我國企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失的法律防范

周衛(wèi)波ZHOU Wei-bo

（陜西省高速公路建設(shè)集團(tuán)公司，西安710065）

0 引言

商標(biāo)的主要功能是區(qū)別不同產(chǎn)品和服務(wù)，是提高消費者對企業(yè)信任程度的重要保障。商標(biāo)資產(chǎn)是企業(yè)在長期發(fā)展過程中給企業(yè)帶來的潛在利益，以吸引消費者擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營范圍為目的。商標(biāo)對消費者具有極大的吸引力和感召力，商標(biāo)為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益與對消費者的感召力和吸引力成正比關(guān)系，也就是說，商標(biāo)對消費者的吸引力和感召力越大，企業(yè)產(chǎn)生的潛在利益越高。商標(biāo)資產(chǎn)與商標(biāo)聯(lián)系緊密，如果商標(biāo)內(nèi)容發(fā)生改變，商標(biāo)給企業(yè)帶來的實際經(jīng)濟(jì)效益也會隨之降低。加強(qiáng)法律防范是保護(hù)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)的重要手段，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實際發(fā)展?fàn)顩r，采取有效措施，促進(jìn)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)管理，為企業(yè)的發(fā)展建設(shè)提供動力保障。

1 我國企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失的原因

1.1 企業(yè)商標(biāo)法律意識淡薄 在實際發(fā)展建設(shè)過程中，企業(yè)對商標(biāo)法律意識的認(rèn)識仍有待提高，尤其是企業(yè)管理者應(yīng)該充分認(rèn)識商標(biāo)管理的重要性。商標(biāo)作為企業(yè)發(fā)展的品牌，是企業(yè)在激烈市場競爭中站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)保障。另外，有的企業(yè)過分注重產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售工作，忽視了商標(biāo)資產(chǎn)的重要性，商標(biāo)資產(chǎn)的保護(hù)和規(guī)劃工作更難開展。

1.2 企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制不健全 商標(biāo)是企業(yè)在漫長的發(fā)展過程中總結(jié)經(jīng)驗成果制定而成。在漫長的發(fā)展過程中，企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)管理面臨著眾多問題，例如，企業(yè)在培養(yǎng)商標(biāo)的過程中沒有考慮該商標(biāo)是否被其他企業(yè)注冊，企業(yè)不僅浪費了大量時間，還導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失。因此，企業(yè)必須高度重視商標(biāo)管理機(jī)制的建立，健全的商標(biāo)管理機(jī)制是企業(yè)培養(yǎng)商標(biāo)的重要依據(jù)。在建立商標(biāo)管理機(jī)制的過程中，企業(yè)還應(yīng)該考慮規(guī)章制度的制定和參與人員的安排，為企業(yè)保護(hù)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)提供保障。

1.3 商標(biāo)評估制度不完善 商標(biāo)權(quán)投資以商標(biāo)評估制度為前提，我國對此提出了一系列法律規(guī)定，如《中華人民共和國中外合資經(jīng)營企業(yè)法》、《中華人民共和國公司法》以及《商標(biāo)法》等。商標(biāo)評估制度存在問題會直接導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)投資失敗，導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失。

2 我國企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失的法律防范現(xiàn)狀

2.1 產(chǎn)權(quán)制度存在缺陷 產(chǎn)權(quán)制度存在缺陷是企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失法律防范存在的問題之一，主要表現(xiàn)以下幾方面：第一，產(chǎn)權(quán)關(guān)系劃分不明確。部分企業(yè)的產(chǎn)權(quán)設(shè)置并沒有起到實際效益，產(chǎn)權(quán)主體形同虛設(shè)；有的企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)與商標(biāo)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)不對應(yīng)，政府、企業(yè)以及個人利益存在嚴(yán)重沖突。第二，產(chǎn)權(quán)交易制度不完善。主要表現(xiàn)在部分企業(yè)對“國有資產(chǎn)”的認(rèn)識不清晰、產(chǎn)權(quán)交易運作不合理等方面，有的企業(yè)之間產(chǎn)權(quán)交易市場發(fā)育不完善，對現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展信息了解程度不夠。

2.2 監(jiān)管制度存在缺陷 第一，企業(yè)外部監(jiān)督制約力度不夠。有的企業(yè)在發(fā)展建設(shè)過程中沒有認(rèn)清監(jiān)督與管理的區(qū)別，監(jiān)督管理仍沿用落后的方式，與企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展步伐相違背。第二，企業(yè)內(nèi)部監(jiān)管體制不健全。有的企業(yè)對改革工作缺乏有效監(jiān)督和管理；有的企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理制度不健全，導(dǎo)致企業(yè)監(jiān)管制度問題重重。

2.3 責(zé)任制度存在缺陷 責(zé)任制度的缺陷主要表現(xiàn)在：第一，權(quán)責(zé)利不對稱。有的企業(yè)在發(fā)展建設(shè)過程中對國資委的職能認(rèn)識比較模糊；有的企業(yè)沒有意識到企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)運營責(zé)任的重要性；第二，責(zé)任追究機(jī)制不健全。

