廣播電視臺網站發展策略探究

鄭墨云

摘要：廣播電視媒體為了適應新媒體環境的發展，通過建立廣播電視臺官方網站，雖然在國內覆蓋面廣，但是其傳播力度不足，在與民營視頻網站的競爭中明顯處于下風，甚至有的網站處于無人問津的狀態，通過對我國各大廣播電視臺網站調查，對當前電視臺網站發展的問題以及廣播電視產業發展的現狀進行了全面的分析，并提出了相關的對策和建議，期望對其發展有所借鑒意義。

關鍵詞：新媒體 廣播電視臺網站 發展策略

中圖分類號：G221 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2014）08-0202-01

隨著互聯網技術的發展，我國廣播電視臺也在開始應用這一技術，努力打造自身電視臺網站的形象，但是效果欠佳，我國的廣播電視臺網站尚處于發展階段，主旨是強調網站的服務功能，網站內容以文字和圖片為主，形式單一，難以吸引網民的視線，所以根據對當前的廣播電視臺網站的發展進行分析，需要將網站的

多平臺互動性、特色化、專業化的特點充分表現出來，重點發展廣播電視臺的互動模式，在原來的基礎上積極研究廣播電視臺的發展路線，創新廣播電視臺的發展方式，積極結合各大知名網站的發展經驗，創造出自身的發展路線，全力打造廣播電視臺的形象，將臺網互動、全媒體平臺打造、品牌網站建設、網站內容創新和網絡電視臺建設等內容作為廣播電視臺的發展重點，逐步完善廣播電視臺網站。

1 我國廣播電視臺網站發展現狀

我國廣播電視臺的發展模式為雙重屬性下有限經營方式，在當前我國正處在社會轉型時期，電視媒體在事業屬性和產業屬性下進行獨立的商業運作，同時以堅持正確的輿論導向為工作目的，為社會與公眾提供各種新聞及信息需要，將公益性事業的社會功能和作用發揮出來，但是在實際的發展過程中，電視媒體需要按照市場規律與現代產業制度的要求，發展與壯大我國的經濟實力，實現自身的社會效益和經濟效益。雙重屬性導致電視媒體的發展的矛盾性，一方面國家希望通過電視臺完全控制好國家的輿論導向，但是另一方面希望其在市場經濟發展制造巨大的經濟效益，正是這一發展的矛盾性導致廣播電視臺形成了當前符合我國國情的經營模式。

媒體的輿論導向作用是政府不可忽視的，通過事實證明，政府合理的調控輿論的導向有利于當前我國的發展，而且媒體的生命力相當頑強，而且當新媒體的出現時將會打破原有媒介格局，形成當前時代發展主流，限制新媒體的發展是違反當前發展規律的，也是不可能成功的，當前廣播電視臺為保證自身的處于邊緣化，在面對瞬息萬變的新媒體環境，電視媒體通過利用互聯網技術積極的發展當前我國廣播電視臺通過融合通信網、電視網以及互聯網，為廣播電視臺的發展謀求的了巨大的發展空間。

2 我國廣播電視臺的發展策略

進入信息時代以來，我國首媒體的發展角度從視聽新媒體轉變為發展新型傳播媒體。充分發揮媒體在信息傳播、創新人才等方面優勢，同時針對新興傳播媒介，大力發展手機網站、手機報刊、IP電視節目、移動數字電視節目、網絡廣播、網絡電視等節目，內容豐富、極具吸引人們眼球，市場占用率不斷上升，其中手機移動終端客戶端占據了主要地位，為此廣播電視臺的手機終端發展也是一個重要的發展方向，其中以手機電視為主，此外還有手機新聞、手機廣播等等。

2.1 針對手機移動客戶端的發展

隨著互聯網技術愈加成熟，互聯網站將廣播電視媒體屬性最大化的凸現出，國家廣電總局針對各大知名媒體批放手機電視的運營權，例如中央電視臺、中國國際廣播電臺、上海文廣等眾多電視媒體，手機電視在我國開始廣泛的推廣，2007年中央廣播電視臺網站完全版正是開放，其是以原中央電視臺網站為基礎，對原有版塊進行整合，增加了IPTV 和手機電視的運營權限，形成了新聞、娛樂、服務為一身的視聽、互動綜合性網絡媒體，之后各大媒體爭相效仿，新華社、中央電視臺、北京人民廣播電臺等電視媒體開始積極整合自身網絡電視臺，這一舉措使得廣播電視臺網站內容更為豐富，逐步迎合大眾的的視聽需求不斷改善，積極促進電視媒體行業的發展。

2.2 加強電視網絡與互聯網的聯合發展

隨著互聯網技術的發展，電視媒體得到了廣闊的發展空間，而廣播電視臺也在逐步深化與互聯網的合作發展，積極開創新的發展方式，建設多平臺發展的電視臺媒體網站，同時規范化廣播電視媒體的發展方式，積極與新興網絡技術的結合，并且逐步形成了當前廣播電視媒體與電信部門相互融合發展新局面。于此同時加強對電視媒體的網站內容建設，利用當前高速發展的視音頻技術以及圖像處理技術，創造出風格各異的廣播電視臺網站，以滿足了不同階段人群的信息需求。使得廣播電視臺網站的內容趨向于特色化，并且促使自身特色的報道模式與風格，更加吸引大眾眼球。

2.3 針對網站傳播渠道多樣化的發展

隨著信息技術的不斷發展，網站傳播途徑也在不斷增加，手機電視、IPTV等等方式促進廣播電視臺網站向移動平臺的快速發展，同時加強打造專業視頻網站和民營視頻網站，使得網絡信息傳播的更迅速更快捷，同時廣播電視媒體加強與專業視頻合作，逐步提升廣播電視臺網站的視頻資源價值，同時更具廣電部門所頒布的《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》，加強對網絡傳播視聽節目進行規范，使其逐步的合法化，同時根據多方面的網絡傳播途徑，例如微博、微信、博客等，設立針對性的網站，使得信息的傳播無處不在，加強對廣播電視媒體的信息傳播，并且堅持自身的發展特點，積極定位好自身的發展點，確立好自身的網絡發展方向，積極迎合廣大視聽眾不斷增長的信息需求。

3 結語

綜合上述，隨著互聯網技術的高速發展，不斷的推動著新型媒體形式演變，同時電視媒體的發展也因傳播媒介的改變迎來了巨大的挑戰，若想維持自身的地位，就必須積極結合外界變化，融合多媒介，創建優質的廣播電視臺網站，重視廣播電視網站的發展，加強對網站的建設力度，以實現維護自身的發展的空間。

參考文獻

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