經典圖書：市場的風向標？

黃曉莉

出版門檻不斷降低，使得每年面世的書籍中，“一次性消費”的作品越來越多，值得“重讀”的書籍比例不斷下降。對于視野、精力都有限的讀者來說，要找到那本最值得“重讀”的書，正逐漸成為一個不可能完成的任務。

最近的幾次國民閱讀狀況調查結果顯示，中國人的閱讀率持續走低，對經典作品的閱讀更呈下降趨勢。然而，如果你現在走進書店，卻會得到與此相反的印象，經典圖書的品種與數量，再版的密度和頻率，均已超過了前些年的水平。這個奇怪的現象似乎在說明著什么問題，窺探經典圖書的市場表現，我們驚訝地發現在圖書市場化的今天，它們是表現最穩定的圖書種類，其原因到底是什么呢？

經典出版熱：時代的需求

“經典”的意義似乎不言自明，但什么是經典、如何“發現”經典等問題，仍值得人們追問。卡爾維諾說，經典不是你現在正在讀的那本書，而是那本你正在重讀的書。隨著生活水平的提高，人民的精神需求也日益增長，出版社作為文化傳播的使者有義務擔當起滿足人民精神需求的重任。

第一，全民閱讀熱帶動經典出版。自2006年中宣部、中央文明辦、原新聞出版總署等11個部門聯合發起開展全民閱讀活動的倡議以來，全民閱讀活動持續開展，成效顯著。據不完全統計，全國31個省（區、市）均有了屬于本地區的讀書活動，約有400多個城市開展了豐富多彩的讀書活動，全國開展的各種具體讀書活動項目約有3000個。黨和政府高度重視全民閱讀活動，并將此作為一項國家戰略，寫入了黨的十八大報告，寫進了政府工作報告，在全國上下掀起了一個接一個的全民閱讀熱潮。隨著全民閱讀立法的呼聲不斷加大，國家已經制定了國家全民閱讀中長期規劃，建立了全民閱讀工作統籌協調機制，設立了國家全民閱讀基金，將全民閱讀納入國民經濟和社會發展規劃并加強財政保障。這些都為經典圖書出版帶來了新的生機，出版社在政策和市場的支持下也愿意花費更多的精力打造經典出版，成為文化傳播的中堅力量。

第二，經典出版是出版產業永恒的主題。目前，中國出版業已進入競爭白熱化階段，各家出版社爭奪的戰場遍及所有出版門類，乃至相似種類的選題。很多編輯們在聊天的時候都會有同樣的抱怨：目前市面上所有種類的書都已經有了，沒有什么新門類可挖掘了。至于選題嘛，你想到的，別人也想到了，你沒想到的，別人也已出版了，真不知該做些什么。放眼國內圖書市場，這樣的問題在出版社轉企改制之后日益凸顯。出版社在探尋市場發展之路的過程中，重視經典圖書出版才是出版社發展的根基。經典圖書，因為其優秀的品質和偉大的價值被保留下來，更可以讓人們從中受益。對于出版社來說，在這樣的環境下，如何挖掘經典的價值，如何讓讀者接受經典并閱讀經典就成了一項重要且系統的工作。

第三，經典圖書喚醒讀者的深閱讀。隨著科學技術的發展和人們生活節奏的加快，特別是互聯網、手機、電視等媒介的出現，極大地改變了人們的閱讀習慣。多媒體、電子小說、電子書不斷涌現，微博等網絡社交媒體的出現，改變了越來越多人的閱讀習慣。在淺閱讀的盛行之下，如何重新喚醒大眾讀者的深閱讀欲望呢？多讀經典圖書便是最好的方式。古人曾經說過開卷有益，讀者認真地選擇好的圖書來閱讀，并能做好讀書筆記是一件很有意義的事情。世界上各個國家都有自己的文化傳統，也都有自己的文化經典，特別是那些“文明體國家”，堪稱經典的文本格外豐富，而凡是文化經典，就是人類的共同精神財富，不僅本民族的人應該閱讀，其他國家的人也應該閱讀。

經典圖書出版現狀

出版門檻不斷降低，使得每年面世的書籍中，“一次性消費”的作品越來越多，值得“重讀”的書籍比例不斷下降。對于視野、精力都有限的讀者來說，要找到那本最值得“重讀”的書，正逐漸成為一個不可能完成的任務。2013年中國圖書出版數據統計顯示，2013年全國共出版圖書444427種，其中初版255981種，重版、重印188446種。也就是說，如果一個人以每天一本的“超人”速度閱讀當年初版的書籍，一年也僅能讀完其中的千分之二。年年累積，我們面前待讀的書海越來越廣闊。這些經典圖書在市場中的表現力如何呢？筆者從三方面來分析：

第一，國學經典出版占據首位。近年來，我國圖書市場國學經典類圖書持續熱賣，非常火爆。其中，《論語》《詩經》《三十六計》《三字經》《紅樓夢》《西游記》等國學經典著作一版再版，解讀經典的書籍琳瑯滿目，廣大讀者對國學經典的興趣也是持續不斷。特別是在21世紀第一個十年里，以《百家講壇》為例的文化類電視節目成功運作，為更多讀者創造了接觸傳統文化的機會，并滿足了他們的文化需求，從而帶動了整個國學經典圖書的出版。 為何在市場上會出現國學經典熱呢？筆者認為有兩個方面值得注意。一方面圖書多元化出版后，普通讀者對此類圖書的文化需求更高。有需求才會有產出，隨著社會的發展，有更多的人愿意從古代傳統文化典籍中汲取智慧。另一方面是中華民族的偉大復興，中國夢喚醒沉睡的國學經典圖書出版。隨著世界形勢的變化、中國經濟的發展，中國人對自己的文化越來越自信，更掀起了向傳統回歸和學習、古為今用的熱潮。大眾普及類國學圖書的熱銷，和電視作為大眾媒體所具有的巨大傳播優勢密切相關。

