重大活動(dòng)對(duì)外報(bào)道的選題與采編

喬木

在中國舉辦的國際重大活動(dòng)，對(duì)于向世界介紹中國，讓中國走向世界，具有重要的國際傳播意義。本文以2014年秋將在北京召開的APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議為例，探討如何拓展重大活動(dòng)對(duì)外報(bào)道的選題，分析采訪編輯的時(shí)代要求，以實(shí)現(xiàn)于我有利的國際傳播效果。

基于新聞價(jià)值的選題要素

議程設(shè)置理論可以解釋在每天眾多的新聞事件中，報(bào)什么，不報(bào)什么，哪個(gè)上頭條，每條報(bào)道占多大篇幅或時(shí)長。議程設(shè)置對(duì)于媒體來說就是新聞選題，它受到新聞價(jià)值的影響。新聞價(jià)值包括廣義的政治價(jià)值和具體的專業(yè)主義價(jià)值。政治價(jià)值在不同國家，由于媒體的地位和性質(zhì)不同，具有很大差異。就國內(nèi)政治來說，西方媒體是批判性的，中國媒體總體上是建設(shè)性的；而對(duì)外報(bào)道，特別是涉及本國利益的事件上，二者卻有相似性，都不會(huì)說本國不好。外交和國際事務(wù)是非常專業(yè)的領(lǐng)域，其消息來源、發(fā)布和求證，往往受制于政府或受其影響。就對(duì)外報(bào)道來說，政治價(jià)值具有決定性的作用。專業(yè)主義方面的新聞價(jià)值，各國倒沒有顯著的差異。

就國際新聞來說，一般包括下列要素：重要性、和本國相關(guān)、大國或名人、期待、有意義、能說清楚、可以預(yù)測(cè)、有沖突性、娛樂性、滿足人的情趣等。對(duì)于APEC的常規(guī)報(bào)道，要挖掘符合這些新聞價(jià)值的所有要素：20多個(gè)成員國的領(lǐng)導(dǎo)人齊聚一堂，非常重要；本國參與其中，他國亦有影響；中美日俄等大國政策引人關(guān)注，尋找各個(gè)領(lǐng)導(dǎo)言談舉止的亮點(diǎn)；人們對(duì)此次會(huì)議有何期待；和以往相比的意義；經(jīng)貿(mào)合作要比政治談判更能說清楚；一些結(jié)果是可以預(yù)測(cè)的；存在什么樣的分歧；參會(huì)者的衣食住行、隨行家屬的活動(dòng)亮相等。但僅有這些選題顯然是不夠的，對(duì)于主辦國的媒體來說，還要挖掘新聞價(jià)值，尋找不同尋常的選題，把會(huì)議成效和傳播效果最大化。

APEC報(bào)道如何選題

自1989年起，APEC已開了幾十次首腦會(huì)議，雖有新聞價(jià)值，但作為年度例行報(bào)道，也容易產(chǎn)生新聞疲勞或定式報(bào)道。作為東道國，中國2001年在上海已主辦過一次，成為當(dāng)年的媒體盛會(huì)。此番來到北京，會(huì)還是那個(gè)會(huì)，但報(bào)道絕不應(yīng)是當(dāng)年共穿唐裝，今年會(huì)穿什么那么簡單。

尋找不同點(diǎn)，緊貼時(shí)代背景。最大的不同是時(shí)代背景的不同。2001年的上海APEC會(huì)議，正值9·11之后，全球反恐無疑成為那次會(huì)議最大的議題和共識(shí)。此次北京會(huì)議的主題是“共建面向未來的亞太伙伴關(guān)系”，但現(xiàn)實(shí)和未來有許多不確定性。

