4G時代我國移動閱讀行業發展現狀及趨勢研究

程小雨

2013年12月4日，工業和信息化部正式發放4G牌照，中國移動、中國電信和中國聯通三大運營商同步獲得首批4G牌照，并先后發布4G品牌、布局4G市場。我國就此正式拉開4G高速網絡的大幕，而對于正在迅猛發展的移動互聯網來說，4G時代的到來，無異于如虎添翼。4G網絡開啟之后，大大提升了手機的上網速度，進一步滿足移動互聯網對網速的需求，促使移動互聯網的用戶規模快速擴大。根據工信部統計，2014年1月份，移動互聯網用戶總數達8.38億戶。同比增長6.4%。在這樣的時代背景下，移動閱讀市場不斷涌現新技術和新產品，行業競爭持續升溫。

我國移動閱讀行業發展現狀

1.市場競爭激烈

移動互聯網的到來大大釋放了網絡文學的價值，不僅增強了閱讀的便利性，而且擴大了移動閱讀的用戶群。易觀智庫數據顯示，2012年第2季度中國的移動閱讀市場活躍用戶數達3.58億，2015年移動閱讀活躍用戶將達6.5億，閱讀正成為移動互聯網的強需求。隨著4G布局加速，多樣的終端支持和優惠的資費套餐勢必會吸引大量的用戶，移動閱讀的市場規模將進一步擴大。易觀智庫統計，2013年移動閱讀市場收入規模達62.5億元。2014年移動閱讀市場收入規模將達到81.9億元（不含手機報），增幅達31%。2015年市場整體收入規模將突破100億元。4G時代的來臨讓行業巨頭看到了移動閱讀未來的發展潛力，因此紛紛瞄準這一市場，開始戰略布局。

2014年4月吳文輝正式出任騰訊文學CEO，并表示要重點發力移動閱讀領域。其移動端產品“QQ閱讀”將整合自身的渠道資源，將各渠道積累起來的用戶資源向移動端引流，并利用渠道資源做產品推廣。這一優勢助其迅速擴大移動閱讀的市場份額，提高市場占有率。而行業的另一巨頭百度，也在布局移動端閱讀產品——91熊貓看書，并將逐步整合縱橫中文網和中國移動“和閱讀”的內容資源，吸引大量用戶涌入平臺。而作為網絡文學行業領頭羊的盛大文學在此期間也放話表示要進行戰略轉移，彌補其在移動端的劣勢。2014年2季度起，盛大將對起點讀書客戶端進行全面升級，網站經過多年積累起來的優質內容資源，將吸引大批用戶入駐平臺，成為產品的忠實用戶。盛大文學在移動閱讀領域表現出來的競爭實力同樣不容小覷。

移動閱讀市場因為業界巨頭的爭搶品牌競爭態勢已變得十分緊張。

2.內容質量提升

近幾年國家對數字出版的高度重視，帶動傳統出版社紛紛轉型。數字出版發展到今天，大眾出版、專業出版和教育出版領域呈現出百花齊放的局面，由于4G技術對網絡條件的進一步改善，越來越多精品圖書的原貌版被呈現在移動互聯網上，為用戶帶去良好的閱讀體驗。因此各廠商紛紛將業務的重心轉移到優質內容的爭奪和創造上來，尋求與出版社的合作，大力采購并獨家買斷一些重磅圖書，來提升平臺的內容質量，以優質的內容吸引越來越多的高端用戶。2014年2月掌閱iReader搶先上線《紙牌屋》同名小說電子版，不到3天時間里，下載量就已經突破百萬次，在同類別小說的下載排名中位居前列。可以看出優質內容已成為廠商發力的重點。

我國移動閱讀行業發展趨勢

1.4G時代產品形式富媒體化

手機閱讀新聞、看小說，這已經成了很多用戶手機上網的習慣，4G的高速網絡不僅讓這一現象覆蓋面更廣，而且促進之前相對需要網速和帶寬的閱讀產品的爆發，如動漫作品、圖書、富媒體雜志等等。

