云計算時代的數字出版新策略

◎ 可婷婷

（可婷婷，中國傳媒大學傳播研究院傳播學專業博士生）

近幾年來，伴隨著數字技術的不斷變革與創新，我國數字出版呈現出強勁的發展勢頭。以平板電腦、智能手機和電子書為代表的移動數字閱讀產品將數字出版帶入一個以移動終端為載體的“移動出版”高速發展期；但是，數字內容分散、內容標準的多樣性和資源難以集成共享等因素仍是制約數字出版發展的現實瓶頸。“云計算”技術的興起，使網絡信息傳播與服務模式產生了新的變革。“云”的高度虛擬化、安全可靠性以及強大的計算能力無疑為數字出版的轉型和解決上述問題帶來了強有力的技術支撐。《數字出版“十二五”時期發展規劃》明確提出將大力發展數字出版產業，將其提升到向新聞出版強國邁進的戰略高度。在這一發展機遇下，數字出版應以“云計算”為依托，實現自身發展的飛躍。

一、“云計算”及其特點

近年來，具有強大網絡運算能力和高速網絡連接能力的“云計算”技術，不僅推動了大數據的發展，而且成為未來網絡技術發展的主流方向，將在各個領域獲得廣泛應用和融合發展。《中國云計算產業發展白皮書（2011年版）》將“云計算”定義為“一種IT資源的交付和使用模式，指通過互聯網（Internet）和企業局域網（Intranet）以按需、易擴展的方式獲得所需的硬件、平臺、軟件及服務等資源”①。“云計算”的核心理念是將基于網絡連接的海量信息資源匯聚成“計算資源池”，通過統一的調配與管理，為用戶提供按需服務。這種擁有龐大資源并提供服務的網絡平臺被稱為“云”，這一術語是對“網絡服務器集群中所有硬件、軟件以及增值服務”的形象概括②。

“云計算”具有高度虛擬化、強大的數據處理能力、數據安全可靠以及資源利用率高等顯著特點。其最大優越性在于，用戶可通過各種終端在虛擬的操作平臺上獲取數據庫資源、存儲資源，并靈活定制相應服務。基于成千上萬臺服務器和超大規模的數據中心，用戶可享受到動態伸縮、無限擴展的、高性能的計算服務。同時，“云計算”優異的容錯能力，使構建超大規模的服務器集群成為可能。由于數據的存儲呈節點分布，使所有數據和服務分別存儲于不同的服務器上，且有多個備份，因此即使“云”的某個服務器節點出現問題，仍可使程序正常進行，從而有利地保證數據的安全可靠。此外，“云”的自動化、集中式和虛擬化處理技術大大降低了系統運營成本、減少了資金投入，并有效提高了資源利用率。

二、我國數字出版發展的現實困境

1.缺乏統一的行業標準

“十一五”期間，我國已初步完成了新聞出版、信息化和出版發行等標準體系表的制定，但由于我國數字出版產業發展較為迅猛，數字出版產業的基礎性標準和關鍵性標準制定嚴重滯后于發展，且存在一定的盲目性；手機出版等新型出版領域的標準化建設尚處于初級階段③，從而導致了無序的市場競爭和參差不齊的發展局面。顯然，數字出版的行業標準成為數字出版產業發展的“阿喀琉斯之踵”。

具體而言，由于各出版企業在對紙質內容進行數字化處理時使用了諸如PDF、XML、DOC和TXT等多種存儲格式，“使全文檢索和語義處理等操作需要考慮多種格式的索引和查詢處理方法”④；在建立資源數據庫時，沒有統一的數據格式標準也使得內容復用開發的難度加大。各企業在生產電子書閱讀終端時所采用的電子書格式也不盡相同，標準難以統一，使用戶在獲取電子書資源時受到格式限制，嚴重羈絆了電子書市場的發展。數字出版業的順暢發展亟待出臺一個層級清晰、分類科學、完整系統和兼容性強的標準體系。