3 我國企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)流失的法律防范措施

3.1 建立健全的企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理制度 面臨激烈的市場競爭，企業(yè)在提高商標(biāo)意識的前提下，還應(yīng)該制定企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理制度，對企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)進(jìn)行全方位保護(hù)。首先，企業(yè)應(yīng)該設(shè)置專門的保護(hù)部門負(fù)責(zé)企業(yè)商標(biāo)管理與決策工作；其次，企業(yè)還應(yīng)該結(jié)合實際該發(fā)展?fàn)顩r，重視企業(yè)商標(biāo)檔案管理，充分發(fā)揮商標(biāo)檔案的作用；再次，企業(yè)還應(yīng)該形成企業(yè)商標(biāo)體系，全面提高企業(yè)商標(biāo)在市場競爭中的地位；最后，企業(yè)還應(yīng)該完善財務(wù)管理制度，為企業(yè)的商標(biāo)資產(chǎn)保護(hù)提供制度保障。

3.2 建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)追究機(jī)制 保護(hù)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)必須結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際狀況，建立健全的企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)資產(chǎn)追究機(jī)制。首先，企業(yè)應(yīng)該明確商標(biāo)兼職和專職管理人員的責(zé)任。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合發(fā)展實際狀況建立健全的商標(biāo)管理責(zé)任制度，將管理責(zé)任細(xì)分到人。商標(biāo)專管員應(yīng)該認(rèn)識到商標(biāo)資產(chǎn)流失的危害，對商標(biāo)標(biāo)識出庫和入庫進(jìn)行有效管理，一旦發(fā)生管理問題，商標(biāo)人員應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任；另外，企業(yè)還應(yīng)該落實企業(yè)內(nèi)部管理責(zé)任制。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實際商標(biāo)管理情況，建立職能管理制和品牌經(jīng)理制，進(jìn)一步提高企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)的保護(hù)力度。

3.3 建立完善的企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)評估組織體系 完善企業(yè)商標(biāo)評估方法是保護(hù)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)的重要手段。首先，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實際發(fā)展?fàn)顩r，建立健全的商標(biāo)資產(chǎn)評估組織體系，該體系的建立應(yīng)該堅持“科學(xué)、規(guī)范、統(tǒng)一”的原則。另外，企業(yè)還應(yīng)該建立完善的商標(biāo)資產(chǎn)管理體系。明確商標(biāo)資產(chǎn)的使用情況，在滿足全國范圍內(nèi)商標(biāo)實際需求的情況下，為商標(biāo)資產(chǎn)評估組織體系的建立提供保障。

3.4 強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)的合同保護(hù) 商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)使用權(quán)的依據(jù)，企業(yè)在發(fā)展建設(shè)過程中必然存在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓以及商標(biāo)管理等問題。保護(hù)國有企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)必須重視企業(yè)商標(biāo)合同的保護(hù)。首先，企業(yè)必須保證合同的簽訂程序符合法律規(guī)章制度，以《商標(biāo)法細(xì)則》要求為依據(jù)，建立健全的商標(biāo)合同；其次，將質(zhì)量監(jiān)督條款納入合同的范疇中。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實際狀況建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理部門，商標(biāo)使用權(quán)承擔(dān)者必須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，商標(biāo)資產(chǎn)流失嚴(yán)重的情況下，商標(biāo)責(zé)任人還應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任；最后，企業(yè)還應(yīng)該安排專業(yè)人員對企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)的使用情況進(jìn)行具體監(jiān)督，減少企業(yè)發(fā)展過程中因產(chǎn)品或者經(jīng)營服務(wù)問題引發(fā)的商標(biāo)資產(chǎn)流失。

3.5 普及商標(biāo)法律知識 保護(hù)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)需要企業(yè)結(jié)合實際發(fā)展?fàn)顩r，在企業(yè)內(nèi)部普及商標(biāo)法律知識。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息技術(shù)在企業(yè)發(fā)展建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用，企業(yè)在普及商標(biāo)法律知識的過程中應(yīng)該充分利用信息技術(shù)手段，如通過雜志、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)平臺等進(jìn)行商標(biāo)法律知識宣傳。宣傳工作必須具有針對性，宣傳時間以一個月一次或者三個月兩次為主，引導(dǎo)企業(yè)職工認(rèn)識商標(biāo)資產(chǎn)流失的危害性。另外，看企業(yè)還應(yīng)該重視公示制度的重要性，公示制度在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的監(jiān)督作用，有利于提高企業(yè)全體成員對商標(biāo)資產(chǎn)管理和保護(hù)的認(rèn)識，是解決我國商標(biāo)資產(chǎn)流失的重要手段。

4 結(jié)束語

總之，企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)在企業(yè)發(fā)展建設(shè)過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，受諸多因素的影響，企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)存在嚴(yán)重的流失問題，如何解決商標(biāo)資產(chǎn)流失問題是企業(yè)發(fā)展過程中必須解決關(guān)注的重點內(nèi)容。企業(yè)必須在了解商標(biāo)資產(chǎn)流失原因的前提下，采取相應(yīng)法律措施，如建立健全的企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理制度、強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)的合同保護(hù)以及普及商標(biāo)法律知識等，為企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)保護(hù)提供動力保障。

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