手機“第二輪出海”遇幾大難題

林麟

據海關統計，2014年前三季度我國手機出口9.07億部，同比增長7.89%；出口額為712.95億美元，同比增長9.64%。

2014年以來，我國手機出口呈現波動性上漲趨勢。受我國外貿出口整體低迷的影響，手機出口的增長速度不及往年，前三季度手機出口額增幅較上年同期下降了13.63個百分點，出口數量增幅下降8.44個百分點。出口增幅也不夠平穩，其中分別在2月和8月出現了兩次下降，其余月份出口雖然增長，但增幅不夠平均，尤其出口額增幅波動較大。

對歐美出口有所回升，對非出口快速增長

雖然2014年以來我國手機出口增幅下降明顯，但對主要市場出口仍保持增長。前三季度僅對拉丁美洲和大洋洲出口小幅下降，對非洲出口仍然增長最快，對歐美出口增幅有所回升。

前三季度對非出口手機1851.5萬部，出口額為8.6億美元，同比分別增長98.95%和87.43%；對歐洲出口手機9005.2萬部，出口額為117.94億美元，同比分別增長5.91%和11.41%。對西歐發達國家出口增長更快，出口量值分別為6051.9萬部和87.49億美元，同比分別增長7.49%和8.98%，其中對德國、意大利、西班牙等國出口增長較為突出。對第一大出口市場美國的出口增速有所回升，前三季度分別對其出口手機8210.9萬部和139.97億美元，同比分別增長12.11%和8.72%。

對亞洲出口總體增幅雖然不高，但對中東和東盟地區的出口增長僅次于非洲，前三季度對中東國家出口手機3229.7萬部，出口額為25.91億美元，同比分別增長76.3%和66.76%，其中對阿聯酋出口增長較為迅猛；對東盟國家出口手機量值分別為4106.2萬部和32.41億美元，同比分別增長12.07%和44.13%，對東盟各國出口增長均較為迅速。

金磚國家中僅對巴西出口較為低迷，對印度、俄羅斯、南非的出口增長均十分迅速，其中印度和俄羅斯已經躋身我國手機出口排名前十的國家。前三季度我國共對金磚國家出口手機4885.5萬部，出口額為33.45億美元，同比分別增長14.94%和54.97%。

一般貿易出口高速增長

2014年前三季度我國通過一般貿易出口手機4.31億部，占比47.59%，同比增長22.58%；出口額為176.7億美元，占比24.79%，同比增長40.48%。一般貿易出口增幅繼續大幅超過加工貿易，占比繼續提高，出口量值占比分別比上年同期提升了5.7個百分點和5.44個百分點。一般貿易出口單價同比也提高了14.61%。

前三季度通過一般貿易出口排名靠前的國別市場有美國、印度、印尼、俄羅斯、阿聯酋、墨西哥、巴基斯坦、越南、西班牙和泰國等；一般貿易出口增長較快的國家有新加坡、荷蘭、阿聯酋、土耳其、馬來西亞、哥倫比亞、緬甸、俄羅斯和印尼等。

加工貿易出口增長依然緩慢，前三季度通過加工貿易出口手機4.66億部，占比51.38%，同比下降2.23%，出口額為527.6億美元，占比74%，同比僅增長1.39%。如果照此趨勢發展，我國通過一般貿易出口手機的數量將很快超過加工貿易出口手機的數量。

前三季度加工貿易出口排名靠前的國別市場有美國、韓國、日本、荷蘭、英國、阿聯酋、德國、俄羅斯、印度和加拿大等；加工貿易出口增長較快的國家有土耳其、捷克、俄羅斯、阿聯酋、加拿大、德國、印度、西班牙、意大利等。

出口企業增加，集中度有所降低

前三季度我國共有1209家企業出口手機，比上年全年增加了157家。出口額排名前十的企業占出口總額的比重為60.5%，比上年全年下降了8.75%，出口企業集中度繼續呈現下降趨勢，行業競爭更加激烈。

我國手機出口占據主導地位的仍然是以蘋果、三星、諾基亞為主的代工企業，前三季度這幾家代工企業出口的手機占我國手機總出口額的44.3%。而以華為、中興、聯想、TCL、小米和宇龍酷派為主的自主品牌出口占比為8.55%。

手機“第二輪出海”仍面臨幾大難題

經過十余年的發展，我國廣東、京津等地已經形成了完整的手機產業鏈，上下游配套完善，相關人才儲備充足，推動國內手機產量占全球比重連年提升，出口快速增長。同時，國內產業在芯片、存儲、屏幕等關鍵部件方面實現突破，打破了原來依賴進口的窘境，中國自主品牌手機在質量、技術方面緊跟世界先進水平。

最新統計數據顯示，華為、聯想、小米、中興、TCL等中國企業已經進入全球手機出貨量的第二梯隊，聯想對摩托羅拉移動的收購和市場傳言中國廠商收購HTC、泛泰等，無不顯示出手機產業的中國力量。

2014年以來，以小米為代表的中國新興手機企業開始了新一輪的“出海”，引發了業內的廣泛關注。與十年前山寨手機廠商出海后，發動不顧品質的價格大戰，引發迅速崩潰不同，本輪國產手機廠商出海實際上代表了中國目前最好的手機企業，品質大為提升，供應鏈比較穩定，并具備了相當的營銷水準。不過，國產品牌手機出海還需注意以下問題。

一是專利問題。專利是中國手機廠商海外擴張過程中最容易遇到的難題。尤其在歐美等高端市場，專利幾乎都被國外廠商把持。目前除中興和華為以外，國產手機出海主要布局亞非拉等新興市場，專利問題暫時還不夠突出，但隨著布局逐漸轉向歐美高端市場，專利糾紛的風險也將隨之加大。

二是質量問題。歐美的消費品市場有著成熟的產品認證、檢測和處罰機制，一旦產品出現質量問題，將會面臨虧損巨大的召回或者市場禁入。而在新興市場，中國山寨機曾經因為質量問題造成過十分不良的影響，一旦中國的手機產品再次出現質量問題，將很難挽回品牌信譽。

三是本地化問題。海外市場千差萬別，在國內市場行得通的運作方式，在海外市場未必能夠成功。小米經常使用的網上搶購方式，就曾在我國臺灣地區因虛報銷售數量被處罰。

四是價格問題。價格戰曾是國產手機的“利器”，現階段在部分新興市場也還行得通，但在歐美發達國家市場，消費者更多是基于對品牌的認可，定價過低未必能夠提升市場份額，反而還可能造成反傾銷調查的風險。

五是渠道問題。除中興和華為因為自身海外業務較為成熟、擁有自己的有效渠道外，大多數自主品牌手機更傾向于利用公開渠道和電商平臺，其優點是成本較低，不用受海外運營商的苛刻限制。但問題是海外渠道狀況千差萬別，新進入的手機品牌很難避免市場風險。

總之，2014年將是我國手機企業走向海外市場十分關鍵的一年，傳統和新興的手機企業紛紛加快海外市場的布局。市場布局是否合理，發展策略是否正確將直接影響到中國手機廠商未來的發展，更進一步影響我國手機產業的健康成長。

（作者單位：中國機電產品進出口商會）