言論集納

中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在2014年9月14日出席全國外宣工作會議時強調，對外宣傳是一項全局性戰略性的工作，要認真學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神，圍繞黨和國家工作大局，以塑造國家良好形象、維護國家根本利益、傳播中華優秀文化、服務黨和國家對外戰略為基本任務，講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色，營造于我有利的國際輿論環境。

工業和信息化部電信研究院副總工程師陳金橋在2014年9月1日接受《經濟日報》采訪時認為，傳統媒體要學會把“加法”作成“乘法”。在采用技術上，傳統媒體不是簡單的花錢買設備，而是要建立合理的選人、用人、育人的制度和激勵機制。傳統媒體不妨以一支由會策劃、懂架構人員組建的隊伍為核心，采用云計算、資源虛擬化的服務外包和合作方式尋求技術革新。而在內容方面，需要在技術的支撐下，實現深度挖掘和加工，為差異化客戶進行精準生產和定制，一次采訪、多次加工，生產出呈現形式和角度均不同的新媒體產品。

中國人民大學新聞學院陳力丹教授2014年9月11日接受《成都商報》采訪時認為：互聯網的傳播方式從傳播主體到方式、路徑均為發散式的，以傳統媒體的主體思維模式來領會“傳統媒體和新興媒體融合”，肯定南轅北轍。“互聯網思維”，即必須適應新興媒體即時和海量傳播、平等和互動交流的特點，改變單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化和個性化的信息需求，充分運用大數據和云計算，重視首發首播，借助商業網站的技術和平臺，擴大移動終端的覆蓋面。

暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦教授2014年9月11日在接受《新聞晨報》采訪時認為，新媒體逐步壯大，傳統媒體有被新媒體取代的勢頭。我們國家歷來把傳統媒體當成主流媒體，如果這個主流媒體形成不了傳播的影響力，主流地位也會失去。從國家層面考慮，鞏固重要輿論陣地，必須強化傳統媒體，融合到新媒體中去。

中國傳媒大學副校長胡正榮教授在2014年9月17日接受《中國社會科學報》采訪時認為，傳統媒體時代與基于互聯網的全媒體時代有迥然不同的特征。前者是以精英層為主導的單向度傳播，后者則以草根、多元化、互動性為特點。在傳統媒體時代，往往是做出新聞產品，不分地區不分受眾地傳播。但到了以社交媒體為核心的全媒體時代，單一價值、單向度的“撒胡椒面”式的傳播必然失敗。精準傳播是全媒體時代最有效的傳播方式，針對性越強的傳播效果越好。這就要求我們在國際傳播過程中，根據不同人群制定有針對性的傳播策略和戰略，絕不能用一個方案適用于所有國家、所有人群。甚至相同內容的產品，也要根據用戶的接受習慣制作不同的版本。

@南方傳媒研究：【@喻國明：未來傳媒業轉型發展的關鍵與進路】網絡傳播屬于多層次傳播，傳統媒體大多擅長于宏觀的、宏大敘事的內容表達方式，但現在，分眾傳播、微傳播成為受眾接受傳播內容的主要方式，所以傳統媒體應該研究在新的傳播“相位空間”的陣地上的傳播規律和市場法則。（2014年9月15日10：10）

@人民郵電報：【魯煒：中國互聯網管理遵循“底線思維”】國家互聯網信息辦公室主任魯煒表示，中國的互聯網管理遵循“底線思維”，遵守維護中國的國家利益、維護中國的消費者利益這兩條底線。世界各國對互聯網治理的認識各不相同，應擱置爭議，求同存異。達成共識的前提是多邊、民主、透明。（2014年9月15日15：11）

@清華史安斌：傳統媒體機構踐行“互聯網思維”，要撤并“新媒體部”、“網絡臺”之類的獨立王國。不要對外自稱“我是某某報、某某網、某某法人微博的記者”，真正的媒體融合是用“中央輻射型”的開放空間重新布局媒體運營機構。一個部門占據一條長桌，數字產品編輯和營銷部門的人員隨時進入長桌與采編人員進行交流。（2014年9月21日17：49）

摘編：付玉輝endprint