中韓文化貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r分析

劉萌

摘要：在當(dāng)今世界的發(fā)展中，文化貿(mào)易已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不可或缺力量。中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的大國(guó)，在國(guó)際文化市場(chǎng)中所占的份額卻很少，在電視劇、音樂(lè)、游戲等行業(yè)雖然貿(mào)易額在穩(wěn)定增長(zhǎng)，但是中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)依然很嚴(yán)峻。韓國(guó)與我國(guó)是睦鄰友好的國(guó)家，但是在文化貿(mào)易發(fā)展上卻優(yōu)越于我國(guó)，近些年來(lái)韓國(guó)文化貿(mào)易迅速發(fā)展，成為世界排名第五的文化大國(guó)。對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀而言，應(yīng)借鑒韓國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，以促進(jìn)中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中韓；文化貿(mào)易；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F752.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2014）11-0017-02

一、中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，文化貿(mào)易額不斷刷新紀(jì)錄，截止到2011年末，我國(guó)文化貿(mào)易額就高達(dá)145.3億美元，持續(xù)貿(mào)易順差。2012年，我國(guó)文化產(chǎn)品出口額就達(dá)217.3億美元。從中國(guó)文化貿(mào)易市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，其中電影的增長(zhǎng)速度最快，在2011年這一年的增長(zhǎng)率就高達(dá)38%，游戲產(chǎn)業(yè)緊隨其后。近幾年中國(guó)的文化貿(mào)易在經(jīng)營(yíng)主體多元化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、出口市場(chǎng)擴(kuò)大化等方面取得較大的發(fā)展，成為服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)。雖然近些年來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)品的出口形勢(shì)發(fā)生了可喜的變化，但由于文化貿(mào)易起步晚、基礎(chǔ)薄弱，我國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中處于劣勢(shì)地位的狀況仍然沒(méi)有改變。從《我國(guó)文化產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)出口狀況年度報(bào)告》可以看出，美國(guó)在世界文化市場(chǎng)上雄踞霸主地位，歐盟緊隨其后，日本和韓國(guó)名列三四名，中國(guó)出口貿(mào)易額在世界市場(chǎng)的比例居然還沒(méi)超過(guò)4%，這與中國(guó)世界第二大經(jīng)濟(jì)體和有著五千年文明歷史的文明古國(guó)的國(guó)際地位不相稱，看來(lái)中國(guó)未來(lái)文化貿(mào)易發(fā)展的道路任重而道遠(yuǎn)。

二、韓國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

韓國(guó)的文化貿(mào)易以電視劇、電影、音樂(lè)、游戲?yàn)槌隹谥鞔虍a(chǎn)品，且在所有的文化產(chǎn)業(yè)中一直保持著相當(dāng)高的增長(zhǎng)率。2011年韓國(guó)文化貿(mào)易額多達(dá)24.7億美元，三年來(lái)增長(zhǎng)了705%，增長(zhǎng)幅度創(chuàng)歷史新高。韓國(guó)文化貿(mào)易出口主要面向亞洲國(guó)家，其中中國(guó)和日本是最主要的貿(mào)易市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)文化產(chǎn)品出口每增加100美元，工廠產(chǎn)品出口增加395美元，服裝類增加35美元，加工食品增加31美元，韓國(guó)已經(jīng)形成完善的文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)經(jīng)濟(jì)的輻射帶動(dòng)作用明顯。在目前世界文化市場(chǎng)上，美國(guó)占據(jù)了半壁江山，韓國(guó)位列第四，而中國(guó)只占4%，可見(jiàn)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于中國(guó)。出口量日益增加使韓國(guó)己經(jīng)成為名副其實(shí)的文化輸出國(guó)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，韓國(guó)雖然起步晚，但是發(fā)展勢(shì)頭迅猛，自1997年韓國(guó)文化走出國(guó)門，創(chuàng)下500萬(wàn)美元的外匯收入開(kāi)始，韓國(guó)政府便把文化立國(guó)作為國(guó)家的大政方針。在2011年韓國(guó)電影、電視劇、音樂(lè)的文化出口創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，多達(dá)7.94億美元。同2010年相比，增幅達(dá)25%。

三、中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）我國(guó)文化貿(mào)易出口規(guī)模小，市場(chǎng)化水平低

根據(jù)2012年前三季度的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)貿(mào)易總額中僅有0.6%是用于進(jìn)出口文化產(chǎn)品的，而出口形勢(shì)更加嚴(yán)峻，占出口份額已經(jīng)低至0.2%。相反發(fā)達(dá)國(guó)家文化貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)一片大好，韓國(guó)的文化行業(yè)早在2004年就與其汽車行業(yè)旗鼓相當(dāng)，文化產(chǎn)業(yè)在韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中占有舉足輕重的地位，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具有完整的產(chǎn)業(yè)化鏈條模式，相比之下我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)仍然是農(nóng)業(yè)、工業(yè)，集中于缺乏技術(shù)水平的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。從以上可以看出我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，缺乏具有影響力的文化品牌，在文化市場(chǎng)上地位比較被動(dòng)。

