從圖書出版發展規律看圖書出版的數字化轉型

[摘要]圖書出版史顯示出圖書出版是朝著內容優質、內容表現形式優美、載體優良、傳播便利的方向發展的。圖書出版發展規律和信息技術的進步決定了圖書出版數字化轉型的歷史必然性。圖書內容所具有的文化價值決定了圖書的長久存在性，但是數字出版改變了圖書的內容表現形式、載體和傳播方式，使數字圖書可以實現“圖文音像并茂”，并通過網絡傳播。圖書的社會需求是圖書出版數字化轉型的目的所在。

[關鍵詞]圖書出版;數字出版;文化傳播;數字化傳播

[作者單位] 張曉軍，湖北工程學院學報編輯部。

圖書是最古老的出版物，也是促進社會發展最重要的出版物。數字化技術的快速進步為圖書出版方式的創新提供了強大的推動力，也給傳統圖書出版帶來了嚴峻的挑戰。紙質圖書銷量日益下滑，實體書店逐漸消失，越來越多的人通過網絡獲取知識和信息，通過網絡滿足審美需求。例如，很多人在碰到一些不懂的術語時，往往通過“百度百科”獲得所需要的知識。在cnki中檢索2014年核心期刊論文（截至9月4日），引用“百度百科”的有411條記錄，引用《中國大百科全書》的有756條記錄。由此也可看出，《中國大百科全書》已受到“百度百科”的挑戰。在這種形勢下，圖書出版的數字化轉型勢在必行。

2013年10月，財政部開始分年分批推動中央文化企業數字化轉型，提升企業數字出版能力;中國出版集團公司、中國少年兒童新聞出版總社、中國財政經濟出版社等61家出版單位被列為第一批數字化轉型升級項目實施企業[1]。這說明我國政府已經強烈意識到圖書出版數字化轉型這一發展趨勢，并采取了實質性的支持措施。本文從圖書出版發展規律的角度出發，探討了當前圖書出版數字化轉型的幾個理論問題。

一、圖書出版的發展規律

圖書出版活動產生于社會對圖書的需求，社會的需求也是推動圖書出版不斷向前發展的原動力。人們對圖書的需求可以分解為四個部分：

第一，需求優質的圖書內容。人們需要優質的內容，以滿足自己的精神文化需要。所謂內容的“優質”可以定義為：確實能夠滿足人們求知和審美需要的、不同層次的、不同領域的內容。這里之所以強調“不同層次”“不同領域”，是因為大眾需要的內容與具有文化積累價值的內容并不完全一致。但是，無論多么大的文化積累價值的圖書都需要傳播才能被人們知曉。因此，圖書出版活動也就是滿足人們對圖書內容需求的活動。圖書的內容與其他紙質出版物不同，具有系統性和長時效性的特點，圖書的內容又是隨社會發展而在廣度和深度上不斷發展的。

第二，需求優美的內容表現形式。圖書的內容以文字和圖像表現出來，人們通過對圖文的閱讀來認知、領悟、欣賞圖書的深邃思想、深刻思維、高雅情趣。圖書出版是在文字產生之后才出現的，而一個民族的文字有著歷史的發展軌跡，作為圖書內容表現形式的文字與這種歷史軌跡是一致的。隨著印刷術的發展，圖書的文字和圖像越來越優美，尤其是圖像印刷經歷了雕版單色印刷、套色印刷到現代的平版套印的發展，使得圖像越來越逼真、優美。

第三，需求優良的載體。從圖書的簡牘出版到粗糙紙出版，再到現代的精制紙出版，圖書的載體在發生變化。

第四，需求獲取圖書的便利。從古代的書肆到現代的書店網點，再到網上書店，最后到網上數字圖書下載，人們對圖書的獲取越來越便利。

正是人們對圖書的這四個方面的需求，推動了圖書出版科技和出版活動的發展。

在圖書出版單位和社會需求之間有一定的圖書出版制度、體制起規范作用。在社會規范的作用下，出版單位的運行形成了一定的機制。市場化和公益性出版一直是圖書出版的兩種運行機制，我國古代的官刻、私刻、寺院刻具有某種公益性出版的機制，坊刻則具有市場化機制。西歐在文藝復興之后，資本主義生產方式日益發展，圖書出版采用了企業化、市場化運行機制。但是，無論是何種運行機制，出版的目的都是滿足社會需要，促進社會發展。正因為如此，才有了圖書出版的不斷向前發展。

