衡水市民間藝術產業網絡傳播策略研究

張蕊

摘要：本課題主要對民間藝術產業發展現狀進行分析，通過衡水市民間藝術產業發展空間的探討，對民間藝術產業提出品牌形象設計策略，以及如何借助網絡和新興媒體對民間藝術產業做推廣和銷售策略，并進行分析，找到適合衡水民間藝術產品與發展的網絡傳播策略。

關鍵詞：網絡傳播；品牌形象；微營銷

作為21世紀的“黃金產業”，文化產業已成為拉動國民經濟的一個重要增長點。作為冀中南的明珠的衡水市有著許多獨具特色的民間藝術品，如冀派內畫，武強年畫，宮廷金魚、候店毛筆等等，這些民間文化隨著歷史經濟發展，從小到大，逐漸形成頗具規模的文化產業。尤其是近年來，其中有代表性的除了內畫、年畫、金魚等，又形成樂器、人造水晶、毛筆、雕刻、剪紙、彩陶、古玩等形成十大特色文化產業，并初步形成了新聞出版、網絡文化、古玩經營、文化旅游等多個文化產業門類，文化產品異彩紛呈。

衡水的民間藝術品雖然底蘊豐厚，這幾年也在不斷加強宣傳和營銷，但是總體來說還是缺乏知名度和資源整合，沒有能夠形成有影響力的文化產業品牌，沒能夠形成自身靚麗品牌形象，也不利于打造水市湖城文化城市的實現。

隨著互聯網和新興媒體的的發展，社區、論壇、博客、sns網站、微博微信等新形的網絡傳播方式不斷涌現，新興傳播理念為藝術品網絡傳播創造了更多創意想象的空間，同時網絡也將為藝術品帶來更大的“長尾”市場。在互聯網時代，如何借力網絡為衡水民間藝術產業進行傳播，打造一套適合衡水本地文化產行業發展的傳播渠道和方式，是亟待解決的問題。

一、利用互聯網擴展民間藝術產業的發展空間

當前衡水民間藝術產業的整體發展遭遇到一定瓶頸期，一方面整個行業的規模優勢無法聚合再擴，大人力財力有限無法形成更大的規模和影響，比如候店毛筆，宮廷金魚等等，另一方面，營銷策劃方面不夠與時俱進和創新，導致行銷和傳播方式不對路。

目前宣傳跟不上是制約衡水文化產業發展的一個重要原因，因此無論是衡水政府還是企業，都應該跟時代接軌，積極主動的運用網絡等新興媒體進行創意營銷，以充分展現衡水文化的價值。

衡水每年都會在衡水湖畔舉行國際馬拉松比賽，借著馬拉松報道這個展示衡水名片的大好機會，進行相應的媒體宣傳，除了衡水本地傳統媒體之外，還可以借助互聯網，微博進行名片展示，申請微博認證、注冊微信公眾賬號，通過這些多方面展示衡水形象同時也展示衡水文化產業方面的各種發展。加強網絡推廣，無論是電子郵件推廣、還是網絡信息發推廣，視頻廣告等，隨著網絡技術的進步，還出現了論壇社區、微博、微信、微視頻等新興的推廣渠道，這些渠道和方式并不都是獨立存在，而是常常相互結合以達到信息傳播和推廣的母的，使得更多的人通過各種渠道了解衡水的民間藝術產業。

二、加強創意，突出品牌形象塑造

在這點上，衡水市政府或相關企業可以講本地文化制作為影視動畫、專題片、形象片和漫畫等，同樣還可以形成相關產品的開發，另外還可以進行一些衍生品的開發。衡水湖每年一度的馬拉松，塑造了“湖”娃的形象，把具有代表性的“衡水三絕”融入其中。

品牌是獨創的具有顯著特性的商品特定名稱，具有識別和信譽功能，而塑造良好的品牌形象，不僅能夠提升企業的知名度和美譽度，同時對于衡水民間藝術的傳播與弘揚能夠起到促進作用，而凸顯燕趙文化和衡水文化的品牌形象是最有價值的賣點和特色。因此要求衡水民間藝術品進行網絡傳播的過程中要不斷創新服務，拓寬服務范圍。

比如在網絡上中開通本產業的網站進行一一些宣傳服務內容，如“藝術品征文”、“跟我一起畫內畫”、“春節貼年畫”等，充分實現線上線下，實體和虛擬相結合的多種形式的溝通，增強互動性，同時融合趣味性和文化性，擴大衡水民間文化藝術的影響力。不僅加速衡水民間藝術文化傳播發展，同時也使得民間藝術資源得到開發并走向產業化。

三、采用新舊媒體結合的多種營銷方式進行大眾營銷和微營銷

正如網絡購物已從當初少數人的嘗試變成今天眾多消費者生活中不可或缺的內容一樣，隨著移動互聯網的快速發展，廣大消費者的生活也因此而在悄然變化，同時移動互聯網產業也在消費者更多的需求之中開始加速發展。業內人士表示，移動互聯網將催生大量生活新應用。而這其中之一便是對人們對于傳統藝術產業的了解和購買方式的革新。

現在可以通過各種微商進行文化產業品的展示和促銷，塑造文化產品形象的同時，打造相應的網絡文化產品。現在朋友圈是白領和年輕人比較鐘愛的網絡互聯方式，而文化產品的空白就是年輕人市場，很多年輕人對文化產品并不了解，甚至很多衡水本地的年輕人他們對于家鄉的文化產品沒有一個很清晰地概念，通過微商，微博等傳播渠道，擴大年輕人對衡水本地文化產業的了解，使得受眾群覆蓋范圍更廣一些。比如可以通過為微博、微信等公眾賬號發布一些對于衡水內畫的歷史，讓人們更多的去發現內畫之美，同時還有很多時尚的內畫產品，比如香水瓶、人物內畫等，在國外都是備受歡迎的產品，這些結合如今年輕人的時尚，打開銷售市場。

當前，我市的民間藝術品正面臨日趨激烈的市場競爭。候店毛筆、武強年畫等等這種傳統工藝如何在現今社會中生存，如何適應現今迅速發展的市場化經濟，更多地實現其文化價值和經濟價值，成為民間藝術在現今社會持續發展的重要議題，而實行良好正確的品牌定位和形象塑造，運用網絡進行恰當的行銷推廣，無疑能讓民間藝術產業更好地適應現代社會的新形勢。

由于對現有的民藝品銷售缺乏品牌意識以及品牌戰略，使得許多產品因不能適應市場而漸漸消退。為此，民間藝術品唯有抓住機遇、開拓市場，進行策略性產品形象創新設計、品牌形象推廣設計和品牌信息傳播，才能確保持續性的發展。而更多的民間藝術產業和藝術品需要我們大力來推廣，而這種推廣也要適應時代潮流，在傳統民間藝術基礎之上結合科技發展，對自身品牌形象進行推廣塑造。

【作者單位：衡水學院中文系】