楊臣剛：《老鼠愛大米》之外的商業思維

馮偉杰

十年前憑借一首《老鼠愛大米》紅遍全國的楊臣剛，十年來除了繼續創作歌曲之外，在商業領域走出了自己的一片天地。楊臣剛告訴記者，他在籌辦高端培訓班，自己做講師，講的主要課題是《文化金融大數據音樂演講》。

再說起楊臣剛，就不能不說那首火到一塌糊涂的《老鼠愛大米》。在十年前網絡歌曲剛剛興起的時代，街頭巷尾，人人都在傳唱這首歌，而《老鼠愛大米》也名副其實的成為了第一首“神曲”。從此之后，《忐忑》、《江南style》、《小蘋果》等一系列神曲前赴后繼，出現在公眾視野。

而作為第一首神曲的代言人，楊臣剛都在忙什么？十年后的今天，《投資與理財》雜志記者對楊臣剛進行了個人專訪，聽他講述《老鼠愛大米》之外的商業思維。

《老鼠愛大米》大賺1.7億元

楊臣剛：我自己一分錢都沒拿到

令記者沒想到的是，采訪過程中，聊起《老鼠愛大米》這首歌曲，楊臣剛對記者直言，當時這首歌曲給公司賺了1.7億元，但他自己卻一分沒有拿到。

楊臣剛出生于武漢一個普通的工人家庭，父親在武漢第一皮鞋廠工作，母親在武漢市四棉廠工作，經濟并不寬裕。兒時的楊臣剛，在上學校的音樂課時，愛上了口琴，他也很喜歡唱歌，每次電視里播放電視劇主題曲時，楊臣剛都用口琴吹出來。

楊臣剛的中專和大學，讀的都是財務會計專業。但他對音樂的喜愛從未停止。16歲的時候，楊臣剛迷上了吉他，并報名到武漢吉他學會學習吉他，父親甚至花了1000元買了輛變速自行車，供楊臣剛去學吉他課用。僅僅半年之后，不到20歲的楊臣剛就開始四處演出了。因為年紀小，資歷又淺，其他歌手每場100元，楊臣剛只能拿20元，除去路費，就只剩下買包煙的錢。時間久了，楊臣剛得到的報酬從20元漲到50元，又從80元漲到100元，后來又從150元漲到200元。1996年到2001年5年的時間里，楊臣剛經常出現在酒吧、五星級酒店、豪華游艇等大大小小的場合，慢慢的積累了自己的人氣，后來又到武漢一所大學教授音樂。

2001年的一個晚上，楊臣剛忽然聽朋友說了一句“我愛你，就像老鼠愛大米”。他回到家里，滿腦子都是“老鼠”、“大米”、“愛你”……久久不能入睡。于是通過這句話寫出了這首歌的高潮部分，后來陸續寫出了前奏、間奏等，然后再擴展，擴展成一首歌曲，并取名為《這樣愛你》。后來傳唱火了，網友就為這首歌取了《老鼠愛大米》的名字，并沿用至今。

2004年，《老鼠愛大米》徹底火了，楊臣剛也憑借這首歌連續于2005年、2006年兩年榮登央視春晚舞臺，紅遍大江南北。《老鼠愛大米》是網絡時代的一個奇跡，它單曲彩鈴月下載量高達600萬次，是該項吉尼斯世界紀錄的保持者，這首歌共為公司創造收益高達1.7億元，被稱為“史上最賺錢的歌曲”！它甚至曾在全世界各地被翻唱，擁有英文、日文、韓文等十余種不同語言的版本。楊臣剛的正版唱片銷量也高達150萬張，個人價值名列歐洲福布斯排行榜前三位，被稱為“最有價值的音樂人”。然而，因為在進入市場時不熟悉游戲規則，與唱片公司簽約后，雖然憑借《老鼠愛大米》這首歌賺了1.7億元，但楊臣剛卻并沒有拿到一分錢。

在《老鼠愛大米》之后，楊臣剛又創作了很多歌曲，比如《妹兒愛我》、《我是你老公》、《老公PK老婆》、《可不可以不想你》、《龍》等一系列專輯，此外，他還曾為李湘、葉世榮、愛戴、孫儷、張靚穎、火風等知名藝人創作制作歌曲和專輯。他本人也先后在美國、新西蘭、意大利、加拿大、瑞士、法國、德國等全世界30多個國家舉辦過個人演唱會。不過，那些歌曲的影響都沒有《老鼠愛大米》來得大。

成立臣剛天下 推出“誘惑女郎”品牌

記者眼前的楊臣剛，風塵仆仆，勁頭十足，聊起天來侃侃而談，言語之間充滿了信心。

眼下，楊臣剛正在舉辦一場名為“誘惑女郎”全國明星選拔賽的賽事，被選中的選手將有機會與李敏鎬、金秀賢一起出演電視劇。此外，記者了解到，“誘惑女郎”是楊臣剛創建的一個全新品牌，產品包括蛇毒面膜、眼貼等。

