，只是，文化人或者明星往往被排除在統(tǒng)計學(xué)之外，單獨進行印象管理，每當他們涉足商界，總會招致輕視。每個時代，都需要發(fā)明一些鬼怪，負責堆積負面情緒，而文化人或者藝人，就是人們發(fā)明的現(xiàn)代鬼怪，往往和情緒不穩(wěn)、癲狂、懦弱關(guān)聯(lián)。所以，李冰冰、黃曉明、任泉的生意經(jīng)其實意義深遠，他們不做影視文化產(chǎn)業(yè)，以較為積極健康的姿態(tài)進入資本領(lǐng)域，所有這些，都是對一直以來那個陰暗的文化人形象的有力糾偏。