對西方主流媒體涉華負面報道的分析與對策

史文銳

目前，傳播于世界各地的新聞，90%以上由美國和西方國家媒體壟斷。多年來，西方國家主流媒體利用其輿論傳播主導權，一方面，向其他國家輸出西方價值觀，以此動搖別國的意識形態和文化根基；另一方面，利用其掌握的強大輿論機器，在國際上丑化別國形象，為其“改造”這些國家掃清國際輿論的障礙。從東歐劇變到“顏色革命”再到“茉莉花革命”，西方傳媒的煽惑作用雖不是決定性的，但影響卻不可低估。重點結合西方主流媒體涉華負面報道分析，就如何在全球化、信息化條件下加強輿論領域的宣傳引導工作提出對策和建議。

西方國家主流媒體負面報道對策一、西方主流媒體涉華負面報道關注的重點

隨著全球化程度的日益加深和我國國際影響力的日益提升，中國的經濟社會發展進程也受到境外媒體越來越多的關注。其中，大多數西方媒體都能恪守新聞職業道德，客觀公正地進行報道。但是，也有一些西方主流媒體秉承冷戰思維，憑借其在國際輿論領域的主導地位，熱衷于負面報道，對我國家形象帶來了消極影響。

（一）在華西方主流媒體的基本情況

2007年的一份資料顯示，當年，外國駐京新聞機構共有278家，常駐記者507人，包含48個國家和地區。按駐京新聞機構數量多少的次序排列，其所屬國家靠前的包括：美國47家、德國21家、韓國21家、日本19家、法國17家、英國16家，上述6個國家的駐京新聞機構共141家，占所有外國媒體駐京機構總數的51%，而且世界上主要的新聞媒體均位列其中，如美聯社、路透社、法新社、德新社、CNN、《紐約時報》《華盛頓郵報》《明鏡周刊》等。由于世界新聞輿論的導向主要受控于西方國家的主流媒體，因此，在某種程度上，在世界關注中國的過程中，中國國家形象的形成，西方國家的主流媒體扮演了重要角色。

（二）一些西方國家主流媒體涉華負面報道的重點

近年來，西方主流媒體對中國的關注程度不斷提高，其涉華新聞報道數量和分量逐年上升。據統計，13家境外英文主流媒體（包括路透社、法新社、美聯社、《時代》周刊、《新聞周刊》《經濟學家》《紐約時報》《華盛頓郵報》《華爾街日報》《衛報》《金融時報》《泰晤士報》《環球郵報》）2005年上半年涉華報道量比2001～2004年同期的平均報道量增長了21%，不僅數量增加，與中國有關的重要消息，幾乎都會在短時間內占據媒體的重要版面。“不論人們打開哪份美國報紙，幾乎每天都能讀到對中國的詳細報道、分析和評論。”

上世紀整個90年代，西方主流媒體關于中國報道總數的60%以上為負面報道。進入21世紀以來，隨著世界對中國了解的日益加深，西方主流媒體關于中國客觀報道不斷增多，但總體上看，西方主流媒體涉華報道以負面報道為主的基本立場沒有大的變化。其負面報道的內容，主要集中在中國經濟社會發展變遷過程中人民內部矛盾問題、中國軍事威脅論、中國發展對世界能源需求和對全球環境的負面影響、中國政治體制改革及民主選舉中存在的問題、中國產品安全問題、人權問題、民族矛盾、宗教問題、民生問題、敏感人物和事件等方面。為了丑化和詆毀我黨和政府的形象，這些西方主流媒體總是戴著有色眼鏡看問題，對我充滿敵視，積極搜集、傳播和報道各種負面新聞，惡意炒作新聞熱點，其目的就在于不斷激化我人民內部矛盾，攻擊我黨和政府，最終達到其遏制中國、西化演變中國的戰略圖謀。

二、西方主流媒體涉華負面報道的特點分析

近年來，隨著“媒體政治化”現象在西方越來越普遍，出于對中國崛起壯大的防范和意識形態的偏見，出于輸出西方價值觀和西化、分化中國的戰略需要，出于對中國缺乏了解，一些受價值觀和政治背景控制的西方主流媒體“借助于經濟和技術的優勢，借助于原有語言和文化的優勢，”把自身的文化當作普遍的價值標準，利用“文化輸出的主導權，通過媒體的遠距作用，強制性的灌輸給第三世界。”從美泰玩具事件到日本毒餃子，西方和日本媒體沒有掌握全部真實資料，就第一時間定義中國玩具和食品有毒，并由此牽強地把中國產品中國制造貼上了“劣質”標簽。

近年來，在中國南海問題、釣魚島問題、中非關系等一些重要涉華問題上，一些別有用心的境外媒體記者，做了大量搬弄是非、挑撥離間的報道。這說明，無論我們如何努力，西方國家中總會有一些人對中國說三道四，千方百計抹黑我國際形象。

綜上可見，雖然隨著我國綜合國力的增長，西方媒體中對我稍有客觀和正面的報道逐年增加，但在意識形態領域，一些西方主流媒體戴“有色眼鏡”看中國的政治傾向不會變，妄圖通過媒體戰、輿論戰和信息戰抹黑中國、滯緩中國的發展的基本立場不會變。可以預見，在今后相當長的時期內，我們仍將面對西方主流媒體涉華負面報道多于正面報道的局面。

三、西方主流媒體涉華負面報道的對策建議

當前，我國在經濟社會加速度發展的同時，諸多問題和矛盾也在加速度積累和暴露，不利因素也在加速度增長，解決這些矛盾和問題，絕非一日之功，它需要較長一段時間甚或相當長的時間。因此，我應高度重視媒體輿論宣傳工作，塑造良好國家形象，努力創造有利于中國經濟社會平穩發展的國際輿論環境。

（一）大力加強對外宣傳報道力度

面對西方世界強勢的話語霸權，更加有效地宣示中國的立場和觀點，捍衛中國的國家利益和國家形象，必須提高對外宣傳的策略和技巧，進一步加強輿論正面宣傳引導，促進與世界各國的理解溝通，讓世界更加真實地了解和平發展的中國，更加清晰地聽到中國發出的聲音，通過信息公開有意識地引導國外媒體的報道，同西方主流媒體對中國的失實和惡意報道進行針鋒相對的斗爭，這樣才能逐步改變西方人對中國的看法，使國際輿論環境變得更客觀、更公正，也才能有效化解國際輿論對我國的誤解和敵意。

（二）建立針對突發事件的快捷暢通的信息發布機制

事實證明，針對各類突發事件，及時主動發布相關信息，往往會對負面輿論的平息產生很好的效果。因此，要積極適應新時期媒體在新聞傳播中對“時效性、真實性、導向性、有效性”的新要求，建立針對突發事件的快捷暢通的信息發布機制，建立政府應與主流媒體之間暢通有效的信息溝通渠道，充分運用多種媒體手段，通過信息發布有效滿足公眾的知情權，形成正面的輿論引導力量，防止西方主流媒體道聽途說，或造謠中傷，給事件的妥善處置工作帶來更大的難度，為突發事件的成功處置營造有利的輿論氛圍。

（三）依法嚴厲處置惡意采訪的境外媒體和記者

針對那些知法犯法，煽動搗亂破壞，或為恐怖分子煽風點火，或是惡意制造假新聞，造謠惑眾的西方媒體和記者，只要事實清楚、證據充分、依法有據，就要積極運用法律手段，依法依規進行處置，向世人揭露其丑惡面目。

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