網絡媒體的終端延伸

景義新

截至2013年12月底，我國網民數量高達6.18億，正是如此眾多的網民支撐了網絡媒體的高速發展。傳統互聯網的市場格局目前已大致飽和且漸趨穩定。移動互聯網則剛剛興起，由智能手機、平板電腦等終端帶動了移動互聯網的新一輪浪潮，我國已逾8億的移動互聯網用戶總數為傳統互聯網指明了方向。iPad在移動互聯網發展中功不可沒，諸多網絡媒體正是看中了iPad終端的良好平臺，紛紛推出iPad應用客戶端，以使得自身的傳統網絡得到進一步延伸。

我國網絡媒體iPad應用的現狀

我們看到網絡媒體iPad應用主要分為傳統網站iPad應用和社交媒體iPad應用兩種類型。兩種類型的網絡媒體iPad應用均達到了一定的規模。

傳統網站的iPad應用，多是傳統網站朝向iPad終端的延伸產品，既包括了那些傳統的主流門戶網站，如網易、新浪、搜狐等商業門戶，也包括了報刊等傳統媒體所創辦的網站，如人民網、新民網、蘇州新聞網、長江網等媒體網站。這些傳統網站在傳統互聯網世界中占有非常重要的地位，傳統互聯網的網民登陸互聯網之后的第一落點就是這些網站，網頁式的使用模式已經構成了網民們普遍的網絡接觸習慣。然而，當移動互聯網時代飛速而來的時候，這些傳統網站運營商們紛紛意識到這一次良好的發展機遇，而且將迎來新一輪的網絡爭奪戰。于是，這些傳統網站依托自身強大的網絡技術和軟件開發優勢，爭先恐后地推出網站的各種iPad應用，包括門戶類應用、新聞類應用等，數量較多、影響力較大的是新聞類應用。這些網站的新聞類應用既區別于它們傳統網站的新聞模式，也區別于報刊、廣電等傳統媒體的iPad應用，集中體現了它們的網絡技術優勢和信息密集優勢，如網站新聞應用中的信息即時更新、重要信息推送等方式，這是報刊、廣電等傳統媒體的iPad應用所無法相比的。

社交媒體覆蓋面和影響力超過了以往所有的媒體類型，成為廣大網民使用最頻繁的網絡媒體種群。這些社交媒體包括微博、博客、論壇、社區等等，尤其是微博的影響力最大，它直接影響到了傳統新聞媒體的內容生產和運營模式。在移動互聯網日益普及的今天，人們借助智能手機、平板電腦等終端媒介，隨時隨地瀏覽、轉發和發表微博信息，更成為網民須臾不可離的隨身媒體。社交媒體的iPad應用中，不僅包括門戶網站等開發的大型應用產品，如網易博客、新浪微博等，也包括人民網社區、上海灘微博等這些小型應用產品。正是通過這些五彩斑斕的社交媒體應用，iPad用戶進行著社交化的信息獲取和傳播。此外，還有像Flipboard、《今日頭條》這樣的社交媒體聚合類的新聞應用，也為iPad用戶提供了人性化的信息獲取方式。

網絡媒體iPad應用的內容構成

這里所述及的網絡媒體范疇包括傳統互聯網站和新興社交媒體，這兩種網絡媒體在iPad誕生之后紛紛開發了iPad應用客戶端產品。由于社交媒體類應用的總體設計與其在傳統網絡中的呈現模式變化不大，而且社交媒體本身包含的內容比較龐雜，遠超新聞范圍，在此不做討論。我們重點討論一些典型的新聞網站和門戶網站開發的新聞類iPad應用。它們在內容構成和形式設計上均產生了顯著的變化，新聞網站iPad應用主要有人民網、新民網、中新網、鳳凰新聞等，門戶網站iPad應用主要有網易新聞、新浪新聞、搜狐新聞等。對于iPad用戶而言，這些應用客戶端提供了一種更人性化的網絡新聞獲取方式。

網絡媒體相對于傳統媒體，其iPad應用客戶端充分發揮了自身的海量內容優勢，更重要的是能將這些海量的信息資源進行重新整理，使得內容雜而不亂，從而非常便捷地滿足iPad用戶的信息需求。

在內容構成上，網絡媒體iPad應用客戶端整合了自身的優勢內容資源，它主要集合了幾個方面的信源：第一方面是網絡媒體獨立制作的內容，如新民網就擁有幾十位全媒體記者專門負責采制視頻和文字新聞，門戶網站也擁有強大的獨立內容制作團隊；第二方面是通過購買或合作方式從其他媒體獲得大量新聞信息，如從新華社、報紙、電視等傳統媒體以及其他的網絡媒體中選擇信息并加以編輯改造；第三方面是聚合了各種微博、博客等社交媒體的內容，如新民網主要聚合了自身旗下的品牌微博“上海灘微博”的新聞內容，新浪新聞則聚合了自身旗下的“新浪微博”的新聞內容。此外，網絡媒體也非常重視互動性的內容，如諸多網絡媒體iPad客戶端充分重視用戶對新聞內容的評論和跟帖，它們也成為iPad用戶獲取信息的重要組成部分，通過這些互動性內容可以讓iPad用戶的視野更為開闊，從中獲得對新聞信息的多角度解讀和評判。