自本·拉登被擊斃后，全球的反恐局勢(shì)似有所緩和，但中國新疆及周邊的反恐局勢(shì)凸顯嚴(yán)峻。美國戰(zhàn)略調(diào)整，重返亞洲；中美在剛剛結(jié)束的雙邊經(jīng)濟(jì)與戰(zhàn)略對(duì)話以后，如何在多邊的APEC會(huì)議上繼續(xù)。中日關(guān)系復(fù)雜，中日韓三國和東盟十國的10+3對(duì)話進(jìn)展緩慢。更主要的是中國沒有應(yīng)邀參加的TPP（跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)議）談判，隨著2011、2013年日、韓的接連加入，在美國主導(dǎo)、日韓助推、多國配合下，進(jìn)展很快。因?yàn)槌蓡T交叉很多，未來APEC和TPP的關(guān)系如何理順。中俄兩個(gè)APEC重要成員剛剛簽署了巨額的天然氣合同，而俄國政治上又卷入了俄烏危機(jī)。接連出事的航班，會(huì)不會(huì)使民航安全成為繼反恐之后另一個(gè)非傳統(tǒng)安全的議題，在APEC會(huì)上討論。

由于時(shí)代的不確定性，很難確立APEC報(bào)道的一致選題，但從另一個(gè)角度來看，因?yàn)闆]有定論，可以挖掘更多的選題來報(bào)道APEC。此次會(huì)議和以往不同的還有參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的變換，新的面孔會(huì)有新的風(fēng)格和政策。此外，和2001年相比，媒體形態(tài)已完全不同。那時(shí)互聯(lián)網(wǎng)興起不久，對(duì)外報(bào)道仍是傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下，而現(xiàn)在社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)引領(lǐng)潮流，娛樂、消費(fèi)、視頻、段子大行其道，影響著報(bào)道選題及呈現(xiàn)方式。

點(diǎn)線面結(jié)合，全方位拓展報(bào)道。此次APEC會(huì)議，與以往一樣，是年度APEC合作的高潮和最大亮點(diǎn)。但要想做專業(yè)、深入的報(bào)道，僅僅圍繞這一點(diǎn)是不夠的，要以此為切入點(diǎn)，延伸成線。線就是每年的APEC有五個(gè)層次的系列會(huì)議：領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議、部長級(jí)會(huì)議、高官會(huì)、委員會(huì)和工作組、秘書處會(huì)議等。其中高官會(huì)每年舉行三至四次會(huì)議，由各成員指定的高官（一般為副部級(jí)或司局級(jí)官員）執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)人和部長會(huì)議的決定，審議各委員會(huì)、工作組和秘書處的活動(dòng)，籌備部長級(jí)會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議及協(xié)調(diào)實(shí)施會(huì)議后續(xù)行動(dòng)等事宜，同時(shí)還參與會(huì)外一系列平行的工商論壇和經(jīng)貿(mào)研討、貿(mào)促展覽活動(dòng)。今年2月在寧波，5月在青島，8月在北京已召開三次高官會(huì)議，通過對(duì)秋天領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議的延續(xù)或回溯，可以由點(diǎn)到線，形成拓展報(bào)道，有更多的話題和現(xiàn)場(chǎng)，全方位、多地域報(bào)道APEC活動(dòng)。

類似地，線的移動(dòng)可以形成面，在更大的范圍內(nèi)分析報(bào)道歷年APEC會(huì)議的變化與延續(xù)，并與中美經(jīng)濟(jì)與戰(zhàn)略對(duì)話、10+3對(duì)話、WTO部長會(huì)議、G20會(huì)議等橫向?qū)Ρ嚷?lián)系，分析分歧與共識(shí)。

深入挖掘會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，講人的故事。開會(huì)是最隆重的，但也是最枯燥的，沒有場(chǎng)景和人物變換的新聞，或者新聞發(fā)布會(huì)里出來的新聞，往往沒有多少新聞價(jià)值。在報(bào)道會(huì)議話題的同時(shí)，要有背景分析、場(chǎng)景變化、人物特寫、相關(guān)活動(dòng)。會(huì)場(chǎng)外不應(yīng)僅是扎堆圍著第一夫人做文章，還有中外商人、消費(fèi)者、專家和其他官員可以采訪。從決策的領(lǐng)導(dǎo)到受影響的普通人，新聞最終要講人的故事，而不是會(huì)議的講話。

