從2013年電視娛樂節目看省級衛視頻道專業化發展現狀

彭姝

在央視索福瑞公布的2013年第一季度的綜藝節目收視份額排名中，占據前六位的分別是中央臺三套、湖南衛視、中央臺一套、江蘇衛視、上海東方衛視、浙江衛視。除央視外，湖南衛視、江蘇衛視、上海東方衛視以及浙江衛視成為省級電視臺極具競爭力的代表。本文選取湖南、上海、江蘇、浙江四家衛視2013度娛樂節目發展現狀作為研究對象，以此來探討四家衛視頻道專業化的發展現狀。希望能夠通過這樣的分析，對省級衛視未來的娛樂節目制作以及頻道專業化發展提供一點參考價值。

2013年度四家衛視娛樂節目情況

自2012年1月1日起，我國實行“限娛令”開始，各地方電視臺都對自己的娛樂節目進行了調整，有些電視臺甚至直接刪除或停播一部分娛樂節目。2012年浙江衛視《中國好聲音》的熱播是“限娛令”實施后，我國省級衛視娛樂節目的首次大捷，《中國好聲音》也是繼《超級女聲》之后中國電視界歌唱類選秀節目的又一高潮。2013年，各省級電視臺也開始針對本頻道的定位對娛樂節目進行了新一輪的調整，力圖在節目同質化現象嚴重以及各種限令下取得競爭優勢。

縱觀湖南衛視2013年播出的主要娛樂節目，除去《快樂大本營》《天天向上》《百變大咖秀》與情感相親類節目《我們約會吧》外，新增四檔娛樂節目，其中三檔是有關音樂歌唱類的節目，即《我是歌手》《中國最強音》《快樂男聲》，還有一檔真人秀節目《爸爸去哪兒》。在這八檔節目當中，《我們約會吧》是購買了英國節目《Take Me Out》的版權，《我是歌手》購買了韓國MBC電視臺的同名節目版權，《中國最強音》購買了英國節目《X—Factor》的版權，《爸爸去哪兒》則是購買了韓國MBC電視臺《爸爸我們去哪兒》的版權。

2013年度上海東方衛視的主要娛樂節目中，《百里挑一》《誰能百里挑一》《夢立方》《今晚80后脫口秀》都是保留節目，打造的新節目有四檔，即《曉松說》《舞林爭霸》《中國夢之聲》以及《誰是大擂主》。《百里挑一》和《誰能百里挑一》是情感相親類節目，《今晚80后脫口秀》和《曉松說》是脫口秀節目，《舞林爭霸》是舞蹈類節目。音樂類的有兩檔，即《中國夢之聲》和《誰是大擂主》。在這八檔節目當中，《夢立方》是購買了英國ITV2009年全球最勁爆益智游戲節目版權，《舞林爭霸》引進了美國FOX出品的節目《舞林爭霸》的版權，《中國夢之聲》引進了《美國偶像》的版權。

江蘇衛視在2013年在保留了情感相親類節目《非誠勿擾》和益智類節目《一站到底》兩檔老品牌節目外，也推出了四檔新的娛樂節目，即益智類節目《芝麻開門》、明星真人秀節目《星跳水立方》、明星企業家真人秀節目《贏在中國藍天碧水間》以及歌唱類節目《全能星戰》。在這些節目當中，《星跳水立方》引進了德國節目的版權。

浙江衛視在2013年仍保留了五檔老品牌節目，即歌唱類節目《我愛記歌詞》、綜藝節目《中國夢想秀》、情感相親類節目《愛情連連看》、脫口秀節目《壹周立波秀》以及2012年推出的紅遍大江南北的歌唱類真人秀節目《中國好聲音》，推出的三檔新節目是：相親類節目《轉身遇到TA》、明星真人秀節目《中國星跳躍》，以及明星子女真人秀節目《我不是明星》。其中，《中國好聲音》引進的是荷蘭著名電視節目《The Voice of Holland》的版權，《中國星跳躍》引進的是荷蘭節目《celebrity splash》的版權。

