體育舞蹈市場發展的SWOT分析

羅鵬

(湖南吉首大學體育科學學院 湖南吉首 416000)

體育舞蹈自1987年引入我國后,深受我國人民群眾的關注和喜愛[1]。當前體育舞蹈的參與人數呈快速增長的趨勢,湖南省長沙市體育舞蹈培訓行業發展勢頭良好,但也存在一定的問題。SWOT是一種戰略分析手段,通過分析體育舞蹈市場的優勢、劣勢、機會以及威脅等得出結論,便于體育舞蹈市場在戰略和戰術層面加以調整方法,從而實現預期目標。

1 體育舞蹈市場基本概念介紹

1.1 體育舞蹈市場的含義

體育舞蹈市場指的是利用市場機制,通過物質產品、精神產品以及組織管理等形式向消費者提供服務,從而滿足消費者的體育舞蹈需求的一種社會經濟活動[2]。

1.2 體育舞蹈市場的分類

體育舞蹈市場具有表演性、觀賞性以及健身性,而且根據體育舞蹈市場可以衍生出專業的服裝、設計師以及培訓機構等。我們根據體育舞蹈市場的運作模式,大致可分為四類:一是體育舞蹈競賽、表演市場,如體育舞蹈錦標賽。這類市場的經濟效益獲得可通過出售電視主播權、贊助權、門票等方式。二是體育舞蹈娛樂、健身、培訓市場。市場可為消費者提供專用場地、設施以及技術指導等,深受群眾喜愛,當前此種市場的需求愈來愈旺盛。三是體育舞蹈產品市場,可為消費者提供服裝、音響、圖書等服務。四是體育舞蹈電視媒體市場,包括報紙、雜志、網絡等。通過這些方式可為消費者提供廣泛的舞蹈信息,滿足其了解、觀賞需要[3]。

2 研究方法

針對我國體育舞蹈市場發展狀況,我們可采用以下幾種分析方法。

2.1 文獻資料法

通過調研和查閱與體育舞蹈市場相關的資料,為理論研究提供依據。

2.2 調查法

針對研究內容和要求,制定相關的題目向社會群體、業內人士以及相關專家發放調查問卷,根據調查反饋來分析體育舞蹈市場的發展現狀、影響因素以及未來發展趨勢等。

2.3 專家訪問法

通過向有關專家、業界人士、體育舞蹈競賽組織者以及培訓教練等進行訪問,聽取他們對當前市場的分析及建議。

3 湖南省長沙市體育舞蹈市場發展的SWOT分析

3.1 體育舞蹈市場發展的優勢(S)

長沙市體育舞蹈市場發展的優勢主要有:（1）具有強大的市場潛力。體育舞蹈是一種將音樂、體育以及舞蹈融合為一體的運動項目,具有娛樂、健身、比賽等功能,深受人們喜愛。體育舞蹈市場自身具有的巨大潛力吸引著更多的群眾參與到體育舞蹈事業當中,配套的服務、產品、培訓班的快速成長,加快了我國體育舞蹈事業產業化,市場化的進程。隨著人們生活水平的提高、健康觀念和美的意識的增強,體育舞蹈市場蘊藏著廣泛的發展前景。（2）促進長沙市經濟的增長。體育舞蹈產業對經濟的拉動作用是顯而易見的。當前,湖南省已初步形成一個以體育競賽為核心的體育舞蹈產業鏈,通過舉辦體育舞蹈賽事、專業培訓的發展帶動了廣告傳媒、體育舞蹈用品器材、培訓服裝等產業的發展,為長沙經濟的發展帶了新的刺激。（3）發展體育舞蹈事業的群眾基礎好。經過多年的發展,長沙市已經形成了群眾喜聞樂見的體育舞蹈形式,群眾逐漸接受了體育舞蹈產業,體育舞蹈事業在長沙能夠迅速的發展起來。

3.2 體育舞蹈市場發展的劣勢(W)

