自黑營銷已無處不在：女丑，速來罵！

楊閎

12月3日開播的周播劇《神雕俠侶》，從已播出的幾集來看，并無此前風傳的那么肉麻惡心不堪，不能說有板有眼地復制了經典，但基本上也是屬于傳統之內的武俠劇。可這之前關于這版《神雕俠侶》的爭議卻是無比巨大，網友從宣布陳妍希擔任新版小龍女飾演者開始就吐槽外，再加上開播在即時傳出來的劇照，更是成了網友狂歡的一件件道具。沒有更快樂，只有不停地在肉包子、傻姑、肥娘們兒等冒犯的稱呼中抵達一次又一次高潮。

我們當地的報紙娛樂版，甚至已經做出至少三次整版盤點吐槽新版《神雕俠侶》的新聞，按照通常理解，一部電視劇還未播出，就已經被網友瘋狂戲謔般地吐槽，是不是就已經注定失敗了？至少它在賣給衛視頻道和招商時，會因此受到重創吧？

但事實是，于正的《神雕俠侶》贏得了相當的關注度。這種吐槽之后的效應就是，大家更加期待這部劇到底何時播出，哪怕僅僅是為了“看看它到底有多爛”，也會到時候坐守在電視機前。

從頭往下捋，你會發現原本擅長炒作的于正其實在下一盤很大的棋。比如劇照的選擇性流出，那一定不是旁人所為，還有官方正式的預告片，也極盡討好網友吐槽風暴之能事，幾乎將吐槽風發揮到了極致。如果從事物的傳播熱度來說，于正的這步幾乎沒冒什么風險便已經得到了極大的回報。針對演員的合適與不合適，對劇照和先遣預告片的指責詆毀，某種意義上來說，可能隨電視劇開播都會變成不存在的“黑點”，那不是一部劇不具有可看性的真正原因。所以《神雕俠侶》在情景制造上已經先走一步，它將自己烘托成了一樁事先張揚的事件，讓所有圍觀者變成它的利益輸出者，而自己當然就是最終的受益者。

作為對粉絲經濟、粉絲心理諳熟的于正，巧妙地利用了粉絲群體的精神感受，像被飼養的鸕鶿一樣，下水撲捉大魚，然后卻把食物交給受益的主人，主人會獎勵它一條小魚。我們的粉絲某種程度上就是被于正這種聰明又狡猾的人飼養的鸕鶿。粉絲被喂養，其實他們也是養活了主人的真正力量。這種通過手段實現目的的事情發生，我們又不能直接稱之為“壞”，因為某種狀況下來觀望，鸕鶿與主人的關系其實是互相依靠關系，供給、回報、獎勵→供給、回報、獎勵，對于眼下的娛樂環境，這樣的結構堪稱良性循環，沒有傷害只有產出。

其實也不在于揭示一個于正的自黑營銷策略，那么多明星看似被爆出來黑暗料理，其實可能是他們有意制造出來的“小魚”。用自黑吸引眼球，而吸引眼球只是手段，目的當然是你接連吐出來的大魚。

陳妍希從吐槽中得到了人氣，而新劇借助吐槽更是獲得了關注度。