以四家衛視為代表的省級衛視頻道專業化發展現狀

一、四家衛視都有特色化、專業化的頻道定位， 2013年所播出的娛樂節目也基本符合本頻道的定位。早在2003年湖南衛視就提出了“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”的“三個鎖定”的頻道發展方向。縱觀湖南衛視娛樂節目的發展歷程，從最開始的《快樂大本營》《超級女聲》《快樂男聲》《天天向上》到適應時代潮流的《名聲大震》《我們約會吧》再到2013年推出的《我是歌手》《爸爸去哪兒》等節目，都已經成為湖南衛視的知名娛樂品牌節目。湖南衛視的娛樂節目都抓住了娛樂的主題，圍繞快樂的定位，再加以注入新的元素充實“快樂”。例如，2013年推出的《爸爸去哪兒》這檔節目，就是在體現湖南電視臺快樂定位的前提下，加入了“親子”“明星家庭”“親情”等多種元素推出的一檔真人秀節目。湖南衛視在打造特色自制欄目方面確實取得了驕人的成績，娛樂節目確實也達到了讓大眾快樂的目的。無論從視覺上的頻道欄目內容到頻道片花，還是從聽覺上的背景曲和解說詞，湖南衛視的娛樂節目都形成了統一的“快樂中國”的品牌形象，湖南衛視確實將“快樂”的主題發揮得淋璃盡致。可以說，湖南衛視一直在頻道專業化的道路上努力。

2004年，江蘇衛視確立了以“情感”為核心的頻道定位，并經歷了“以資訊為核心，以情感為特色”，再升級到“情感天下，幸福中國”的頻道定位發展過程，所以它所推出的娛樂節目基本上與“情感”聯系在一起。例如，2010年推出2013年繼續保留的相親類節目《非誠勿擾》就是江蘇衛視的經典品牌欄目。《非誠勿擾》十分符合江蘇衛視的“情感”定位，收視率一度超過湖南衛視的《我們約會吧》。再如江蘇衛視2013年全新推出的節目《贏在中國藍天碧水間》也能夠較好體現出江蘇衛視的頻道定位。該節目是國內首檔商業明星公益真人秀節目，節目邀請了十二位明星企業家通過商業實戰贏取公益基金，獲得的公益基金會捐贈給公益組織。這檔節目在滿足廣大觀眾“窺私”心理下，又給觀眾上了一堂商業實戰課，同時該節目還彰顯人們對日益惡劣的生存環境的關注，號召社會大眾行動起來關注公益、關注環境。這樣的節目完全能夠體現出“幸福中國”的主題。

2003年，東方衛視也確定了自己的頻道定位：“現代、國際、青春、海派”，簡而言之，即“時尚化”。因此，上海東方衛視的許多娛樂節目也主要圍繞著“時尚化”主題進行打造。從早期的《我型我SHOW》《加油！好男兒》《舞林大會》《非常有戲》等娛樂節目，再到《中國夢之聲》，這一系列的娛樂節目都是上海東方衛視圍繞其頻道定位量身制作的娛樂綜藝節目。2013年東方衛視推出的《中國夢之聲》歌唱類選秀節目，該節目不僅集合了大量年輕時尚會唱歌的俊男美女，而且還邀請了黃曉明、李玟、韓紅、王偉忠擔當評委，這樣的明星評委也成為了該節目的一大看點。endprint

2008年，浙江衛視確定了自己的頻道定位為“中國藍”。雖然浙江衛視沒有明確的品牌定位，但并不意味著它沒有明確的方向。浙江衛視的發展方向呈發散式——“新聞、公益、人文、綜藝”，簡言之，就是整合電視資源，實現“全互動”發展。在這種“全互動”的過程中，“中國藍”品牌定位覆蓋了品牌打造、綜藝娛樂和廣告宣傳等四個方面。面對當今娛樂節目泛濫的現狀，浙江衛視激流勇進，開創了娛樂節目集群化的先河，先后推出《我愛記歌詞》《我是大評委》《愛唱才會贏》《中國好聲音》《中國星跳躍》等綜藝節目，成功拉開了與其他省級衛視綜藝娛樂節目的距離，一躍成為繼湖南衛視后的又一娛樂大臺。浙江衛視在創辦娛樂綜藝節目時，始終堅持“打造平民娛樂品牌欄目，秉持公益先行”的理念。例如，《我愛記歌詞》一直打著“平民娛樂，全民K歌”的旗幟，此外，節目還設立公益基金，在盡情娛樂的同時，也關注社會低收入群體。將“娛樂和公益”有機結合，盡顯人文關懷，這為浙江衛視“中國藍”品牌的傳播提供了美譽度。“中國藍”這樣大氣、深邃的頻道定位內涵讓浙江衛視深入人心，也讓浙江衛視成為了又一個讓能讓觀眾記住的品牌頻道。