視野全球化，從北京到世界。會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)在北京，但選題的角度不應(yīng)局限于北京。只報(bào)道中國的事，其他國家難以產(chǎn)生共鳴。只盯著領(lǐng)導(dǎo)人，又讓普通人覺得很遠(yuǎn)。利用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的技術(shù)便利、駐外記者的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，把現(xiàn)場(chǎng)從北京延伸到世界各地，采訪其他與會(huì)國的人和事。除了APEC成員國之間的經(jīng)貿(mào)合作，在全球化時(shí)代，中國和歐洲、非洲也是重要的經(jīng)貿(mào)合作伙伴，這些地區(qū)也會(huì)關(guān)注APEC的影響輻射。因此會(huì)議在北京，選題全球化，采訪遍世界。

突破選題局限，政經(jīng)兼顧。APEC是經(jīng)濟(jì)合作活動(dòng)，但國家之間經(jīng)濟(jì)離不開政治。從本年度的幾次APEC高官會(huì)議來看，議題涉及貿(mào)易與投資、質(zhì)檢、海關(guān)、林業(yè)、環(huán)境、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)安全、災(zāi)害預(yù)警、互聯(lián)互通、人員流動(dòng)、電子商務(wù)、反腐敗、反恐合作等多個(gè)領(lǐng)域。而高層領(lǐng)導(dǎo)之間更是會(huì)討論安全、政治和戰(zhàn)略問題。因此報(bào)道選題要政經(jīng)兼顧，經(jīng)濟(jì)應(yīng)精確、量化，有數(shù)字、有案例；政治應(yīng)深入、前瞻，有戰(zhàn)略性和時(shí)代感。

對(duì)采編的要求

中國的記者采訪、媒體編輯在國內(nèi)報(bào)道方面，由于人在現(xiàn)場(chǎng)、語言相同，一般能較好地完成。但是在對(duì)外報(bào)道和國際報(bào)道方面，則存在許多問題。中國的對(duì)外報(bào)道大多是翻譯。國際報(bào)道基本上是配合領(lǐng)導(dǎo)人出訪的官式采訪、編譯外國媒體的報(bào)道、或發(fā)回一些關(guān)于國外社會(huì)文化的軟新聞。由于外宣要服從外交的大局，加之媒體的性質(zhì)和記者的身份不同，不管是國內(nèi)的外宣還是駐外記者，基本不做調(diào)查性報(bào)道，一般連解釋性報(bào)道也很少做，就是介紹性報(bào)道。但在大家熟知的APEC會(huì)議上，只做介紹性報(bào)道顯然是不夠的，需要注意以下兩點(diǎn)：

注重調(diào)查、解釋，做專業(yè)化報(bào)道。要改變跑會(huì)上會(huì)，聽聽發(fā)言，看看材料就寫稿的習(xí)慣。雖然不是每個(gè)記者都有機(jī)會(huì)采訪APEC領(lǐng)導(dǎo)人，但是可以找好選題，進(jìn)行調(diào)查，寫深度報(bào)道。比如會(huì)議提到農(nóng)業(yè)安全，可以多渠道采訪各國農(nóng)業(yè)官員、國際糧農(nóng)組織、進(jìn)出口商、生產(chǎn)者和消費(fèi)者，查閱相關(guān)文獻(xiàn)、報(bào)告、政策和統(tǒng)計(jì)，解釋清楚農(nóng)業(yè)安全的方方面面，APEC成員的共識(shí)和分歧所在，對(duì)國家發(fā)展和普通人生活的影響等。最重要的是，要積累專業(yè)知識(shí)，成為熟知某一領(lǐng)域的記者，而不是什么會(huì)都聽，什么稿都寫，但缺乏新意和深度的“萬金油”。

應(yīng)用大數(shù)據(jù)，選題創(chuàng)新，評(píng)論突破。APEC會(huì)議20多年來已積累了相當(dāng)多的資料文獻(xiàn)，各個(gè)成員、各個(gè)行業(yè)、各種場(chǎng)合都有統(tǒng)計(jì)報(bào)道，可以借助網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析。比如歷屆共同宣言的變與不變等，從選題創(chuàng)新或方法創(chuàng)新的角度，進(jìn)行分析。可以在評(píng)論上做突破，做到中國故事，國際講述；國際問題，中國解讀。

（本文系教育部留學(xué)回國人員科研啟動(dòng)項(xiàng)目的研究成果。）endprint