今天，數字化時代的到來為圖書出版提供了新型的內容表現形式、載體條件和傳播條件。依據圖書出版的發展規律，數字化轉型成為歷史的必然，這是不以人的意志為轉移的規律。

目前盡管紙質圖書仍有一定的需求，如各級各類學校的教材、各類考試輔導用書仍依賴于紙質出版，一些年齡較大的讀者仍依賴紙質圖書，但情況越來越向數字化方向發展。2012年公布的“第九次全國國民閱讀調查”顯示，數字化閱讀呈較快增長勢頭，2011年18周歲—70周歲國民圖書閱讀率比上年增加1.6%，數字閱讀方式的接觸率比上年上升了5.8%[2]。圖書出版的歷史發展規律已經被今天的圖書出版人深切感受到，圖書出版人自覺和不自覺地進行數字化轉型實踐。2013年國家新聞出版廣電總局公布了首批“數字出版轉型示范單位名單”，其中包括5個出版集團，20個圖書出版單位[3]。這些示范單位在數字化轉型實踐中走在了前列。

二、圖書出版數字化轉型的出版物是數字圖書

從促進社會發展的角度來看，在所有的出版物中，圖書是最具有文化價值的出版物。圖書的內容具有理論性、系統性的特點，集中體現了社會的知識水平、思維能力、價值觀念，反映了社會思潮。17、18世紀西歐啟蒙思想家的一系列著作的出版促進了資產階級革命的興起，牛頓的《自然哲學的數學原理》的出版帶來了物理學的革命，達爾文的《物種起源》的出版改變了人們的世界觀;在我國，《天演論》的翻譯出版促進了辛亥革命的發生，20世紀80年代《班主任》《芙蓉鎮》等一系列文學作品的出版促進了人們的思想解放[4]。不能想象一個沒有圖書的社會是如何發展、如何進步的。當前，影視文化、快餐文化、圖像文化暢銷，但這些感性的文化能夠在多大程度上促進國民的知識水平和思維能力？感性的文化如果缺少理性文化做支撐，是不可能有效提高國民文化素質的。而以文字為主體的圖書是理性文化的體現。由此可見，圖書出版數字化轉型不能背離圖書的內容特點。

但是，數字出版改變了圖書內容的表現形式、載體、傳播方式，使圖書概念的外延擴大到包含數字圖書這種新型的圖書。數字圖書是圖書出版數字化轉型后的產物，它繼承了紙質圖書的內容特點，發展了紙質圖書的內容表現形式，拋棄了紙質圖書的載體、傳播方式。紙質圖書在內容表現形式上只能做到“圖文并茂”，而數字圖書卻能達到 “圖文音像并茂”。現在有些紙質圖書附有光盤，如海豚出版社出版的《就這900句玩轉口語》附贈英語教學MP3光盤一張，使購買者不僅能看而且能聽，但它們的“圖文”與“音像”是分離的載體。數字圖書則能把文字、圖片、音頻、視頻集成在一份文件中。數字圖書的傳播需要網絡載體，目前三網融合取得很大的進展，使數字圖書有了相應的載體。數字圖書的使用終端目前也已經開發出了普通電腦、平板電腦、智能手機等多種產品。信息技術的進步為傳統的圖書出版插上了騰飛的翅膀，使之進入到數字圖書出版的時代。

三、圖書出版的體制機制作用于出版單位數字化轉型

圖書內容所具有的文化價值決定了圖書長久存在的必要性，但是圖書出版活動總是在一定的出版制度、體制下進行的，不同的出版制度、體制決定了出版單位的運行機制。近幾年，我國的圖書出版單位絕大多數進行了企業化轉制，實行市場化運行機制。出版體制機制的變化改變了圖書出版單位經濟利益的實現方式。在事業單位體制下，出版單位經濟利益的實現主要依賴政府;在企業化體制下，出版單位經濟利益的實現主要依賴市場。為了彌補市場機制條件下圖書內容選題短效性、片面性的弊端，政府建立了“學術著作出版專項資金資助”制度，這在很大程度上解決了圖書內容的文化價值問題。