第二，與影視作品并行的國外經典文學圖書。縱觀國內圖書市場，國外經典圖書的銷量一直處于較為穩定的狀態，特別是近些年由國外電影公司拍攝的《霍比特人》《魔戒》《少年Pi的奇幻漂流》《禁閉島》等經典作品的電影，帶動了圖書銷售的增長。由于西方電影文化深受年輕人的喜愛，許多讀者在看完剛上市的大片之后，會有購買同名圖書作品的欲望。值得注意的是，往往在這些影視大片上映之后，出版社會將原有經典作品重新包裝出版，讓這些沉睡的經典作品給讀者煥然一新的感覺。這些借助電影而重新出版的國外經典文學作品，都是瞅準了經典再現的市場號召力。因此，出版方就需要從多個方面對經典作品進行重新打造。

第三，經典童書出版多元化。目前，童書出版已經成長為中國出版最具活力的板塊。童書市場的經典讀物往往也是百萬級的暢銷之作，并且很多產品都是久居排行榜的前列。例如，南海出版公司的《窗邊的小豆豆》、上海譯文出版社的《夏洛的網》、二十一世紀出版社的《不一樣的卡梅拉》等，無論是銷量、影響力還是在榜的“耐力”，都讓眾多作品望塵莫及。隨著現代教育的發展，年輕家長對子女成長的重視程度提高，出版社發現單純地將傳統經典作品重印出版已經不能滿足讀者的需求，只能通過將經典的力量無限擴大，衍生出適合時代需求的出版物。在少兒圖書市場中，名家作品是經典和暢銷最堅實的保障。有了這些保障，出版社更愿意將資金投入到經典童書產業鏈的開發中去，許多出版社將經典童書作品改編成繪本、動漫、游戲等多元化產品，在市場上均取得不俗的成績。例如，二十一世紀出版社開發的普法網絡游戲《皮皮魯和419宗罪》，就是根據著名兒童文學作家鄭淵潔的經典作品演變而成，并且得到最高檢察院“正義網”的推廣。這款特殊的網絡游戲，不僅加入了文學作品的元素，還為小讀者提供了學習法律的機會。這種將經典再造的方式，儼然成為童書市場上新的風景線。

經典出版熱背后的冷思考

縱觀圖書市場，一個出版集團、出版社不出版經典圖書，充其量只能說它出版了很多圖書而已。出版經典圖書，對提升出版社的出版創新能力和文化層次，作用不可替代。然而，現今市場上琳瑯滿目的經典圖書品種，讓許多讀者無從下手，還嚴重阻礙了出版社的發展。在這個困局下，筆者認為現代出版人應認真思考兩個問題。

第一，精品出版，保證質量。在出版市場化的今天，出版社堅持精品出版，保證圖書質量的理念是不能改變的。出版社“ 堅持品牌”的理念必須在市場的爭奪中得到貫徹，圖書雖然是一種商品，但畢竟是文化商品，是文化商品就得追求文化品質。出版社作為這種商品的提供者，有責任對它的質量進行全面把關。面對市場上“四大名著”版本無數、唐詩宋詞解讀方式五花八門、安徒生童話隨意改編的現狀，我們有理由認真思考如何規范這些經典圖書的出版，為讀者創造一個良好的閱讀空間。經典圖書應該被視為經久不衰的長銷書，出版社不應大量重復出版，以隨意粗制濫造的方式來出版，這樣不僅影響了經典圖書的價值，同樣還破壞了市場公平競爭的原則，最壞的結果將會是，書店的書架上可以擺設著不同出版社出版的不同版本的《紅樓夢》，而讀者卻不知道哪一個版本才是最好的。對于出版社而言，經典圖書出版固然重要，但同時應該始終保持清醒的頭腦，不能忘記了我們做出版的終極目的。不能舍本逐末，把手段當目的，以至于在激烈的市場競爭中迷失方向。

第二，編輯應做好文化消費的引導者。長期以來，在中國文化界存在著一種奇怪的現象：越高雅的作品，越難以被普通大眾所接受，正所謂“曲高和寡”。面對這樣的情形，編輯作為書策劃的執行者，有義務做好文化消費引導者的角色。近些年，市場上以《于丹〈論語〉心得》《于丹〈莊子〉心得》為代表的經典解讀圖書出版成功，就是很好的例子。編輯在這些成功的背后，擔當起經典圖書、作者、讀者的橋梁，讓更多的普通讀者不會因為自身文化修養欠缺或沒有時間完整閱讀經典原著，而感覺自己距離經典圖書遙遠。然而這樣的正確解讀很少，更多的編輯面對市場的壓力不是履行自己的文化傳播使命，而是期望通過市場效應、搶人眼球、爆炸營銷等非正規的手段，把經典圖書再次推向市場的前列。這樣的做法，不僅無法讓文化得到流傳，還會讓普通大眾失去對經典圖書閱讀的欲望，那么經典作品就真的成為“高處不勝寒”的無人問津之作。

[1]周絢隆. 經典熱讀背后的冷思考[J]. 出版廣角，2012（2）.

[2]劉夢溪. 今天為什么還要閱讀經典[J]. 教育文匯，2004（3）.