奢侈品市場遭逢“ 倒春寒”

文 本刊記者 王義正

奢侈品市場遭逢“ 倒春寒”

文 本刊記者 王義正

位于湖南長沙市賀龍體育館附近的嘉盛國際廣場八樓是LVMH（軒尼詩-路易?威登）湖南事業部所在地，在這里，記者見到了LVMH湖南事業部的負責人。這位操東北口音的負責人雖然婉拒了記者的采訪請求，但談話間，他告訴記者：“影響肯定是有的，但這個影響到底有多大，我不好說。”

這位負責人不好說的，就是如今反腐高壓和國家出臺一系列禁令后奢侈品的相關銷售情況。自黨的十八大之后，中國的政風、官風乃至民風已悄然發生變化。曾在中國一路凱歌的奢侈品市場，自2013年開始日漸萎縮。

看起來有所“收斂”的奢侈品

中國傳統文化“重內不重外”，但隨著西方文化觀念的沖擊，不少人越來越認同憑借外在的衣著打扮可以判定一個人的社會地位，如此一來，奢侈品無疑是最好的標榜之一。

位于長沙市五一大道友誼商店的CUCCI店里如今略顯冷清，而同樓層的阿瑪尼也是如此。記者扮作消費顧客進入CUCCI店內，導購員十分熱情地為記者介紹店內商品。記者發現了一個奇怪的現象——所有商品都沒有了價格標注，顯得低調許多。記者隨手拿起一款男士公務包詢問導購員，得知這款包的價格為17000元，而旁邊的一款則高達28000元。

記者假裝想買個包送領導，稱領導平時比較低調，而且現在反腐壓力比較大，這樣貴的包是不是太顯眼了。導購說：“今年新出了幾款，LOGO標志不是很明顯，送人顯得不張揚，還很大氣。” 在導購的介紹下，記者看到了幾款LOGO標示不是很顯眼，材質和款式看上去更加“接地氣”，且不易被看出來是名牌的手提包。

在長沙友誼商店，香奈兒（Chanel）和迪奧（Dior）的香水店僅僅隔了一條走廊，這兩家全球知名的奢侈品牌在這里顯得似乎普通了很多，店面都不算大，工作人員也不多，客人更少。采訪中，記者得知，目前Chanel香水店里最貴的香水沒有超過2200元。而在2012年5月，Chanel曾推出了世界上最貴的香水，售價竟然高達2732.24英鎊（約合25727元人民幣）。對比之下，這里的Chanel香水似乎要平民化很多。

在長沙市芙蓉區春天百貨的周生生珠寶店里，記者在表明并無購買意向后，仍然被銷售人員熱情地要求進行體驗服務。一方面是該店原本就對顧客服務熱情，另一方面恐怕也與生意不景氣不愿放棄任何一位潛在客戶不無關系。銷售人員告訴記者，他們會在4月2～20日推出打折促銷活動，而這在以前是很少見的。

相比之下，美美百貨里的LV店相對要樂觀一些，客流相比其他品牌的店鋪要多，但收銀臺的工作人員卻顯得很清閑，因為來看的人多，買的人少。而且在這里也出現了和CUCCI類似的LOGO低調處理。一般人們提到LV包必然會想到滿包的LV(LOGO）,然而在這里，很多包包看上去變得低調了很多，整個包上幾乎再也看不到明顯的LV(LOGO)，“高檔”不再咄咄逼人，似乎有所收斂。

奢侈品市場遭遇“寒流”

對于奢侈品銷售在中國集體下滑的原因，有媒體分析認為，主要是新一屆政府在大力打擊官員的過度消費和送禮行為。

據世界奢侈品協會2013年度會員財務報表顯示，2012年銷售同比增長30%左右的在華奢侈品牌，都在2013年平均下跌了50%以上，以往作為官場饋贈最受歡迎禮品的腕表和男裝受影響最為明顯，其中腕表的銷售額在2013年整體下降了95.9%，男裝品類則出現了60%的下滑。

據全球最大的奢侈品集團 LVMH最新公布的財務報表顯示，該集團第一季度銷售額同比增長4%，包括紅酒及果酒部門在內的營業收入下滑，使得LVMH集團在中國市場上的增長速度繼續放緩。而據擁有Gucci等品牌的法國奢侈品的開云集團發布的三季度財務報表顯示，截至2013年9月30日，開云集團收入下跌1.5%，已達25.23億歐元，其中奢侈品部門增長放緩。開云集團表示，因為中國的銷售環境日漸消極，Gucci在中國的銷售出現了下滑。

“因為中國的銷售環境日漸消極。”這種所謂的“消極環境”很大程度上緣于2013年度先后出臺和開展的“八項規定”“六項禁令”“群眾路線教育實踐活動”，以及持續至今的高壓反腐。全方位的“組合拳”接連發力，使得高檔奢侈品消費在中國遭遇了不小的挫折。

