比喻式設計在文創產品設計中的應用

章文

摘要：我國隨著傳統企業的轉型升級，掀起了文創產業發展的熱潮。文創產品作為感性產品，需與消費者產生情感共鳴后才能完成購買行為。比喻式的設計方法正是連接產品與消費者情感的紐帶，喚醒消費者內心中的固有情感，成為實現文創產品創新設計的法寶。

關鍵詞：文創產品；比喻式設計；感性符號

在全球化趨勢下，各國、各地文化間的交流愈加頻繁，表面上看全球文化似乎有趨同現象，實際上尊重多元文化與強調地方文化的風潮從未消減。Rolf Jensen曾言：“我們是在購買情感”。作為設計師如何將文化創意產品與消費者情感相連接成為文化創意產品設計的關鍵點。縱觀歷史，中國古代文人充分運用修辭手法將生活感觸真切有力的傳達。文創產品對于設計師，正如詩歌對于詩人而言，設計師如能適當運用修辭手法，同樣能創造出具有高渲染力與趣味性的文創產品。

一、文化創意產品設計概況

文創產品的設計強調創新、個人創造力、文化藝術對經濟支持與推動的新理念。文創產品的設計并不僅是將現有的文化元素放大、縮小等膚淺的表達，而更應通過趣味化、個性化的設計喚醒消費者的好奇心及情感上的共鳴。

文創產品設計與一般產品設計在過程中有所差異，絕大部分的產品設計通常是以消費者需求或有目標產品確定后再設計，但文創產品則需考量到文化本身蘊涵的文化意義，因此必須從文化觀點著手，以尋找文化內涵與產品呈現的內在關系。

二、比喻式設計的原理

修辭學在語言領域主要研究說話和寫作的學問或技術，有效地傳達意思，使聽者領會，達到說服聽眾的目的。如詩人李白的詩句“床前明月光，疑是地上霜”，將月光比作秋日里的薄霜，來表達內心的孤寂凄涼。又如魏晉詩人范大成的《車遙遙篇》中的“愿我如星君如月，夜夜流光相皎潔。”從優美詩句中傳達女子希望能與丈夫星月相伴，互相照應，不離不棄之情。詩歌是詩人的作品，產品是設計師的作品。詩人可用修辭手法將詩歌直擊人心，而設計師可否學習修辭手法讓設計作品更具感染力。

比喻是一種借彼喻此的修辭手法，凡是兩件或兩件以上事物之間具有類似之處，就可成為比喻。比喻通常由三個部分組成，分別為本體、喻體和喻詞。本體指的是事物的主體，喻體是用來比喻說明這個主體的另一個事物，而喻詞是鏈接本體和喻體的詞語。比喻手法因不同的語言表達形式而有不同稱謂，本論文從產品語意學角度，將其從明喻、隱喻、諷喻、轉喻、類推這五種比喻手法作為切入點，運用產品實例來證明比喻式設計在文化創意產品中的運用及效果。

三、比喻式設計的分類

最常見的比喻形式是明喻，又可稱為直喻，具備本體、喻體和喻詞這三種成分，構成基本上是將甲、乙并列，從中加上“如（as）”、“像（like）”等詞在兩物之間做清晰比較。

隱喻（Metaphor）又可稱為暗喻，它與明喻一樣具有本體、喻體和喻詞，但差別在于將喻詞轉變為“是（is）”或“為（is）”，是較明喻更深一層的表達方式。憑借將不屬于同一范疇的事物并列對照，找到其中相似之處加以互相轉移。

轉喻（Metonymy）是一種部分代替全部的概念，挑選哪一部分來代替取決于要聚焦于整體的哪個面向。例如：當我們描述某人“好頭腦”時，指的是這個人很聰明。其重點是要以人的頭部突出智慧。

諷喻（Allegory）亦可成為寓言，主要是透過說故事手法說明一個道理，其所描述的真實事物是隱而不顯的，只可從兩事物之間的關系得知作者本意。通常這種表達手法多建立在挖苦、諷刺的基礎上的幽默。

類推（Analogy）是指兩事物之間具有相似性質可做比較或轉移。人們在一般認知下，將同等事物做簡單聯想或比較，達到互相比喻的效果。

四、文創產品設計中比喻式設計的應用

雖然比喻式設計方法是從語言修辭學中借用過來的，但是對于文創產品設計而言，卻是設計師進行文化衍生創作中的靈丹妙藥。比喻式設計方法的運用可將文創產品的創意性與趣味性凸顯，并且能將消費者情感與產品情感相連接，從而得到消費者認同。

（一）明喻

明喻有三種形式，第一種為用結果來替代原因；第二種時用使用者或使用環境替代使用者；第三種是實質替代形式。明喻的設計手法讓產品更具趣味性和情趣化。

（二）隱喻

隱喻的比喻方法在產品情感化設計上最為常見。隱喻中的甲和乙具有內在某一特性的相似性。隱喻的比喻手法有四種，分別為外觀上的隱喻、功能上的隱喻、使用方式上的隱喻、內涵性隱喻。

第一種外觀上的隱喻方式最為直觀，從側面看，它的鋁鋼結構像鴨的脖子，合頁像眼睛，椅背的大小和形狀像鴨嘴。第二種功能上的隱喻如阿萊西水壺設計，用小鳥代替“哨子”形象召喚出壺哨的功能意義；第三種使用方式上的隱喻，動物造型的微波爐隔熱手套，將使用中需要張開的動作與動物張開的嘴巴相連接，給人趣味性。第四種內涵性的隱喻不易識別，但潛意識中卻能即可認同。如Gloji枸杞果汁包裝運用燈泡的造型預示著像燈泡一樣給予人能量和智慧。

（三）轉喻

轉喻是一種以小見大的設計方法。Philippe Starck設計的座椅Dadada可視為經典的轉喻產品。這個座椅設計的概念來源于騎馬，并以馬鞍作為視覺元素，讓坐在座椅上的人們隱約感受到騎馬搖擺時的樂趣。這種手法以局部表現寓意。

（四）諷喻

諷喻是一種幽默與挖苦的設計方法。如Massimo Giacon的Mr Suicide止水塞設計，將泡澡的舒適感與止水娃娃痛苦的溺斃在水中的痛苦相對比，充滿了趣味性。

（五）類推

類推是一種在人們的一般認知下，將同等事物做簡單聯想或比較，達到互相比喻的效果。類推的設計方法需要是特定文化的人群能夠識別和理解的，因此在設計中國文化的產品時較為適用。

五、結語

綜合上述研究，我們不難發現在比喻式的設計方法中，本體與喻體須有外在或內在的相似性，而這種相似性應是普通大眾易于識別與理解的。比喻式的設計手法透過消費者文化認知來詮釋設計作品，讓設計引起消費者的共鳴，從而滿足消費者情感的需求與文化認同感。這種設計手法也是文化創意產品設計的制勝法寶。

【參考文獻】

[1]張憲榮.設計符號學[M].北京：化學工業出版社，2004

[2]諾曼唐納德.情感化設計[M].北京：電子工業出版社， 2005

【作者單位：中國美術學院上海設計學院】endprint