菲律賓青少年關于中美日國家形象的認知
——基于“詞語自由聯想”測試的分析

陳燕玲

（泉州師范學院文學與傳播學院，福建泉州362000）

提 要 本文運用心理學的“詞語自由聯想”實驗方法，對菲律賓來華留學青少年進行測試并結合加權統計分析，試圖獲得菲律賓青少年心中的中國、美國、日本等國家形象。可以看到，受試群體心中的中國、美國、日本形象總體上是積極的，但差異也是明顯的：相比較而言，美國的正面信息最強，日本的負面信息更多些；受試者對“中國”的聯想更多地與歷史相聯系，而對“美國”的聯想更注重現在。這些結論也許有助于更為客觀地揭示菲律賓青少年心目中的中美日國家形象的概念結構，為我們的國家形象修辭構筑提供切實的參考。

修辭不僅意味著表達，同時更是“（我）表達-（你）接受-（他）監督”的一個完整過程（胡范鑄，2009），國家形象的修辭也是如此。因此，研究國家形象修辭就不能不關注作為完整過程的必有環節的接受問題。本文就探討國家形象的接受群體的認知問題。

一、地緣政治與東南亞地區的中、美、日國家形象認知

所謂“形象”就是“指人腦海中對某人、某事形成的圖像，對某人、某組織所持有的普遍看法。”（《朗文當代英文詞典》，外語教學與研究出版社，2004）認知是形象存在的前提，沒有人的認知就不會有形象的形成；另一方面，沒有被認知的客體，也不會形成人的認知。

美國政治家布丁（Boulding,K.E.）認為，國家形象是一個國家對自己的認知以及國際體系中其他行為體對它的認知的結合；它是一系列信息輸入和輸出產生的結果，是一個“結構十分明確的信息資本”①。因此我們可以說國家形象是一種主觀印象，包含正面的和負面的。負面的國家形象，會使人不自覺地用敵對和排斥的情感來認知和評價這個國家及其民眾的所有相關信息和行為；而正面的國家形象會使人愿意用更理解、更親和、更接納的方式對待該國及其民眾的所有相關信息和行為。

菲律賓是我國南中國海的重要近鄰，而南中國海現在無疑成為美國、日本等力量都頻頻動作的地區。近年來，各大國向菲律賓展開的外交攻勢和國家形象宣傳都日益密集，菲律賓社會對此的反應、認知，反過來又將制約上述國家政策的發展變化。其中青少年的認知更是對未來的地緣政治發展起重要決定作用的參數。然而，如何才能有效地揭示一個群體對國家形象的認知，卻是以往一向為人所忽視的。

胡范鑄（2013）指出，在大數據時代的修辭需要新的方法，修辭產生的大數據需要新的方法。由此他提出了關于“實驗修辭學”的一系列設想，即運用調查、測試、計量、建模等自然科學、心理科學的方法研究修辭行為的理論與實踐。由此出發，樊小玲（2013）、白麗娜（2013）、胡亦名（2013）等展開了一系列的具體分析。其中特別值得注意的是胡亦名（2013），作者運用實驗的方式有效地揭示了上海中學生關于美日韓國家形象的認知結構。

本文據此進一步以菲律賓來華留學生為對象，研究中國形象在菲律賓青少年群體中的接受問題。

二、自由聯想與菲律賓青少年“國家形象”的概念結構分析

在心理學研究中，自由聯想實驗已經被用于多個領域的研究，如被用來測定人的能力和情緒。自由聯想研究方法被認為是聯想實驗的基本方法之一，而詞語聯想測驗是最早出現的心理學投射測試方法。它的做法是準備一張列有許多單詞的表，單詞表上應該包括較多方面的內容，比如金錢、方位、兇器、人際關系等方面的單詞，試驗者讀一個單詞，讓被試人回答由此單詞聯想到的內容，并記下他反應的時間。一個單詞如果對被試人很重要，反應時間就可能延長（如果使用儀器，當時可以測到心跳、皮膚電等也隨之而起的變化）。將對這些單詞的反應聯系起來，就可能完成對一個人心理情結的了解，也證明了人們所無法直接接觸的潛意識的存在。②表面上看，詞語自由聯想是一個人在某個節點上對詞匯的激發，反映了一個人的詞匯儲備量，實際上是從潛意識里激發出來的對人的心理及生活現狀的表征。

