四川省休閑體育產業發展現狀及對策研究①

楊云琳

(成都理工大學體育學院 四川成都 610051)

隨著我國經濟發展和城市化進程的加快,人民生活水平不斷提高,休閑與娛樂、健身與旅游等活動已然成為人們追求生活質量的新方式。由此衍生出的休閑體育產業作為一個朝陽產業在城市經濟發展中的作用越來越顯著。

近年來,四川省經濟增長勢頭強勁。在西部大開發、成渝經濟區建設、天府新區建設、地震災區災后振興與發展等重大國家政策支持下,四川省又陸續提出“多點多極支撐”的發展戰略和“兩大跨越”的發展目標,為四川省休閑體育的發展提供了政策保障與經濟支持。休閑體育產業的發展與社會經濟發展具有相互促進作用。休閑體育產業不僅豐富人們精神文化生活,有效提高全民素質,而且作為最終消費品產業對當前國務院提議的“擴大內需”、“促進就業”具有明顯的帶動作用。

目前,四川省經濟發展主要以工業為主。2013年四川省服務業的占比為35.25%。與上海等沿海發達省份相比具有一定的差距,特別是休閑體育產業的發展更是存在較大的差距。因此,對四川省的休閑體育產業的發展現狀進行分析,并提出促進休閑體育產業發展的政策措施具有較強的理論和實踐意義。

1 四川省休閑體育產業發展的現狀分析

1.1 發展優勢

1.1.1 四川省經濟增長迅速

近年來,四川省經濟總量有較大幅度的增長,產業發展較快,人民生活水平提升迅速。2013年,四川省全年實現地區生產總值26260.8億元,與2012年相比增長了10.0%。其中,第三產業增加值為9256.1億元,增長速度達到9.9%,對經濟增長的貢獻率為33.3%。人均地區生產總值達到32454元,與2012年相比增長了9.6%。經濟的高速發展為休閑體育產業的改革和升級提供了堅實的物質基礎,經濟的發展、居民收入的增加也為休閑體育消費提供了物質條件。居民在滿足日常的生活必須消費后,不同層次的具備了可支配于休閑、娛樂的消費。以成都為例,2013年,參加消費性體育健身活動的總人數為183.37萬人參加體育健身休閑消費的市民約10116.87萬人次,體育直接消費23.8億元。據統計,成都居民由于個人健身的消費每年以30%的速度遞增。由此,經濟的迅速發展為四川省休閑體育產業的發展提供了強有力的經濟基礎。

1.1.2 居民閑暇時間的增加

良好的經濟發展水平只能為休閑體育發展提供經濟基礎。要發展休閑體育產業還需要具備的一個條件是:居民有一定的休閑時間。足夠的閑暇時間可以讓居民在保持充沛的體力的條件下進行一定程度的休閑鍛煉。由此,足夠的休閑時間是休閑體育產業發展的重要保障。目前,四川省與國家的休假制度相統一,實行周末雙休制和工作節假日制度。每年接近1/3的閑暇時間,這為四川省居民的休閑體育活動參與度提供了保障,也為休閑體育產業發展提供了客觀條件。同時,與上海、北京等經濟較為發達的省份相比,四川省一直是公認的“休閑”之都。因此四川省發展休閑體育產業的條件更加充分。此外,伴隨現代社會生活壓力的加大,原有的休閑方式已不能滿足廣大人民群眾的需求,許多人開始追求積極、健康、快樂的休閑方式,開始從較為傳統的打牌、看電視等休閑方式向具備娛樂、健身、自然、健康等多元化的休閑方式轉變。這就為四川省發展體育休閑產業提供了市場需求基礎。

1.1.3 四川省資源環境優勢

體育活動的開展離不開場地設施的保障,而休閑體育的發展還依賴于鍛煉者所處的自然環境。四川省所擁有的自然資源極為豐富,有“童話世界”九寨溝、“人間瑤池”黃龍;“佛教圣地”峨眉山-樂山大佛;世界文化遺產都江堰-青城山。有海拔7556米的貢嘎山,也有海拔70多米的東部長江;從盆地、丘陵、平原到高原、山地、峽谷,從溫泉瀑布到江河湖泊,從巖溶地區到丹霞地貌,等自然風光一應俱全;從古代水利工程、古鎮民居到名人故居,從寺廟道觀、石刻壁畫到現代藝術博物館,從史前遺址到現代建設風貌,等人文歷史應有盡有。在如此的人文和自然環境下從事休閑體育活動人們享受到的是身心靈的放松與愉悅,因此,要發展休閑體育產業必須要考慮到各種資源環境的因素,讓人們在自然環境中從事休閑體育鍛煉,使體育消費成為新的經濟增長點。