2.缺乏高度集約的綜合服務平臺

在數字化轉型過程中，各企業紛紛建立數字出版系統，但資源整合的種類和深度不夠，系統的重復建設造成大量的資金浪費。同時，元數據和信息交換格式標準多元不一，不同數字出版平臺的內容資源庫和終端之間互不兼容，使各地區、各企業之間的內容資源難以共享，也無法實現產業的規模經濟，從而形成數字出版產業發展的瓶頸。對于出版產業而言，數字出版綜合服務平臺是有效聚合產業鏈上分散的、碎片化出版資源的關鍵。因此，建立數字出版綜合服務平臺是完善數字出版產業鏈的重要環節。

3.缺乏有效的數字版權保護機制

隨著數字出版產業的不斷發展和壯大，數字版權保護問題成為數字出版中各方關注的焦點，尤其是網絡原創文學的盜版侵權、電子書下載時的版權歸屬問題更是亟待相關立法進行規范，數字出版侵權案件取證難、認定難和維權成本高的問題也成為數字出版快速發展的嚴重羈絆。⑤新技術的迅猛發展猶如一把“雙刃劍”，它給數字出版帶來前所未有的沖擊和挑戰。如果缺乏行之有效的版權保護機制，必然嚴重阻礙數字出版的可持續發展。

三、基于“云”的數字出版發展策略

隨著“云計算”技術在數字出版領域的應用，“云出版”已成為數字出版未來的發展趨勢。我國數字出版可依托“云”技術進行更有效的資源配置，突破發展瓶頸，實現規模經濟效益和長足發展。

1.建立“云出版”標準，助推數字出版規范有序發展

衡量一個產業的發展是否規范、有序，就要看其是否擁有一個成熟的產業標準。建立一個統一開放的數字出版行業標準尤為必要。數字出版產業標準涉及數字出版的業務流程、硬件設施、技術平臺和內容資源，應充分考量數字出版產業整體中各部分的兼容與配套，還應考慮數字出版產品的生命周期和技術的更新換代，使數字出版產業標準兼顧系統性、整體性和前瞻性。

“云計算”技術的特點有利于出版商采用統一的標準進行數據的加工處理，將不同出版平臺分散的內容資源經過智能化、集約化處理后聚合到統一的巨型數據庫——“云”中，然后通過統一的“云”服務平臺實現數字出版物的一站式出版發行和讀者的一站式購買。因此，基于“云計算”的數字出版技術的應用將是完善數字出版產業標準的重要契機。當前我國出版行業主管部門應加快推進“云出版”標準體系建設，進而促進數字出版的標準化加工和集約化生產，統一行業標準，建立數字出版產業聯盟，完善數字出版產業鏈。

2.打造高效的“云”服務平臺，實現數字出版規模經濟

規模經濟理論表明，擴大經營規模可以增加企業產品的絕對量，從而降低平均成本，提高利潤水平。建立統一的“云出版”綜合服務平臺，將碎片化、分散的出版資源整合成“云”數字資源庫，不僅可以擴大產業規模，而且有利于出版企業外部邊界的有益擴張，實現規模經濟。

建立基于“云計算”的數字出版服務平臺，能有效整合出版產業的內容、平臺、技術、渠道和客戶資源等核心優勢，打造大型“云出版”服務平臺，圍繞市場調研、產品分析、出版策劃、發掘稿源、編審校對、數據加工、出版定價、產品發布、出版物發行等運作，形成一系列面向數字化閱讀尤其是移動閱讀終端的新型數字出版產業鏈。“云出版”服務平臺，將為數字出版商提供單點接入、多點發行、數字版權保護與維權、一站式結算等出版服務。同時，將有利于傳統出版商發揮其原有的優勢，專注于稿源發掘和內容提供，通過專業服務和渠道將優質內容推送給用戶。⑥通過“云出版”平臺，出版社可以對社內資源進行加密保護，有選擇地對發行商進行授權和安全分發。渠道運營商可以通過各種渠道的終端應用，高效地獲取出版商所授權的資源并進行統一運營和管理。發行商可及時跟蹤銷售數據，這有利于高效利用資源和優化服務模式。