本文擬采用心理學的詞語自由聯想法，以心理實驗的方法來調查菲律賓青少年對中國、美國和日本三國國家形象的認知，試圖站在大眾的角度來觀察和分析中國、美國和日本的國家形象修辭的效果。

我們選定菲律賓青少年（16-22歲）作為調查對象，把選定的目標詞“中國”、“美國”、“日本”混雜在干擾詞中進行心理測驗，從而獲得第一手的資料。具體的實驗步驟是先后念出刺激詞，每個詞間歇20秒，讓學生寫出在聽到刺激詞后產生聯想的詞語，可以用他們熟悉的語言如英語、他加祿語等表述，數量不限，允許空白。

本文的調查對象是菲律賓來華留學生，其中有華裔和非華裔。華裔是菲律賓的重要的人口組成部分，對菲律賓社會產生重大的影響，且華裔大多是第三代或者是第四代，已完全融入了菲律賓的社會整體。在調查中，我們留意了華裔和非華裔調查的結果，發現二者沒有明顯的差異，因此，我們將二者看作一個整體。

本次調查共回收有效樣本86份。

三、測試結果：中美日形象的差異

1.關于“中國”概念的詞語聯想

（1）主要被聯想的詞語統計

我們就回收的86份樣卷進行統計，除去筆跡不清的字后共獲得78個有效詞語，包括以下詞語：

大國 故鄉 武術 進步 和平 偉大 系統化 小眼睛

勤勞 大學 中文 北京 機遇 晉江 荔枝肉 黃種人

很大 歌劇 漂亮 科學 喜歡 亞洲 張家界 中國人

文化 銀行 發展 留學 爺爺 上海 紫禁城 毛澤東

公園 先進 文明 燒金 筷子 愛國 頤和園 男女平等

寺廟 地理 國慶 強大 舞獅 孔子 兵馬俑 四季國家

教師 發達 人多 便宜 華裔 漢字 公交車 未來第一

獨特 工作 漢語 旅游 成功 親和 天安門 下一個大國

歷史 長城 經濟 廈門 購物 現代 人民幣 西紅柿炒蛋

嚴格 菜 龍 雞 書 臟

以上詞語，表示積極向上的有“大國、很大、故鄉、漂亮、勤勞、發展、文明、進步、便宜、先進、和平、男女平等、喜歡、成功、親和、強大、愛國、機遇、未來第一、下一個大國”等20個，含有消極意義傾向的有“臟”1個，其中“小眼睛、人多”的語義傾向還有待進一步分析。這樣，非消極意義和消極意義的詞數量比是77:1。

本文研究的是菲律賓青少年的集體認知情況，由此，在調查中只出現一次被聯想到的詞語具有某種的偶然性，與集體認知的關聯度很小，我們選擇更能反映集體意識的具有兩次或兩次以上被聯想到的詞語進行分析。在統計中我們只保留同義詞組的一個詞形，如“好看”和“漂亮”，我們用“漂亮”代替“好看”，使詞的語義表述更加集中。在78個被聯想到的詞語中，被兩位或兩位以上的受試者同時聯想到的詞語有34個：

大國 長城 人多 留學 親和 小眼睛 菜

發展 武術 很大 便宜 偉大 毛澤東 龍

北京 中文 漢語 旅游 上海 中國人 臟

漢字 漂亮 經濟 廈門 國家 荔枝肉 西紅柿炒蛋

故鄉 文明 文化 孔子 歷史 人民幣

以上詞語能更客觀地顯示受測群體的認知傾向，我們將對這些詞語做進一步的分析。

（2）“中國”概念詞語聯想的加權統計

我們認為，同一詞語被聯想到的先后順序不一樣，認知的關聯性也是不一樣的，率先被聯想到的，在心理結構中的重要性越高。在我們測試的過程中，被受測者首先聯想到的詞語其反映問題的價值更高，在86份問卷中，第一個被聯想到的詞語有：

大國 長城 人多 留學 文明 小眼睛 菜

發展 武術 很大 便宜 文化 毛澤東 臟

北京 中文 漢語 旅游 人民幣 中國人

故鄉 漂亮 經濟 廈門 荔枝肉 西紅柿炒蛋

其中，“漢語”被首先聯想到最多，達17次，“中國人”被首先聯想到7次，“很大”被首先聯想到6次，“長城、中文、大國、漂亮”被首先聯想到4次，“北京、經濟”被首先聯想到3次，“臟、便宜、毛澤東、留學、廈門”等被首先聯想到2次。