（二）我國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不平衡，缺少國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

勞動(dòng)密集型產(chǎn)品是中國(guó)文化貿(mào)易出口的主要產(chǎn)品，而像電視劇、電影、音樂(lè)、游戲這些以文化服務(wù)、文化內(nèi)容為基礎(chǔ)的知識(shí)技術(shù)密集型出口形勢(shì)不容樂(lè)觀。中國(guó)的電視劇、電影、音樂(lè)出口在歐美地區(qū)沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有韓國(guó)印度等國(guó)家的影視作品受歡迎。在影視、音樂(lè)行業(yè)逆差嚴(yán)重，音樂(lè)進(jìn)出口比例高達(dá)50：1，調(diào)整不平衡的文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，是我國(guó)當(dāng)前首要解決的問(wèn)題，不以價(jià)格低、數(shù)量多為競(jìng)爭(zhēng)力，而以高質(zhì)量、高水平、高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。因此我們要調(diào)整文化貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能使之處于平衡狀態(tài)。

（三）保護(hù)文化貿(mào)易的法律法規(guī)體系不健全

雖然我國(guó)現(xiàn)在制定了大量推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，但是中國(guó)缺少有關(guān)保護(hù)文化貿(mào)易的具體法律法規(guī)措施，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的支持，只停留在書面文件上。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的立法從總體上來(lái)看還不是完美的，法律體系不健全，政策性規(guī)定和規(guī)范性文件依然是企業(yè)和社會(huì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的參考。雖然這些年國(guó)家重視對(duì)文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，但是相比韓國(guó)，相去甚遠(yuǎn)，主要在于人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)淡薄，沒(méi)有意識(shí)到文化產(chǎn)品侵權(quán)，國(guó)家對(duì)侵權(quán)沒(méi)有明確的界定，容易產(chǎn)生爭(zhēng)端，這些都應(yīng)引起我們的注意。

四、促進(jìn)中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策

（一）政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持

為了促進(jìn)中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展，首先要明確中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。金融支持是政府不可忽略的一方面，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，通過(guò)效仿韓國(guó)這一舉措，拓寬籌措文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的渠道，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金保障。另一方面，要加強(qiáng)文化立法，建立系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)的管理體制，使文化產(chǎn)業(yè)的保障措施更加完善，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府積極轉(zhuǎn)變職能來(lái)適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，重視對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，加大這方面的投入，不僅要培養(yǎng)高精尖人才，而且要建立支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高等學(xué)府，積極開(kāi)拓文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科，使學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)的理念合二為一。

（二）發(fā)展中國(guó)特色文化產(chǎn)業(yè)，加大保護(hù)我國(guó)文化資源力度

中國(guó)在五千年文明歷史的發(fā)展長(zhǎng)河中，創(chuàng)造了屬于自己獨(dú)特的文化，更是擁有無(wú)可替代的豐富文化資源。但是中國(guó)對(duì)這些文化資源的保護(hù)力度不夠，也沒(méi)有進(jìn)行利用，更不用說(shuō)做到推陳出新、革故鼎新了。相比韓國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)所特有的儒家文化已經(jīng)湮滅在歷史的塵埃之中，淡出人們的視線。我們應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)來(lái)發(fā)展中國(guó)文化貿(mào)易，善加利用文化資源，把這些文化資源進(jìn)行合理的有效配置，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮特色文化資源的優(yōu)勢(shì)，從而帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大中國(guó)文化貿(mào)占世界文化貿(mào)易市場(chǎng)的份額，提高文化貿(mào)易在國(guó)際上的影響力及競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）建立文化品牌，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

近些年，中國(guó)的文化貿(mào)易發(fā)展的勢(shì)頭越來(lái)越好，出口模式也從單純的貿(mào)易向投資型轉(zhuǎn)變。但是在出口的眾多產(chǎn)品中，因?yàn)槿狈ζ放菩?yīng)而無(wú)法真正地帶動(dòng)市場(chǎng)，使我國(guó)的文化產(chǎn)品難以成功進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)。韓國(guó)在這一方面明顯優(yōu)越于我國(guó)，韓國(guó)藝人、韓劇、音樂(lè)這些在國(guó)際上享有知名度的文化品牌，不僅僅使韓國(guó)文化成功地走向了世界，而且加大了文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響力，使韓國(guó)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。因此，中國(guó)也應(yīng)加大力度開(kāi)發(fā)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，充分利用品牌的市場(chǎng)效應(yīng)，使中國(guó)在國(guó)際文化市場(chǎng)上占有與國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位相匹配的市場(chǎng)份額，使中國(guó)真正成為文化強(qiáng)國(guó)。

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[責(zé)任編輯：金永紅]