“八項規定”明確指出：要厲行勤儉節約，嚴格遵守廉潔從政有關規定，嚴格執行住房、車輛配備等有關工作和生活待遇。“六項禁令”更是全面指向廣大黨員干部在社會生活中的相關問題。“嚴禁濫發錢物，講排場、比闊氣，搞鋪張浪費。”比闊氣，奢侈品必然是“闊氣”最好的外在表現，身穿阿瑪尼、腰系愛馬仕、手提LV、腕戴卡地亞，這種行頭自然會讓一些尋求虛榮的官員有種“高大上”的感覺。

然而，2014年開始，部分顯擺的官員收斂了很多，這也就間接導致奢侈品市場的一部分客戶群突然瓦解，奢侈品市場增長放緩。而官風政風的轉變也在一定程度上帶動了民風的變化，奢侈品市場降溫隨之成為必然。世界奢侈品協會對中國主要城市奢侈品門店調查發現，在北京、上海、重慶、深圳等一線城市的主要奢侈品門店，除個別暢銷型號商品外，銷售情況不容樂觀。在2014年春節期間，雖然多家奢侈品牌店內都有推出各種優惠禮贈活動，但無論個人消費還是公司采購，都少有問津。

據悉，瑞士最大的奢侈品集團歷峰集團2013年的銷售業績整體下滑，中國地區出現負增長則是其中重要原因。面對中國銷售環境的日益“消極”，各大奢侈品牌也拿出了相應的對策：2013年，在上海外灘三號與外灘六號的阿瑪尼旗艦店與Dolce &Gabbana旗艦店相繼停業。除阿瑪尼外，LV、CIIUC、Chanel等也在中國地區放緩了擴張步伐。分析人士指出，在銷售額銳減的情況下，奢侈品關店潮仍將持續。世界奢侈品協會預測，大多數奢侈品牌今年在中國二三線城市將有部分門店關閉，多個奢侈品牌則表示2014年將暫停在中國境內開設新店。

天價煙酒滯銷

天價煙往往代表著奢侈消費，而在公務領域的奢侈消費讓數額龐大的公務支出不堪重負，其存在也擠壓了本應加強的民生投入。

眾所周知，2008年12月，因為一包“南京九五之尊”香煙，南京市江寧區房產局原局長周久耕被人肉之后落馬。網友發現，周久耕日常吸的“九五之尊”市場價高達1500元/條，他因此被冠以“天價煙局長”。 事實上，外界真正窺探到天價煙的神秘，正是始于周久耕事件。

天價煙代表著奢侈消費，而在公務領域的奢侈消費讓數額龐大的公務支出不堪重負，其存在也擠壓了本應加強的民生投入。此外，奢侈消費背后往往不乏腐敗。作為公務員，當他們習慣了奢侈消費之后，當其有限的合法收入很難支撐奢侈消費時，為了滿足奢侈消費欲望，很難保證他不會“伸手”。

2012年3月26日，國務院召開第五次廉政工作會議，指出當年要嚴格控制“三公”經費，繼續實行零增長，其中禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。2013年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于領導干部帶頭在公共場所禁煙有關事項的通知》。這一系列舉措，對天價煙的奢靡風氣狠狠地踩了一腳剎車。

與天價煙相呼應的就是天價酒，以茅臺、五糧液為領軍的中國白酒市場，近年來可謂是風生水起。白酒價格的一漲再漲，使得這些高端的民族品牌離普通老百姓越來越遠，往往成為特供、專用的代名詞。公務接待的頻繁，公務宴請的繁多，使得這些高檔酒占有了更多的高端市場份額。然而，自中央出臺“八項規定”“六項禁令”以后，宴請少了，公務接待少了，對于天價酒的需求也少了。

在長沙市五一路湖南省政府二院附近的一家大型煙酒超市里，店主告訴記者：“從去年年底開始，生意就一直不景氣。以前這些高檔煙酒很好賣，可現在突然就賣不動了。”店里最貴的煙是白沙（和天下），100元一盒。最貴的酒是國窖1573，售價4650元一瓶。店主介紹：“一瓶國窖1573在這已經放了幾個月，要是在以前早就賣出了。”記者無意間在酒盒上發現了灰塵，間接證明了這瓶酒擺在這家店的時間確實不短。當問及導致目前生意不景氣的主要原因時，店主說了兩個字：“反腐。”

在湖南省委黨校教授吳傳毅看來，2013年的一系列舉措確實取得了顯著成效，在壓縮三公經費、掃除奢靡之風方面尤為明顯。黨風政風的好轉為社會發展注入了新的活力，但是仍然不可大意，奢靡之風反彈的可能性不是沒有。“高壓之下，的確能在短期內解決很多問題，但長遠來看，仍然需要后續機制的跟進。需要明確的是，要想守住風清氣正的成果，唯有靠制度才能實現”

（本文引用了《北京青年報》《法治晚報》等媒體的報道）