我們還注意到，有的詞雖然被首先聯想到的次數不多，但在第二和第三被聯想到的次數不少，我們僅從第一被聯想到的詞語次數來分析青少年的心理特征顯然還是太片面。因此為了有效充分地對調查的結果進行全面綜合的分析，我們運用“加權”統計方法進行分析。具體做法是設定第一個被聯想到的詞語權重為2，第二個被聯想到的詞語權重為1.9，第三個為1.8，以此類推，例如“很大”第一次被聯想到6次，第二次被聯想到2次，第三次被聯想到1次，那么“很大”這個被聯想到的詞語計算公式是2×6+1.9×2+1.8×1，得數是17.6。

按照這種方式，我們計算出各個被聯想詞的實際指標值，具體如下：

大國11.6 長城24.4 人多15.1 留學4 小眼睛4

發展5.7 武術3.7 很大17.6 便宜4 毛澤東4

北京18.7 中文13.7 漢語45.4 旅游5.5 中國人28.7

漢字3.8 漂亮11.8 經濟6 廈門13 荔枝肉5.7

故鄉5.9 文明3.8 文化18.5 菜4 人民幣11.3

國家5.4 偉大3.7 親和3.8 龍3.6 西紅柿炒蛋3.7

歷史3.4 上海5.5 孔子5.4 臟4

以上詞語的總分值是328.4。語義積極向上，包含肯定的詞語有“大國、故鄉、漂亮、發展、文明、很大、便宜、親和、偉大”等9個，總分值是67.9；直接反映國家正面形象的詞語有“大國、漂亮、發展、很大、親和、偉大”等；鮮明反映國家反面形象的只有一個“臟”，分值4；有些詞語還需要辯證地判斷語義，如“小眼睛、人多”，總分值是19.1。通過統計得知，菲律賓青少年對中國的反映詞中性和正面的詞語占大多數，只有少數是消極的負面的形象，二者之間的加權比例是305.3:4，懸殊很大。

2.關于“美國”的詞語聯想

美國是世界上最大的經濟體，菲律賓與美國的軍事、政治、經濟都存在千絲萬縷的聯系。“美國”這一目標詞被聯想到的詞語有70個:

很大 英語 干凈 美元 便宜 美國人 聯合國 （流行）音樂

籃球 朋友 比賽 文化 獨特 好萊塢 麥當勞 自由女神

中國 下雪 商品 土地 科技 白種人 藝術家 蘋果手機

發達 漂亮 獨立 最好 電影 外國人 肯德基 拉斯維加斯

紐約 強大 雕塑 面包 發展 漢堡包 黃頭發 加利福尼亞

經濟 很高 黑人 歐美 有名 奧巴馬 夏威夷 泰坦尼克號

蘋果 有錢 快餐 現代 熱狗 迪斯尼 混血兒 酷

地鐵 很遠 很胖 控制 棱鏡 卡西歐 好風景

建筑 國家 世界 放縱 歌手 俱樂部 （明）星

以上詞語我們可以看到，積極意義的詞語有“很大、漂亮、強大、自由女神、朋友、有錢、干凈、發達、獨立、好風景、最好、現代、便宜、獨特、發展”等14個，具有消極意義的有“放縱、棱鏡”2個，這樣非消極意義的詞語和消極意義詞語之間的比值是34:1。