2011年，楊臣剛成立了北京臣剛天下文化傳媒有限公司。楊臣剛告訴記者，目前臣剛天下主要的業務是籌辦演唱會演出活動，包括楊臣剛本人和其他藝人的演唱會；影視劇策劃，例如《唐伯虎點秋香2》、《精忠岳飛》、《三峽好人》等。此外，楊臣剛還在研究文化金融大數據，他的目標，是希望臣剛天下可以掀起一場音樂領域的微時代風暴。

“我現在正在做的事情，就是將音樂、文化和企業實體結合起來，我一直在研發和探索新的格局。在《老鼠愛大米》流行的時代，是網絡時代，如今已經進入了微時代，微電影等產品的出現，微信微博等平臺的廣泛應用，‘微’的模式很多，但現在處于亂世階段，很多人還不知道‘微’到底是一個什么概念。”楊臣剛說，“老鼠愛大米”這個品牌，價值不低于十個億，通過微商模式，甚至可以帶動一條完整產業鏈的出現，

楊臣剛有一個女兒。一說起孩子，他就興奮的告訴記者：“孩子現在已經11個月了，本來我是希望順其自然，長大后可以去做自己喜歡的事。但是我發現，她這么小就在音樂方面很有天賦了，所以現在我反而希望她以后可以去學習音樂舞蹈。”

澄清開店和投資礦產謠言 籌辦高端培訓班

楊臣剛透露，自己跟朋友合作成立了一些慈善基金和文化基金，目前運作良好。

除了寫歌唱歌，楊臣剛還陸續參演了一些影視劇，比如《老鼠愛大米》電視劇飾演主角小艾，在《新街口》里飾演警察，在《一桶江湖》古裝電視連續劇中飾演日本武士，在電影《潁河岸畔的春天》里飾演校長等。楊臣剛說，自己對影視表演并不是特別有興趣，自己也缺少足夠的信心，相比之下，自己更傾向于做制片人和投資出品人。

曾有這樣一篇廣為流傳的報道：“從2006年開始，楊臣剛投資100萬在湖北武漢的4個縣城開了4家“老鼠愛大米——叉燒飯餐廳”連鎖餐廳，只可惜因經營不善。楊臣剛一開始是想從小做大，從縣城走到大城市，最終形成全國連鎖的規模，最后卻沒能形成聲勢，名氣還沒打響就以失敗告終。”

記者向楊臣剛求證此事，楊臣剛矢口否認，并告訴記者，經常會有人打著“老鼠愛大米”或者打著他的旗號去做一些事情，但他本人并不知曉，更加沒有去參與。

無獨有偶，之前有報道說，楊臣剛投資過石油礦產。楊臣剛向記者解釋說：“我沒有投資石油礦產，也不懂這方面投資，只是我身邊有朋友在做這方面的生意。有次朋友見面時聊起這個事，當時有媒體圈的朋友也在場，就誤以為我也在做投資，就寫出去了，其實我沒有參與其中。”

楊臣剛還透露，自己在籌備培訓班。“明星圈里，我算是最早接觸總裁培訓班的，2007年的時候，我就有接觸和參與。現在，我跟朋友準備結合明星和文化圈人士，成立高端培訓班，我做主講老師，課題都有了，就叫做《文化金融大數據音樂演講》。”楊臣剛告訴記者，之所以選擇這個課題，是因為他在致力于開創文化金融時代的新模式，在他看來，把音樂影視等文化產品都整合在金融模式下，是未來的必然趨勢。

楊臣剛：看不清前景時，我不敢輕易去投資

投資與理財：你是如何看待財富的？

楊臣剛：財富是一種心態，人活著每天都要開心，都要有意義。人生真正的財富就是珍惜有限的生命，腳踏實地的過好每一天，不要一味沉迷虛無迷茫的東西。

在我很小的時候，外公去世，我記得很清楚，外公一動不動，被送進火葬場，特別是火化爐的門被關閉的瞬間，我永遠無法忘記那一刻，這也一直警示我去追求有意義的東西和事情。

投資與理財：你是如何看待音樂與市場之間的關系的？

楊臣剛：成名之前，我把音樂當生命去做，抱著實現自己理想的信念。但很多時候，走到現實中來，不得不去妥協自己的理想。比如我非常鐘愛搖滾，但搖滾畢竟是小眾，我又要生存，只好去酒吧演出，演唱一些當時的流行歌曲。在成名之后，我有了自己的公司，很多次我都想做理想中的音樂，但后來發現市場不接受，無奈之下，我只好權衡，將很多內心的想法，通過流行歌曲的形式傳達出來，跟觀眾找到共鳴。

投資與理財：你自己是怎么理財的？

楊臣剛：我個人不是一個優秀的理財師，甚至很多理財都有欠缺。現在理財雖然方便，可以參考的地方也特別多，銀行有銀行理財產品，證券公司有數不清的股票可供選擇，但當我看不清一個行業的前景時，我不敢輕易去投資。

投資與理財：喜歡玩兒收藏嗎？

楊臣剛：我個人特別喜歡藝術品，投資開了畫廊，收藏了很多字畫，這樣也可以讓自己有一個靜下心來的地方，每次進畫廊之后，都可以很快把自己放松。