在4G時代的背景下，視頻觀看、下載更加流暢和便宜，也使得手機游戲更加普及，純文本電子書將被邊緣化，融合了各種新媒體呈現形式的富媒體移動閱讀產品將成為未來發展的重點。一些廠商已率先布局，塔讀在2014年1季度提出“富媒體互動閱讀”的產品理念，未來塔讀文學將陸續更新富媒體版本，逐步實現移動閱讀的聲、光、電、影等豐富的體驗。三大運營商也瞄準富媒體這一產品形式，中移動閱讀基地副總經理陳學指出，4G時代的數字閱讀是富媒體化的，有聲讀物、視頻手機報、高清圖片、多媒體雜志等多種閱讀并且結合高清圖片、高品質音頻/視頻提升富媒體閱讀體驗。2013年9月中電信重新整合2011年8月發布的天翼閱讀有聲版為獨立品牌“氧氣聽書”，以差異化內容、產品提供個性化服務來滿足不同類型客戶需求。未來富媒體閱讀會成為移動閱讀的主流模式。

2.用戶需求升級，移動閱讀向社交化方向發展

社交的本質是人與人之間的交流，而個人電腦向互聯網的遷移正好將為社交舞臺提供遠遠超過今天的空前龐大的用戶群體基礎。社交成為互聯網的趨勢，也成為移動互聯網中的熱門元素，“社交”不是脫離閱讀的即時通信或者SNS，而是依托于閱讀的社交，用戶產生自己的意見和想法，并樂于分享出去，形成良好的社交氛圍。

4G時代，更快的連接速度、更好的網絡環境將催生更多基于高速傳輸基礎上的社交應用。移動社交即將進入一個嶄新的時代。而在社交化道路上的移動閱讀，也將乘著這場東風做出變革。目前移動閱讀產品的社交化功能還處在起步階段。產品僅能實現對內容的分享和評論功能，用戶之間無法基于相似的閱讀興趣形成讀書圈，用戶的社會認同感沒有得到滿足。對于閱讀產品來說，未來主攻的方向就是幫助用戶建立閱讀社區，通過將圖文、語音以及視頻社交等多種方式進行融合，使用戶之間產生共鳴，并基于興趣進行傳播。強化用戶對產品的忠誠度。

在巨頭林立的移動閱讀市場，競爭態勢嚴峻，各廠商需要擴大自己的競爭實力，搶占市場份額。因此完善產品的社交化功能，為用戶帶去極致的閱讀體驗，能夠幫助廠商在市場競爭中突出重圍。

3.大數據時代，閱讀更加個性化

移動閱讀市場目前已進入高速發展期，產品功能不斷創新促使用戶需求發生改變，用戶已經從對內容的需求升級到對個性化閱讀的需求。由于移動閱讀市場競爭加劇，各廠商努力擴大平臺的內容規模，以提升產品流量。面對海量信息，用戶更希望看到的是自己想看的內容，這種個性化需求已演變為閱讀剛需。

在過去的幾年，大數據技術一直在積蓄力量。而4G網絡的到來使大數據技術迎來新的變革，首先，大數據定位更加精準，4G網絡時代同時間里所產生的數據量將達到目前數據量的幾十倍。其次4G網絡的發展，大大提高了網絡速度和帶寬，這為大數據的快速處理提供保障。移動閱讀市場經過多年發展本身已積累了大量的用戶行為數據，未來在進行移動閱讀產品的開發過程中可以依托這些信息，憑借4G網絡環境下大數據處理技術的精準和快捷，根據用戶興趣的權重為用戶提供更為精準和個性化的推薦服務。例如，截止到2014年第三季度，累計用戶超1.6億的“今日頭條”就是個性化推薦的代表，這款應用無需用戶做出選擇，而是基于用戶的社交網絡數據進行挖掘分析，再通過算法提供給用戶自己最感興趣的消息。這種“社交數據挖掘 + 個性化推薦”的模式，使得“今日頭條”獲得來自 SIG以及華爾街著名經濟學家，投資銀行家，硅谷創業公司CEO的數百萬美元 A 輪投資。因此可以說，大數據技術的成熟，將帶動移動閱讀應用向著更加個性化和精準化的方向發展。

小結

4G時代的到來，推動了整個移動互聯網進入高速發展期，這使得身處其中的移動閱讀行業也獲得較快發展，整體市場規模擴大吸引行業巨頭前來爭搶，移動閱讀行業競爭日漸白熱化，市場格局正在發生改變。激烈的競爭也推動各廠商紛紛轉向優質內容的采購和培養上來，以吸引高端用戶。移動閱將讀朝著更加規范和健康的方向發展。4G網絡將給這個行業帶去巨大的變革，高速率、低時延的網絡為越來越多的富媒體形式提供了生存空間，未來移動閱讀產品將融合這些富媒體呈現形式，為用戶帶去更加豐富和立體的閱讀體驗。除此之外，由于用戶需求的不斷升級，個性化和社交化的移動閱讀產品將成為今后廠商發力的重點。