以上詞語第一個被聯想到的有：

很大 英語 干凈 有錢 美國人 奧巴馬 自由女神

電影 朋友 比賽 很遠 好萊塢 麥當勞 蘋果手機

中國 下雪 商品 國家 白種人 迪斯尼 拉斯維加斯

發達 漂亮 獨立 （明）星 外國人 卡西歐 加利福尼亞

紐約 強大 很高 俱樂部 漢堡包 酷

我們注意到，在第一次被聯想到的詞語中，消極詞語消失了。被聯想到兩次或兩次以上的詞語33個，加權數值如下：

很大9.7 干凈5.7 酷3.9 奧巴馬17.1 自由女神5.7

電影3.8 黑人3.7 科技3.6 麥當勞3.9 蘋果手機4

中國3.9 有錢9.9 國家15.5 迪斯尼11.2 拉斯維加斯7.5

發達4 獨立3.9 漂亮21.8 黃頭發5.5 加利福尼亞5.9

紐約9.5 很高5.9 肯德基3.7 好萊塢11 漢堡包5.4

英語17.5 美元11 （明）星5.9 白種人29 （流行）音樂5.4

經濟3.6 強大11.8 美國人33.4

“美國人”被聯想到次數最多，達到16次，其次是“白種人”被聯想15次，“漂亮”被聯想11次，“奧巴馬”被聯想9次，“國家”被聯想8次，“迪斯尼、強大、好萊塢、美元”等被聯想6次，“很大、有錢、紐約、強大”等被聯想5次，其余詞語被聯想2-4次不等。根據加權統計，“美國”被聯想詞語的加權總數是303.3。我們注意到，在被聯想到兩次或兩次以上的詞語中，消極語義傾向的詞消失了，也就是說，“放縱”在本次實驗中，僅出現一次，而且非第一次出現。同時我們也注意到，在對“美國”進行聯想時，“中國”不止一次被第一次聯想到。作為國家領導人的名字，“奧巴馬”被較多頻次地聯想到。

3.關于“日本”的詞語聯想

日本是曾經的侵略國，但又是世界上重要的經濟大國。對于“日本”的實驗，我們共獲得以下71個詞語：

動漫 武士 電腦 茶道 索尼 視覺 衰退 計算機

技術 櫻花 獨立 文化 壞人 拉面 原子彈 生魚片

旅游 聰明 強大 殺死 干凈 藝術 日本人 日本豆腐

電子 壽司 科技 可愛 日語 動車 富士山 日本米酒

卡通 技術 建筑 有錢 獨特 蘋果 很厲害 四個季節

東京 福岡 南京 現代 軍隊 地震 小眼睛 努力工作

戰爭 國家 很貴 日元 長崎 利益 有意思 蠟筆小新

漂亮 亞洲 變態 自殺 藝妓 樂隊 迪斯尼 環球影城

漫畫 先進 高級 發達 發展 和服 機器人

其中被聯想到的具有貶義消極意義或與戰爭、暴力有關的詞語有“戰爭、壞人、變態、原子彈、殺死、自殺、衰退、很貴、地震”等，“小眼睛”語義的情感傾向還有待考證，這樣非消極意義和消極意義詞匯的數量比是71:9。“南京”這個具有特殊歷史意義的地名被與“日本”相關聯想，這個現象值得我們關注。

根據加權計算方式，我們計算出兩次或兩次以上被聯想到的詞語為24個，加權指標如下：

動漫36.8 漫畫16.7 電腦5.7 變態5.8 生魚片3.6

技術9.5 櫻花24.7 國家9.8 索尼3.8 日本人31.6

東京22.8 聰明7.8 亞洲3.7 壞人4 富士山5.7

戰爭9.6 壽司28.7 科技20.8 日語17.5 努力工作7.8

漂亮3.9 技術9.5 很貴7.7 發達3.6

“日本”的總指標數值為301.1，其中具有消極或貶義意義的總指標數為27.1，非消極意義和消極意義的指標比例為274:27.1。

四、數據啟示：我們如何更好地開展國家形象的修辭

對材料的統計，是為了得出客觀真實的數據，并在對數據分析的基礎上得出有價值的規律。根據上述實驗的數據和統計結果，我們可以發現：

第一，在菲律賓青少年心目中，“中國”、“美國”和“日本”被聯想到的詞語總數基本一致，分別是78個、71個和70個，但三者的形象構成因素存在一定的差別。“中國”的價值成因涉及面較分散，歷史文化元素占的比例較大，如他們在聯想中想到了中國的長城、天安門、紫禁城、舞龍、舞獅、孔子，還有筷子、西紅柿炒蛋等關于飲食文化的內容。美國的價值成因涉及面較廣，包含政治、飲食、地名、科技、娛樂、經濟、國家實力等等。“日本”的價值成因較為集中，被聯想到兩次和兩次以上的僅24個詞，遠遠少于“中國”和“美國”，主要是動漫和現代科技、飲食，可以說“動漫”被高頻次地聯想，次數遠遠超過“日本人”被聯想的次數，可見，日本動漫已經被廣泛接受，相當于日本人的代名詞。我們是否可以這樣認為，美國和日本在對現代信息的傳播中，做得比中國要好？

