淺析互聯網時代背景下電視媒體產業的發展

◎劉旭升

淺析互聯網時代背景下電視媒體產業的發展

◎劉旭升

隨著網絡技術的成熟，多種傳統媒體的發展都被迫做出改變。如今，傳統電視行業的運營方式已經無法滿足電視受眾更多的收視需求，傳統電視產業為求發展，就不得不在硬件和軟件上都尋求突破。處于互聯網時代的大背景下，就需要將互聯網思維充分融入到電視媒體產業鏈之中。總之，無論是產品的策劃、生產還是銷售，互聯網都為傳統電視媒體產業提供了全新行為方式。

互聯網 發展 三網融合 IPTV

網絡影響之大，足以讓所有傳統媒體產業汗顏，往往多數的社會關注事件都是首先在網絡的聚焦和發酵下，傳統媒體才跟風而上的。換句話說，網絡相對于傳統媒體（包括電視媒體）來說具有消息來源廣泛、傳播速度快、影響能力強、節約成本等優勢。

伴隨數字信息儲存技術的完善以及網絡流量的幾乎“零”成本時代的到來，我們正在為越來越多的網絡信息所包裹。傳統媒體形式已經無法滿足受眾對于信息的挑選，甚至有時會抱怨傳統媒體所帶來的諸如時效性低、操作性差等一些問題。那么作為傳統媒體產業之一的電視媒體產業就不得不為網絡因素所帶來的沖擊做出一定的改變。

一、互聯網絡推進電視媒體產業的轉型

發展到如今，電視產業早已無法單獨實現自身的發展，在互聯網技術的帶動下，傳統電視為求發展，就不僅需要在硬件上不斷升級滿足商業需求，也要在軟件上增強自身競爭實力，方能在傳媒市場當中獲得一席之地，因此，我們說傳統電視媒體產業的轉型勢在必行。

傳統電視媒體產業轉型要在其原有的結構框架內進行調整和重塑，最主要的表現方式便是電視網絡化規模的推廣。傳統電視產業作為傳媒產業當中不可或缺的一環有著其獨有的產業價值鏈，從前期的策劃、編排到拍攝、制作再到后期的包裝、宣傳，每一個階段都會與不同的經濟利益相互掛鉤。

我們會發現在傳統電視產業運營過程中有很多方法和途徑已經不能適用于今天，比如前期的策劃和編排，編劇不用再絞盡腦汁地揣測受眾的思維，覺得受眾會更接受哪種形式。在今天，大量來自于網絡的數據會告訴我們一切，通過全面的甚至是全部的數據關聯性分析之后得出的結果就會是創作者想要的答案，創作者甚至都不用去考慮為什么會是這樣一個結果。

二、三網融合過程對于電視媒體產業發展的轉變

傳統電視產業網絡化的覆蓋實際上也是“三網融合”的過程。在某種意義上,電視產業網絡化本身就是三網融合進程的重要組成部分。我們通常所說的“三網”,其實就是指互聯網發展垂直方向的業務網絡,其具體包括：傳統的電信網、互聯網和有線電視網。

三網融合截至目前還只是一個構想，現階段的三網融合并沒有實現將電信網、互聯網和有線電視網三大網絡以物理的方式統一,主要還只是停留在業務應用方面的融合。電信網絡、互聯網絡以及有線電視網絡三者在網絡層面上可以實現互聯互通,形成無縫式的連接覆蓋,在業務層上三者又互相滲透和交叉,在應用層面上都趨向于使用統一的IP協議,在經營層面上三者存在互相競爭和互相合作的關系。

加速IPTV的商業運作進程是實現傳統電視產業網絡化的最主要的形式。IPTV是交互式較強的網絡電視，利用寬帶技術將有線電視網絡與互聯網技術、多媒體技術、通訊技術結合，從而為電視客戶提供包括數字電視在內的多種交互式較強的服務。

三、受眾定制互聯網電視

電視媒體產業的發展應該著眼未來并且時刻要做出改變的。網絡為受眾提供可根據自身需求點播和節目回看等一些節目收看方式，這也造成了如今節目長尾問題愈發嚴重，這樣一來電視節目甚至是電視產業所具備的價值就會在很大程度上被弱化。

面對互聯網帶給如今電視節目產業長尾化的客觀形態，我們同樣可以從互聯網的優勢出發可從不同節目的播出端做文章。現今很多企業針對家庭互聯網電視終端做出嘗試，其大致又可分三種，第一種是由傳統電視制造企業推出的融合互聯網功能的電視；第二種是傳統互聯網企業推出的電視盒子，其與傳統平板電視結合形成互聯網電視系統；第三種是傳統互聯網企業與傳統電視制造商合作，強調用戶網絡視頻與娛樂體驗的互聯網電視。

處于互聯網時代的大背景下，我們的互聯網電視產業也必須隨著大數據時代互聯網的發展而時刻進行相應調整。在通過大量的甚至是免費的數據就可以為我們得到一切答案的今天，一切的行為所造成的結果將不再無跡可尋。那么傳統電視媒體產業在不得不面臨轉型的今天更是應該將其每一步都建立在大量數據分析的結果上。將互聯網思維充分融入到電視媒體產業鏈當中，無論是產品的策劃、產品的生產還是產品的銷售，互聯網都為我們創造了全新思維模式。

[1]《互聯網電視實用設計與應用》鐘高高

[2]《三網融合的技術研究與探索》唐倫《中國有線電視》2005年第24期

[3]《中國有線數字電視的發展對策研究》金水貴 北京交通大學

[4]《2011年五大科技新趨勢》燕子 《中國新通信2011年第2期》

[5《面對IPTV、OTT TV,發展高速雙向網絡》郭小巍《中國有線電視》2013年第9期

[6]《IPTV系統設計管理》趙健 復旦大學

（作者單位：東北師范大學傳媒科學學院）

（責任編輯 劉冬楊）