市場化的機制使圖書出版單位面臨著激烈的競爭，這種競爭不僅表現在圖書內容上，而且表現在圖書的載體和發行方式上。圖書市場是一只看不見的手，引導著圖書出版活動的發展。由此，在競爭中利用新技術降低出版成本，提高出版的經濟效益，就成為出版單位的自發選擇。而當前的圖書出版數字化轉型也成為圖書出版單位自發的選擇。出版單位要實現數字化轉型，涉及原有的和新出版圖書的數字化轉換、網絡發行平臺建設等，這些都需要投入較大的資本。我國圖書出版單位的資本大多數是國有的，圖書出版數字化轉型所需要的資本只能由兩種方式提供。第一是由政府提供，如前所述，財政部分期分批支持中央出版單位數字化轉型;第二是通過資本市場融資，例如湖北長江出版集團通過上市來融資[5]。有了資本，圖書出版數字化轉型就有了經濟條件。雖然大多數圖書出版單位實現了數字化轉型，但它們仍然面臨著市場競爭，這種競爭既體現在內容競爭上，也體現在營銷競爭上。哪個出版單位準確掌握了社會的圖書內容需要，哪個出版單位就具有競爭力。內容的策劃和營銷策略的研究將成為數字圖書出版時代的主題。

四、圖書的社會需求是圖書出版數字化轉型的目的所在

當前由于互聯網的發展和自媒體的興盛，人們對文化內容有了更多的選擇余地。互聯網中有海量的作品、圖片、影視可供人們免費使用，但不能由此就認為社會對圖書的需求會越來越少。社會對圖書的需求可以從兩個方面來分析。

第一，社會對紙質圖書的需求。首先，各級各類教材教輔圖書是目前最大的紙質圖書需求。人們之所以選擇紙質圖書作為教材教輔，是因為紙質圖書具有內容的系統性、可靠性特點，這是當前網絡資源難以取代的。只要社會存在教育，人們對教材教輔的需求就不會消失。當然，社會的教育事業是不斷向前發展的，對教材教輔圖書的數量和質量要求也隨之不斷提高。一旦數字化教材教輔圖書興起，人們對紙質圖書的需求就會減少，對數字圖書的需求就會增加。其次，一些喜歡深度閱讀的人需要紙質圖書。因為數字化閱讀有一定的局限性，影響人們的深度閱讀。此外，一些習慣于紙質閱讀的人也需要紙質圖書。

第二，社會對數字圖書的需求。據“第九次全國國民閱讀調查”，2011年我國18周歲—70周歲的國民數字化閱讀方式接觸率為38.6%，電子書閱讀率為16.8%，約有1.9億人[2]。可見社會對數字圖書的需求是很大的，而且會繼續增加。目前數字圖書往往是收費的，這在一定程度上限制了人們對數字圖書的使用。由于網絡的版權保護困難，因此網絡中存在一些盜版的免費的圖書內容和一些符合著作權法的免費的圖書內容，這些免費的圖書內容滿足了相當一部分的社會需求。

社會對作為內容的圖書的需求不會減少，只會增加，但是對紙質還是數字，以及付費還是免費選擇，有著需求結構上的變化。圖書的社會需求特點決定了當前的數字化轉型不是簡單地取消紙質圖書，而是要改革、完善紙質圖書發行體系，充分發揮網絡書店和實體書店的作用，這也決定了當前的數字化轉型必須解決圖書的版權問題。保護圖書的版權有相當大的難度，因為不僅數字圖書容易復制，而且紙質圖書也容易數字化，并且公眾有免費使用圖書的愿望。出版單位可以在版權保護技術方面有所創新，也可以通過其他融資方式，如網絡廣告、贊助等，免費提供圖書內容。這些都需要根據不同情況在實踐中不斷探索。

總之，圖書出版數字化轉型需要出版工作者職業觀念的更新、出版單位經營的創新、版權保護的創新等。圖書出版數字化轉型意味著圖書出版活動是一場革命，這場革命是圖書出版發展史上的一個里程碑，也是人類文化傳播史上的一個里程碑。

參考文獻

[1] 中國新聞出版網.中央文化企業數字化升級預算編制啟動 [EB/OL]. http：//www.hbnp.gov.cn/wzlm/zwdt/xwzx/10797.htm，2010-10-10.

[2] 中國新聞出版報. 第九次全國國民閱讀調查結果顯示：數字化閱讀呈較快增長勢頭 [EB/OL]. http：//www.gapp.gov.cn/news/1656/93140.shtml，2012-09-26.

[3] 2013年數字出版轉型示范單位公示[EB/OL] . http：∥www.gapp.gov.cn/news/1664/151665.shtml，2013-06-28.

[4]王余光，汪濤.中國暢銷書百年回眸（四）[J]. 出版廣角，2001（2）：34-39.

[5]湖北省新聞出版局. 長江出版傳媒集團成功借殼上市[EB/OL]. http//www.hbnp.gov.cn/wzlm/hbnp/info/7700.htm，2011-11-08.