霧霾生意隱憂

謝丹+何俊峰

不少商家瞄準了“霧霾經濟”帶來的健康商機，對投資空氣凈化行業躍躍欲試。那么，經銷空氣凈化產品究竟是不是一項好生意呢？

風險1.商家虛假宣傳消費者缺乏信任

在淘寶搜索“空氣凈化器”，可以發現相關產品多達65800多件。價格從幾十元到上萬元不等，其中價位在千元左右的居多。從商品介紹看，以“橫掃PM2.5”等詞匯作為賣點的凈化器很多。浙江省環保產品質檢站實驗室的一名研究員表示，自己對于商家宣傳的凈化PM2.5功能持懷疑態度，因為據他了解，這些空氣凈化器宣稱的去除PM2.5功能，大都沒有經過嚴格的測試和實驗，僅僅是作為一種營銷手段，沒有科學依據可以支撐。消費者對經銷者和生產者嚴重的不信任，是空氣凈化器產業多年來難以實現銷量大幅上漲的頑疾。這種頑癥的形成卻在于其先天的貧血——沒有國家行業標準。

風險2.后續維護服務錢難賺

某日資空氣凈化器廠商員工表示，空氣凈化器中最為關鍵的過濾濾芯一般需要每3-5個月更換一次，每次耗材的更換費用在300-700元不等，一年下來僅更換濾芯就要付出大約1000-2000元的費用。在面對如此高昂的后續耗材成本面前，有些消費者會選擇人為延長濾芯使用壽命。消費者不及時更換濾芯，不愿支付昂貴的換芯費用，也就讓空氣凈化器商家難以賺得產品在后續銷售中的利潤。一些商家表示自己賣出的空氣凈化器，基本上沒有“回頭客”。

風險3.“非必需家電”的前車之鑒

亞都公司總裁文輝介紹，多年以來，空氣凈化器受到如此大的追捧極為少見。但事實上，在九年前有一次與當前境況極為相似，就是2003年4月SARS期間，人們為通過空氣凈化器達到“殺菌消毒”目的而開始大肆搶購空氣凈化器。當時不少空氣凈化器公司一個月的銷售量，就與2002年全年的銷售量相當。但由于SARS來得快去得也快，原本以為能借機“火一把"的空氣凈化器制造和銷售廠商的希望也隨之迅速落空，當年7月之后銷售一下子降回原來的水平，空氣凈化器這個“應急產品”也迅速被人遺忘。來得快去得也決的消費者的從眾心理，不能不說是前車之鑒。endprint