欄目改版中的收視率應用探討

李迪群

吉林電視臺，吉林長春 130000

0 引言

電視節目在改版的過程中，往往會把收視率作為首要目標之一，這也就容易造成電視節目的改版不能達到預期的目標。因此，要想使收視率在欄目改版時扮演好自己的角色，就需要對收視率有正確的認識。

1 收視率對電視欄目的積極作用

1.1 促進電視欄目的市場化

由于中國的經濟社會是有市場經濟占據主導位置的，因此也就導致國內的電視傳媒被推上了市場，其中廣告的插入就成了電視傳媒在激烈的市場競爭中能夠存活下去的重要力量。電視媒體對于廣告的激烈爭奪，其主要目的就是為了吸引更多的電視觀眾。電視欄目對收視率進行適當地應用，能夠為廣告的投放與銷售提供客觀準確的事實依據，使電視節目中插播的廣告能夠實現購銷雙贏；同時收視率還能夠使電視傳媒的相關管理人員對電視節目的吸引力進行了解掌握，然后創造出更符合市場需求的高品質電視節目。不僅如此，收視率在電視欄目中的應用，使得電視節目從生產方轉變成市場提供方，使電視欄目的市場化向更好的方向發展。

1.2 促進電視欄目的大眾化

電視欄目的市場化，使得我國電視欄目朝著大眾化的方向發展。電視媒體要想能夠獲得更好的生存環境，就必須尋找更多的廣告商，使其為電視節目進行投資。而電視欄目中應用收視率的話，能夠將電視觀眾對電視欄目的需求進行量化，將不符合觀眾口味的以及收視率較低的電視欄目剔除，多播出符合觀眾需求的電視欄目，使得相關的電視欄目能夠更好地迎合觀眾，進一步推進我國電視欄目的大眾化。

1.3 促進電視欄目制作的升級

電視節目在播出之后，往往都需要接受收視率的檢驗，有很多電視欄目在制作當中，融入了電視制作人自身的偏好，雖然制作人員自我感覺很好，但是收視率往往都會很低。因此就需要在電視欄目中應用好收視率，使觀眾成為節目的中心，收視率能夠為電視制作人的工作績效提供主要的評價指標，同樣能夠使電視制作人更加重視自身的工作，使電視節目能夠更好地迎合公眾。只有將電視欄目的制作進行升級，才能夠制作出觀眾喜愛、收視率又高的電視欄目。

2 欄目改版中應用收視率的缺陷

2.1 不能對電視欄目做好區別對待

由于電視欄目存在類型上的不同，其在市場化上也就會存在差別，因此對不同欄目的評價體系也應當區別對待。然而，目前電視傳媒使用的末位淘汰制卻不能對具體的電視欄目做好區別對待的工作。由于每一類型的電視欄目都有自身的生命周期，因此新建的電視欄目與成熟的電視欄目之間必然會存在著差異，而且新建的電視欄目由于前幾期的收視率原因，更容易被淘汰；而成熟的電視欄目已經擁有了穩定的觀眾群體，如果將新建的、成熟的電視欄目進行無差別比較的話，是不合理的。不僅如此，收視率也不能對不同作用的電視欄目進行同等比較。電視欄目通常可以分為商業性與非商業性兩類節目，節目的定位不同，因此觀眾群體也就會不同，那么產生的作用效果也就會不一樣，因此如果使用相同的評價標準的話，也就不存在實際意義。

2.2 不能對欄目的微觀基礎進行了解

電視節目的收視率是和節目的內容緊緊相聯系的，但是收視率卻不能夠對相關的機制進行解釋說明。盡管電視欄目已經被改版，但是收視率所反映的數值卻不能夠將節目、觀眾之間的關系進行真實反映，這是因為收視率反映的僅僅是電視機的開關狀態，無法對開機的原因以及觀眾的反映進行描述。

2.3 不能對欄目的播出時間進行區別對待

收視率不能夠對電視欄目的播出時間以及播出頻道進行區別對待，其往往只能對收看數量進行判斷，這樣也就會導致收視率無法對改版欄目進行準確判斷。相同的一類節目，如果在不同的電視頻道進行播出的話，收視率也會不同，更不用說改版欄目是不是在黃金時段播出了。在黃金時段播出的電視欄目，就算節目質量不好，其收視率也會比其他的電視欄目要高，這是因為黃金時段是觀眾開電視機的集中時間。如果不能對電視欄目的播出時間進行區別對待的話，那么電視欄目的改版就顯得沒有任何實際意義了。

3 如何在欄目改版中應用好收視率工作

3.1 建立收視率數據分析機構

電視欄目的改版通常都是由電視臺的相關領導以及欄目制作組進行制作的，但是他們卻不能對收視率進行有效地分析。由于電視欄目的相關機構沒有專業的收視率數據分析機構，因此也就不能很好的為相關的領導以及欄目制作組進行意見指導，同樣也就不能將電視欄目的收視率運用到欄目改版的過程當中。因此，這就需要電視欄目制作組建立專門的收視率數據分析機構，使其能夠為電視欄目的改版工作提供最有效的收視率數據，像重慶衛視、河北衛視在進行節目改版的時候，邀請專家對欄目制作人進行實際授課。只有這樣才能夠讓收視率在欄目改版中發揮作用，對電視媒體的傳播進行指導，避免電視欄目制作組出現沒人理解電視的尷尬局面。

3.2 建立恰當的節目評價體系

電視欄目缺乏恰當的評價體系，容易使收視率的實現作用被擴大，導致制作組不能對電視節目的收視率進行認識，最終造成電視欄目的混亂。由于我國對電視欄目采取的評價體系并沒有得到有效的統一，最常使用的方面就是收視率對電視欄目進行評估。使用收視率對電視欄目進行評估的時候，要能夠對電視欄目的綜合質量以及投入產出進行準確的評估。由于收視率在電視欄目評價當中占較大比重，因此收視率往往會與電視欄目的經濟效益緊密聯系，建立合適的節目評價體系才能夠保證電視欄目的良性發展。例如鄭維東提出，要將收視率以及滿意度進行結合，并且還要將相關的經濟、政治以及藝術標準進行考慮，只有這樣才能使其成為好的參照標準。

4 結論

在改版欄目中應用收視率，能夠更好地幫助欄目制作組客觀的認識自身的節目，才能夠更好地對自身做出評價，使其能夠走上更好地發展方向。

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