1.2 發展的不足

1.2.1 省內經濟發展不均衡

四川省內的各城市經濟發展不平衡。四川省各個城市的發展中,成都、綿陽的經濟發展較好,而其他各市與這兩個城市還存在一定程度的差距。此外,城鄉居民之間的消費差距也較大。據統計,2013年四川省城鎮居民人均可支配收入為22368元,農村居民人均純收入7895元,兩者相差較大。區域經濟的差異直接影響到人們對休閑體育的消費。因此四川省經濟發展的不平衡會直接導致其休閑體育產業發展水平的不平衡,進而影響到省內整體發展水平的提高。

1.2.2 休閑體育產業缺乏品牌效應

對于產業而言,品牌是競爭力和生命力的關鍵所在。在體育產業中也是一樣。從競賽表演、健身服務、專業信息到體育用品,都需要品牌的支撐。目前,四川的體育用品生產企業有雙星集團、勁浪體育用品公司以及英派斯、好家庭、山東泰山等知名體育企業,但是缺乏本土體育用品企業,品牌效應差。此外,在賽事品牌方面,四川省更是缺乏具有較高知名度的比賽。目前北京、廣州都已經創出了網球賽事、馬拉松賽事、斯洛克賽事等平牌。四川也舉辦過一些如摩托艇錦標賽、龍舟賽、女足世界杯、世界職業拳王爭霸賽等,但并沒有形成良好的品牌效應。因此,四川省亟需擁有具有品牌效應的企業或者賽事。

1.2.3 休閑體育項目專業人才匱乏

休閑體育專業化人才缺失,雖然一些新興的休閑體育項目不斷出現,但缺乏專業人才的開發、維護和拓展,管理與消費現狀并不樂觀。休閑體育的發展涉及管理層、研發層、技術層、服務層等多個領域,休閑體育需要各個領域相互協調配合才能形成有效的溝通與執行機制,進而推動整個休閑體育產業系統的運行。但是休閑體育專業才人培養系統尚未完全建立,高校休閑體育產業類人才培養存在滯后與市場需求問題,市場培訓機構尚未成型,這不僅影響了休閑體育人才的培養,也制約了休閑體育業的發展。此外,體育體閑產業及市場的人員素質參差不齊,業務能力和素養還有待提高。

2 四川省休閑體育產業發展對策

2.1 以市場需求為導向,加快構建高校體育人才培養模式

高校是培養休閑體育人才的重要基地。休閑體育的專業性和市場需求的多元性決定了它在課程設置上的復雜性和多樣性,作為一種人才培養,需要建立一套獨立的課程體系,并且需要不斷吸取交叉學科的知識來更新和完善自身發展體系,同時緊跟市場需求,做出課程專業調整。高校具備休閑體育專業人才培養的基礎條件,但在培養模式上需要以市場需求為導向,從四川省的人文、環境、政策規劃等多角度設計課程內容,以高標準、高素質、重實踐、能研發的應用標準推進休閑體育專業化人才培養,既要注重學生對休閑體育基本內涵、理論的掌握,又要突出實踐,讓學生從休閑體育產業實習中應用所學知識。

2.2 制定和完善相應的政策

休閑體育活動不僅能夠提高居民生活質量更能帶動多層面的體育消費。如何運用各項政策引導、擴大休閑體育消費,實現政府、社團、民間共同發展休閑體育產業發展,還缺乏明確的政策。為此要以積極引導體育健身作為政策的基點,政府有關部門需建立一套從財政投入、基本設施建設、稅收、區域經濟平衡等相應完善的系列的可持續發展的體育產業政策。形成多層次、全方位的政策體系,為休閑體育產業的發展提供健康、穩定的環境。

2.3 開展多層次多領域的體育賽事

按照“政府主導、企業參與、市場運作”的模式,積極舉辦一些具有名人效應、高規格、高水平的大型體育賽事。從賽事的冠名到廣告、酒店、餐飲、娛樂、旅游等的相關產業發展;開展以社區為基本單位的休閑體育活動賽事,讓社區居民參與到社區體育活動中來,促進體育指導、體育服裝、體育器材、體育服務等相關產業鏈的經濟增長。

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