網絡媒體iPad應用客戶端為了將海量的內容進行有效聚合，同時以最便捷的方式呈現給iPad用戶，往往將這些內容進行了種類繁多的欄目詳細劃分。這些欄目已經與傳統網站上的欄目呈現方式完全不同，傳統網站上的欄目一般是“導航欄陳列欄目名稱”或“版塊內欄目名稱加文章標題列表”的欄目模式，而在iPad應用中則充分利用iPad的高清顯示屏和多點觸控的優勢，將欄目內容進行視覺化處理，使得欄目內容能夠更便捷地為用戶選擇和閱讀。欄目內容種類幾近齊全，一般包括頭條、時政、國內、國際、財經、社會、科技、娛樂、體育等，很多應用更是將圖片新聞、視頻新聞列為單獨欄目，凸顯多媒體化的新聞特征。有的網絡媒體iPad應用還提供了個性化的欄目內容定制，用戶可以根據個人需要進行更多個性化欄目的選擇。

網絡媒體iPad應用的形式設計

網絡媒體iPad應用客戶端已經不同于傳統互聯網站，在形式設計上有獨特之處，同時與傳統媒體iPad應用客戶端相比，也存在形式上的獨特之處。它進行了獨特的雜志化版面設計，普遍重視全媒體化的報道方式，著力打造了全方位的互動形式。

獨特的雜志化版面設計。網絡媒體iPad應用多采用雜志化的編排模式，每個版面均以雜志式的頁面全屏顯示，這樣就使得頁面看起來更加整潔、美觀，與傳統互聯網站比較已經有了天壤之別。傳統互聯網站的版面是比較雜亂的，包含了諸多欄目、文章列表、大小圖片、彈出式廣告、橫幅廣告、視頻廣告等各種復雜的信息，以“碎片化”的方式呈現給互聯網用戶。網絡媒體iPad應用則打破了“碎片化”的信息呈現方式，而是將新聞聚合為十分簡潔的雜志化版面形態，使得傳統網絡媒體的閱讀界面更加優化，從而為用戶打造了一種“沉浸式”的閱讀體驗，這無疑是對傳統互聯網中“快餐式閱讀”的反撥和糾偏，成為一種更關注人本身的也更人性化的網絡媒體形態。如新民網的iPad客戶端就經過精心的形式設計，它采用圖文結合、版塊布局的模式，將各個欄目內容以視覺化的方式加以呈現，供iPad用戶根據興趣進行內容選擇和獲取新聞，同時還為iPad用戶提供了個性化的欄目定制，用戶可以根據個人需要選擇其他感興趣的欄目。人們的信息需求實際上并不一致，信息的個性化定制是未來信息傳播的一個總體趨向，它更能滿足不同個體的信息需求。

全媒體化的報道方式。傳統互聯網站以海量的多媒體信息資源優勢著稱，這一優勢繼續在移動互聯網得以彰顯和強化，iPad作為當前最高端的移動互聯網終端媒介，正成為網絡媒體全力推進全媒體報道的良好平臺。在諸多網絡媒體的iPad應用客戶端里，單獨使用文字的報道信息已經比較鮮見，更多的新聞信息傾向于使用全媒體的呈現方式。通過這種方式，iPad用戶通過文字來了解情況、通過圖片來查看細節、通過視頻來獲知過程，這是一種全方位接受信息的新型模式，全媒體新聞傳播樣態就此形成。而新民網的典型報道方式則更是接近“融合新聞”的模式，它以文字報道事件詳情，以圖片顯示視覺特寫，以視頻展現動態過程，靠著旗下高水平的全媒體采編團隊為網絡媒體新聞報道樹立了很好的榜樣。從iPad媒體帶來的改變而言，iPad媒體實際上既改變了新聞媒體的內容生產模式，也改變了用戶對新聞信息的獲取狀態。

全方位的互動形式。從網絡媒體與傳統媒體的iPad應用客戶端比較來看，網絡媒體iPad應用客戶端在互動模式的設計上更為全面。大體上，這些互動模式包括了評論、跟帖、轉發、收藏、搜索、反饋、調查、推送、位置信息等全方位的互動。在互動模式的打造上，以網易新聞iPad應用客戶端為最佳代表。網易新聞僅在分享模式上為iPad用戶提供了新浪微博、網易微博、騰訊微博、人人網、Email、iMessage等六種方式，為不同使用偏好和習慣的iPad用戶提供了多樣化的選擇。

同時，網易新聞iPad應用以其優異的制作團隊保證了重要信息的即時推送，凡是用戶關心的重要新聞信息，隨時就會推送到用戶iPad上提醒用戶查收，一般采取在iPad屏幕頂端以滾動文字模塊方式呈現，iPad用戶只需點擊該模塊就會自動進入應用客戶端，進而直接獲取相關信息，這無疑增進了iPad用戶對該應用的“粘性”。從用戶下載量排名居于前列的新聞類應用來看，多數都在信息推送上做的比較成功。此外，位置信息也在網絡媒體iPad應用中得到了一定運用。與iPad用戶當前位置有關的信息可以通過這項服務一目了然地呈現給用戶，雖然目前多是提供天氣等簡單信息服務，但它毫無疑問也構成了未來新聞類應用的一個發展趨勢。endprint