第二，在菲律賓青少年心目中，“中國”、“美國”和“日本”總體形象都是積極的，但相比較而言，“日本”的負面形象遠遠高于“中國”和“美國”。三國比較而言，“美國”積極因素最高，其次是“中國”。實驗中我們發現美國的正面印象來自于其國家的實力，對中國的正面印象更多的來自于某種特殊的情感。

第三，在菲律賓青少年的心目中，對“美國”進行聯想時不止一次出現“中國”，這是對“美國”與“中國”、“日本”進行聯想的一個非常重要的區別。我們是否可以這樣認為：在受試者的心理結構中，中國是美國社會發展的一個非常重要的影響因素？

第四，一個很重要的現象是，在對“日本”進行聯想中出現了“南京”一詞。我們可以這樣認為：日本造成的南京慘案不止是中國人永遠的傷痕，也為其他國家所牢記。

第五，我們關注到一個現象：在對“中國”、“美國”和“日本”的聯想中，都聯想到了各自的官方語言“漢語”、“英語”、“日語”，頻次分別是23次、9次和9次。對“漢語”的聯想頻次遠遠超過“日語”和“英語”；中國儒家文化創始人的名字“孔子”不止一次被菲律賓青少年聯想到。但也有值得反思的——中國對外的傳播內容過于狹窄，除了名勝古跡、歷史文化之外，我們應該考慮在傳播中國文化的過程中如何做到與時俱進，將中國具有時代性的東西傳播出去。讓世界了解今日的中國，而不是僅僅停留在歷史。

第六，國家領導人的名字是一個國家階段政治在世界影響力的表現，在對“中國”、“美國”、“日本”的聯想中，受試者聯想到了中國和美國的領導人。但是中國被聯想到的領導人是中華人民共和國已故領袖毛澤東，美國的卻是現任總統奧巴馬，且聯想頻率相當高。對“美國”聯想到的是當今，而對“中國”聯想到的是過往，這是否有其更為深刻的原因：除了兩個國家客觀的國際政治影響力差別外，是否有媒介傳播力度不夠的因素？

第七，對于“中國”，具有積極情緒的詞語如“發展、經濟、和平”被高頻聯想到，這說明中國的經濟發展信息在刺激著被調查者。“未來第一、下一個大國”，雖然詞頻不高，但也足以說明，受測者對中國的未來充滿希望。中國給受測者的印象歷史跨度很大，既有過去的，有現在的，更有將來的。而受試者對“美國”、“日本”基于現時的聯想多。

第八，在對“中國”的聯想中，不止一次出現了“故鄉”，這是否可以理解：菲律賓來華留學的部分青少年對中國、對祖籍仍有一份抹不去的人文情懷？

第九，我們注意到，在對“中國”、“日本”、“美國”聯想中，均出現了“發展、發達、強大”，但頻次差別較大，其中“強大、發達”在“美國”被聯想到的頻次最高，且多次第一次被聯想，“發展”在“中國”被聯想的頻次最高，而對“日本”的聯想，這三次詞出現的頻次都低。這是否可以反映出在菲律賓青少年心目中中國、美國和日本三國的實力印象？

五、余 論

修辭學是探尋修辭行為的構成性規則和策略性規則，努力提高語言交際行為的有效性的一門學科（胡范鑄，2002），需要構擬實現語言交際有效性的修辭學模型。而要構擬有效地進行語言交際的模型，就不能只關注詞語選擇、句式的調整、辭格的運用，而應該分析一項一項的修辭行為，分析修辭行為的種種規則。這樣才可能真正實現修辭學“推動社會的發展”的根本目標。

這里，我們嘗試運用自由聯想的方法，透過菲律賓青少年對目標詞語的聯想模式，尋找客觀的證據，努力構建客觀真實的菲律賓青少年心目中的中國、美國和日本三國國家形象的模型，正是試圖從語言分析入手為社會的發展提供有價值的參考。

注 釋

①參見肖國忠發表于2009年12月6日《光明日報》的《讓中國形象挺立世界》一文。

②參見http://www.douban.com/group/topic/29515031/。