一些數字出版技術商和內容運營商在“云計算”應用方面的探索已昭示了“云出版”的發展潛力。早在2011年，阿帕比公司提出了“共建云平臺、同享云服務”的理念，并推出“云出版服務平臺”。“中國知網”首創了“云出版+云數圖”的獨特數字出版模式，并大力打造服務于數字出版全產業鏈的CNKI“云出版”綜合服務平臺，在出版、發行和結算系統方面顯示出獨特的優點。此外，亞馬遜正投入建設“云出版”服務平臺，谷歌與盛大也正全力打造“云數字圖書館”。

3.發揮“云出版”的大數據優勢，為讀者提供個性化閱讀服務

數字出版業的發展歸根結底還是要提升內容的提供與建設水平。當前，在有限的時間里精確、有效地為讀者提供服務已成為數字出版業發展的新需求和新方向。從內容消費和閱讀的角度而言，讀者需要量身定制的個性化閱讀服務。

“云出版”具有“大數據”服務的典型特征，不僅整合了海量的內容資源，同時也擁有了強大的數據分析手段。運用“云技術”處理、分類、分析數據的能力，“云出版”平臺可以準確地記錄、收集用戶以往的使用軌跡，并從浩如煙海的用戶數據中找到某類讀者的閱讀或信息消費習慣，使出版商有效掌握讀者的閱讀行為習慣，進而專門為其制定出相應的閱讀內容，從而改變傳統的出版服務模式。讀者則可以根據自己的需求與喜好，從“云”上獲得更多、更新、更能滿足自身閱讀需求的內容。“云出版”條件下，“隨時、隨地、隨心所欲”的閱讀將不再是一句口號。

4.研發“云出版”版權保護技術，提升數字版權保護水平

完善的版權保護機制是數字出版產業獲得良性發展的必要前提。如果缺乏有效的版權保護機制，數字出版產業價值鏈上的參與方尤其是作者、技術提供商和出版商的利益都將受到損害，數字出版業就難以實現可持續發展。

數字版權保護技術的研發是當前提升數字出版版權保護水平不可或缺的一環，在技術條件方面，“云出版”平臺不僅支持海量的內容聚合，將分散的出版資源整合成巨大的內容資源庫，還可以通過先進的數字版權管理技術（DRM技術），將數字出版內容進行加密和全程監控管理，這種自動集約化管理方式能有效提高對內容資源版權的集中與安全保護，從而為數字出版內容的版權保護提供強有力的技術支撐。數字出版業借助“云計算”技術實現平臺與服務升級，將有助于產業數字版權保護水平的整體提高，突破產業發展瓶頸。

四、結語

需要強調的是，“云出版”的發展是建立在一個合縱連橫的體系之上的，跨界融合是實現“云出版”良好運行的重要基礎，解決標準、平臺、版權等問題需要政府、出版商、技術商等各方面的跨領域合作，只有這樣，才能構建起完善的“云出版”產業鏈體系，如圖1所示。

圖1 “云出版”體系

總之，“云計算”以強大的數據加工能力、海量的信息處理能力、低廉節能的運行成本、靈活高效的服務，為數字出版的內容生產商、技術提供商和銷售商帶來嶄新的商業運營模式和巨大的發展契機。它將有利于“云出版”平臺的構建、數字出版行業標準的統一、出版資源的高效集成和利用，為用戶提供優質的服務。數字化浪潮中，“云計算”無疑成為數字出版產業的弄潮兒，使數字出版產業風起云涌。透過“云”端，不難發現“云出版”將引領數字出版產業發展的新趨勢，將有利于完善數字出版產業鏈、實現規模經濟并推動出版產業進入下一個高速發展期和繁榮期。

①⑤賽迪顧問股份有限公司.中國云計算產業發展白皮書（2011版）[EB/ OL].http://www.docin.com/p-244536052.html

② 張敏，柳科春.論云計算在中小型出版社數字出版中的應用[J].中國報業，2011(8下).

③ 郝振省.2010～2011中國數字出版年度報告[J].出版參考，2011(21).

④ 張博，莊子勻，陳敬良.云出版是解決數字出版面臨問題的根本出路[J].出版發行研究，2012(2).

⑥ 黃倩.云計算對數字出版模式的影響[J].中國出版，2012（7上）.