從亞馬遜圖書榜單看我國生活類圖文書的市場狀況

劉玉鋒++王杰

亞馬遜網絡書店所公布的每年度（半年度）的排行榜單包括圖書暢銷榜、暢銷圖書作家榜、閱讀城市排行榜等諸多方面。而在圖書暢銷榜中，除了年度暢銷圖書TOP100的總榜單外，還囊括了少兒、文學、小說、傳記、歷史、心靈勵志與職場、藝術、生活等子分類的銷售榜單，提供了多維度解析圖書熱點，探索國人閱讀歷程的路徑。本文將從亞馬遜網絡書店2011-2013年的相關榜單來分析我國生活類圖文書的市場狀況。

從亞馬遜圖書分類榜TOP100分析圖文書在各類圖書中的分布情況

亞馬遜網絡書店的圖書分類榜，依照圖書的內容進行劃分總共有九個類別，分別是文學類、社科類、經管理財類、生活類、少兒類、科技類、心理與勵志類、教材教輔考試類和藝術類。我們將以2011-2013年的這九個類別的分類榜為基礎，對這些分類榜的數據進行統計和分析。

數據統計從三個維度展開，第一就是內容，就是圖書的九個類別；第二就是時間，時間跨度為2011年-2013年；第三就是數量，統計對象是各個分類暢銷榜排名的前100位。從這三個維度出發統計出各個分類榜單中的圖文書，了解圖文書在各類圖書中的分布情況。

表1 2011-2013年亞馬遜圖書分類榜TOP100中圖文書的數量

（單位：本）

從表1可以直觀地看到，在亞馬遜分類暢銷榜TOP100中，圖文書在少兒類、生活類、科技類和藝術類的榜單中占了很大的比重。在少兒類圖書中，圖文書的比重高達三分之二以上，成為少兒類圖書名副其實的主角；生活類圖文書也占到生活類圖書的半壁江山；科技類和藝術類圖文書的比重也高達三四成。雖然不同年度的數據有所波動，但大體上的比重較為穩定。

與少兒類、生活類、科技類和藝術類相比，文學類、社科類、經管理財類、心理與勵志類和教材教輔考試類中的圖文書比重要小很多，特別是經管理財類和教輔教材考試類。

具體到少兒類、生活類、科技類和藝術類的圖文書中，它們各自不同的子分類所占的比重又各不相同，其主要的子分類比重如表2所示：

表2 少兒類、生活類、科技類和藝術類圖文書的主要子分類情況

（單位：本）

在少兒類圖文書中，兒童童話文學、少兒益智啟蒙和兒童科普百科是主體；在生活類圖文書中，烹飪飲食、健康養生和旅游游記是主體；在科技類圖文書中，建筑和醫學是主體；在藝術類圖文書中，繪畫和攝影是主體。

縱觀這些統計結果，我們會發現，無論是大分類，還是小分類，圖文書在圖書榜上所占的比重總是和這些書的內容方向是直接相關的，或者說，哪些圖書需要做成圖文書的形式并不是隨意的，而是依照具體需要而定。比如少兒書、生活書和藝術書，它們對圖的需要就明顯比文學書和教材教輔考試書要多，因此，這些書中圖文書的高比重就成了必然。那些本不需要圖（或者很少用圖）的書如果盲目地堆砌一些和內容不相干的圖，不僅沒有圖文相得益彰的效果，而且還可以說是畫蛇添足的敗筆。所以，需要做成圖文書形式的書，要努力把它做成好的圖文書，不需要做成圖文書的書，也要把它做成一本好書。

從亞馬遜圖書暢銷榜TOP100分析生活類圖文書的市場現狀

亞馬遜圖書暢銷榜TOP100作為亞馬遜網絡書店所公布的重要的權威銷售數據之一，堪稱我國圖書市場的風向標，這些數據有助于人們了解國人的圖書閱讀狀況和圖書市場的銷售狀況。

表3 亞馬遜圖書2011-2013年暢銷榜TOP100中的生活類圖書

（單位：本）

表3展示了亞馬遜圖書2011-2013年暢銷榜TOP100中的圖書分類情況。統計顯示，在2011-2013年暢銷榜TOP100中，文學類圖書所占比重最大，達到三分之一左右；少兒類圖書緊隨其后，所占比重在五分之一左右；教輔教材考試類和心理與勵志類圖書在TOP100中的比重也相當可觀；生活類圖書的比重位居中下游，藝術和科技類圖書的數量則最少，甚至有時沒有上榜。

而在亞馬遜圖書2011-2013年暢銷榜TOP100中，圖文書和生活類圖文書的情況如表4所示：

從表4可以看出，亞馬遜圖書2011年、2012年和2013年的TOP100暢銷榜單中，圖文書的數量分別有21本、23本和25本，即分別占TOP100的21%、23%和25%。大體說來，圖文書占到了年度暢銷榜TOP100的五分之一以上，并且其比重連續三年上升。而生活類圖文書在數量上不僅與少兒類圖文書相比顯得很少，而且生活類圖文書在比重上也不及生活類圖書在TOP100中的比重。

從對亞馬遜網絡書店2011-2013年相關榜單的統計和分析的結果中可以看到，單從生活類圖書銷售榜來分析，以烹飪飲食、健康養生和旅游類為主的生活類圖文書占據了生活類圖書銷售市場的半壁江山，生活類圖文書在生活類圖書中的出版地位不言而喻。而在圖書的整體暢銷榜TOP100中，生活類圖書本身的比重就不高，生活類圖文書的數量也相應地寥寥無幾。這表明，生活類圖書和生活類圖文書在開拓市場上依然還有很大的發展空間。

作為內容上與人們的衣食住行等日常生活緊密相關，依內容分為大眾健康、飲食、生活百科、旅游、運動與休閑、美容與服飾、情趣手工和寵物園藝八部分的一類圖文書，生活類圖文書的作用主要體現在為追求更為舒適、便利、高質量的日常生活和身心健康的人們提供生活各個方面積極有益的指導和建議。而作為圖文書出版的一個重要類別，生活類圖文書在圖文書出版市場上占據十分重要的地位。

對于生活類圖文書來說，隨著社會的進步和人民生活水平的不斷提高，人們更加注重生活的質量，注重享受生活，在這種時代環境下，生活類圖文書的發展有著很好的市場基礎。在良好的市場基礎和主題涵蓋范圍十分豐富和齊全、內容圖文互動和相得益彰、內容表達簡單直白和便于閱讀理解等鮮明特征的支撐下，相信生活類圖文書的出版與市場銷售會有很好的發展前景。

（作者單位分別是江蘇科學技術出版社、南京大學信息管理學院）