首先,隨著社會經濟的快速發展,體育事業已進入一個全新的發展平臺,但是我國相關的體育法規建設滯后。當前,長沙市雖然也出臺了一些體育舞蹈的規章制度,但是體育舞蹈是一項與時俱進的項目,這些規章制定也需要不斷更新和修訂。其次,體育舞蹈市場管理不規范。由于體育舞蹈市場是一種新興產業,產業形成時間并不長,欠缺專業的管理人才,復合型、高素質、高水平的人才更是短缺。再次,體育舞蹈市場的經營模式亟待改善。經營模式是根據企業目標,為實現企業戰略、價值所采取的各種方法的總稱。當前,我國體育舞蹈市場雖然數量眾多,但多以中小培訓俱樂部為主,經營規模不大,經營模式單一,多數是個人或合伙經營,俱樂部的經營機制與市場通行的做法存在一定出入,俱樂部的發展內驅力不足,在體育舞蹈市場潛在客戶的培養、競賽培訓、廣告宣傳、體育器材等產業方面的關聯度不高,不能形成完整的產業鏈條。最后,群眾需求不足,體育舞蹈普及率不高。目前,體育舞蹈市場發展不平衡多集中體現在城鄉、區域發展的不平衡。體育舞蹈從剛入門的培訓費到訓練服、舞鞋、服裝的開銷較多,普通家庭缺乏這種消費的承受力。同時,城市體育舞蹈事業與相關產業的發展相對成熟,欠發達地區則缺乏相應的配套實施。資金、基礎設施的不足嚴重影響了體育舞蹈事業的推廣與市場需求,這已經成為影響體育舞蹈事業發展的重要因素。

3.3 體育舞蹈市場發展的機遇(O)

為了保證體育舞蹈市場的快速發展,我國政府也出臺了一系列的國家政策,比如對一些體育活動的設備進行免稅,鼓勵企業參與到體育事業的發展、鼓勵中小學生開展校園集體舞等,通過國家政府的大力支持,體育舞蹈已成為家喻戶曉的項目。同時,傳媒為體育舞蹈產業的發展也創造了良好的環境。由于體育舞蹈具有觀賞性、表演性,電視臺和網絡通過轉播體育舞蹈的比賽狀況,吸引更多的人們參與到體育舞蹈中來。隨著國民經濟的飛速發展,人民生活水平日益提高,人們的閑暇時間越來越多,使人們有經濟能力、有時間投入到體育舞蹈事業中來,一些家長看到了體育舞蹈市場發展的巨大潛力,也希望孩子從事這一行業,這些都是體育舞蹈事業發展的重要機遇。

3.4 體育舞蹈市場發展的威脅(T)

隨著體育舞蹈在全國普及率的提高,互聯網、交通、物流的快速發展,長沙市體育舞蹈市場也面臨著其他省市的威脅。對于那些具有經濟基礎好、環境優勢明顯的城市,例如:北京、上海、廣州等城市,在表演、培訓、傳媒以及賽事組織上具有很強的競爭力,對長沙市體育舞蹈市場的發展造成很大的威脅。

4 長沙市體育舞蹈市場發展的對策和建議

首先,制定并完善相關的規章制度。相關專家通過調研、結合已出臺的規章制度以及長沙的地域特色,確定本省市的長期發展規劃和近期發展目標,規定相關操作細節,推動長沙市體育舞蹈市場健康有序發展。其次,在省市創建幾個具有規模的體育舞蹈傳媒公司,積極舉辦大型賽事,擴大體育舞蹈的宣傳,增加參賽人口以及體育舞蹈消費。再次,加強學習,大力培養體育舞蹈產業的高素質人才。和國際接軌,積極學習國外體育舞蹈機構的管理和運營模式。同時建立人才網絡并依托長沙市的高校,積極培養市場需要的具有體育舞蹈專業知識和經營管理能力的復合型人才。最后,政府部門、事業團體要加大宣傳力度。體育市場的發展離不開各部門的大力宣傳,只有群眾的參與欲望、消費需求被調動起來,才能迎來體育舞蹈事業發展的春天。

行政機構、舞蹈培訓機構、舞蹈協會要充分發揮作用,借助互聯網、多媒體、各種體育賽事大力宣傳體育舞蹈運動,不斷增強市民對它的認同感,提高家長、孩子的學習欲望,不斷培養消費群體,讓體育舞蹈運動走進社區、學校,讓更多的孩子熱愛體育舞蹈事業。

5 結語

體育舞蹈產業是一種新興產業,在我國的發展歷史并不長。由于它具有觀賞性和表演性,為人們排壓解乏提供了更多選擇,因而深受人們喜愛。當前體育舞蹈的參與人數呈快速增長的趨勢,湖南省長沙市體育舞蹈培訓行業發展勢頭良好,但也存在一定的問題。本文采用SWOT的分析方法對長沙市體育舞蹈市場進行了有效分析,并針對當前存在的問題提出了一些對策和建議。

[1]周琰,易淑梅.進一步推進我國體育舞蹈項目市場化的SWOT分析[J].新西部(下半月),2008(11):93,111.

[2]劉陽.體育舞蹈市場化發展模式優勢分析[J].文體用品與科技,2013(18):35-36.

[3]榮麗,張清澍,宋秀麗.論體育舞蹈[J].體育文化導刊,2009(5):22-26.

[4]裘鵬.體育舞蹈藝術表現力的文化解析[J].體育文化導刊,2013(7):141-144.