有趣比有利更重要

沈祿政

這個夏天，國內外掀起一股“冰桶”潮。雷軍是國內第一個被挑戰的知名人物，原因在于DST老板Yuri在完成冰桶挑戰后，點名挑戰雷軍。雷軍欣然迎戰，之后他點名了劉德華、李彥宏、郭臺銘。此前，一加手機創始人劉作虎被認為是國內第一個發起了冰桶挑戰，同時他點名奇虎360 CEO周鴻、錘子科技CEO羅永浩、華為榮耀業務部總裁劉江峰參與該挑戰。之后幾天這個活動裂變式的發散，席卷了IT圈、娛樂圈的諸多從業者。

冰桶挑戰賽全稱為“ALS冰桶挑戰賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網絡上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。活動規定，被邀請者要么在24小時內接受挑戰，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側索硬化癥”捐出100美元。該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰賽”在全美科技界大佬、職業運動員中風靡。這個活動由前Boston College棒球運動員Pete Frates在今年7月末啟動。

這是件挺有趣的事，有點類似自我吐槽，類似通過自黑以達到娛樂他人的目的。往自己身上澆上一捅冰水，即便在夏末也不是一件極為愉悅的事情，但就是通過這種無傷大雅的自損讓一個募捐活動變成全民運動。截止目前，已經有眾多名人參與了此項目，比爾·蓋茨、蒂姆·庫克、馬克·扎克伯格、勒布朗·詹姆斯、小羅伯特唐尼，謝耳朵等人都積極響應，捐款超過1400萬美元，是去年籌款額的10倍以上。從募捐金額來看并非一個非常巨大的數字，以上參與活動的很多人每年在慈善上的捐助就遠遠超過這個數字，但這卻是通過社會化媒體傳播極為廣泛的一個募捐活動，募捐的結果顯然也出奇的好。看一下Twitter、Toutube上大量關于冰桶挑戰的內容，就知道不僅有明星，還有大量的普通人，很多人在澆水后也提供了捐助。

有人在苛責冰桶挑戰讓慈善娛樂化，甚至被營銷化。特別是在國內，IT大佬們在接受冰桶挑戰的同時，會邀請一批記者到場播報，甚至在過程中直接植入自家廣告?？稍谖铱磥?，慈善的最終目的是讓所有人都心生悲憫，以同情心為陌生人提供支持與幫助，要做到這一點，首先就是了解，知道你要幫助的是什么。這次的冰桶挑戰讓成百上千萬人知道了ALS，這本身就是一種慈善。

冰桶的有趣就在于每個人都是傳播者，每一次參與不僅自己創造內容，也是通過傳遞的方式擴大了傳播的影響面。就是這種有趣比有利更有影響力，最終也一定會更有力。endprint