二、雖然四家衛視都在頻道專業化發展的道路上努力，推出的娛樂節目也基本符合本頻道的定位，但節目同質化現象明顯，原創節目較少，頻道專業化、特色化不夠清晰。從2013年度娛樂節目發展現狀來看，四家衛視都保留了自己的經典品牌欄目以及情感相親類節目。此外，各類音樂節目的崛起也是熒屏一大亮點。繼2012年浙江衛視《中國好聲音》取得了不菲成績后，湖南衛視、上海東方衛視在2013年也先后推出了類似《中國好聲音》的草根音樂選秀類節目《中國最強音》和《中國夢之聲》。另外，湖南衛視在2013年第一季度推出了明星歌唱競技類節目《我是歌手》，同年10月，江蘇衛視推出了明星歌唱競技類節目《全能星戰》。雖然這些節目都取得了不俗的收視成績，也成為了民間議論的焦點，但根據四家衛視2013年所播出的娛樂節目，我們不難發現一個現象：四家衛視的娛樂節目同質化趨勢嚴重。

相親節目繼續泛濫。2013年的情感相親類節目泛濫，光是四家衛視的相親節目就有六檔。湖南衛視有《我們約會吧》，江蘇衛視有《非誠勿擾》，上海東方衛視有《百里挑一》《誰能百里挑一》，浙江衛視有《愛情連連看》《轉身遇見TA》。情感相親類節目在這四家衛視都存在，有些衛視甚至還有兩檔。而這些相親節目除了在節目規則上存在不同之處外，其他的基本上都是相似的。首先，四檔節目都是婚戀交友類的娛樂節目；其次，四檔節目都是集“美女”“時尚”“愛情觀”“婚姻觀”等多個當下熱門議題于一體；最后，四檔節目都以嘉賓犀利極端的話語、搞怪另類的造型或者煽情做作的愛情故事來博得觀眾的注意，爭奪收視率。

草根歌唱選秀節目風起云涌。2013年的草根歌唱類選秀節目再一次進入新高潮。2012年，浙江衛視大膽引進國外娛樂節目版權全新打造了一檔歌唱選秀節目《中國好聲音》，并迅速吸引了全國觀眾的眼球。2013年開始，各家衛視也紛紛效仿開始引進國外選秀節目的版權。湖南衛視購買了英國節目《X—Factor》的版權推出了《中國最強音》，上海東方衛視引進了《美國偶像》的版權打造出《中國夢之聲》。幾檔節目推出后，也紛紛引起各界的議論，雖然幾檔節目都取得了一定的收視率，但省級衛視間互相效仿PK，盲目跟風的現狀也著實讓人擔憂娛樂選秀節目的未來。

明星歌唱競技節目成為省級衛視的PK新寵。2013年湖南衛視推出的《我是歌手》以及江蘇衛視推出的《全能星戰》都是明星唱歌PK類的真人秀節目。《我是歌手》在2013年第一季度取得了不菲的成績，同年10月，江蘇衛視也推出了同類型的節目。雖然兩檔節目都引進了國外不同節目的版權，在賽制上有些許不同，但兩檔節目卻有著驚人的相似之處。首先，節目的嘉賓都是歌星；其次，節目的形式都是明星唱歌進行PK淘汰；最后，節目的主題都是圍繞著“音樂”。諸多的相似之處也不免會讓觀眾猜測江蘇衛視的跟風之嫌。

全民K歌類娛樂節目難以區分。在2013年四家衛視播出的娛樂節目中，浙江衛視的《我愛記歌詞》和上海東方衛視的《誰是大擂主》有著驚人的相似之處。兩檔節目都是全民K歌類節目，門檻非常低。最大的區別就在于《我愛記歌詞》不設任何門檻，只要能唱出歌詞就不會遭淘汰；《誰是大擂主》則是只要選手歌聲打動現場觀眾就能成為擂主獲得夢想基金。《我愛記歌詞》早在2007年就已經推出并成為了浙江衛視的品牌欄目，而《誰是大擂主》則是上海東方衛視2013年全新推出的娛樂節目，盡管在賽制上兩檔節目各有不同，但節目相似的主題和類型都讓觀眾難以區分。

兩檔明星跳水節目神似“Twins”。《中國星跳躍》和《星跳水立方》是2013年浙江衛視和江蘇衛視幾乎同時推出的兩檔明星跳水競技類節目。兩檔節目雖然引進的是不同國家不同節目的版權，但兩檔節目卻存在著極大的雷同之處。可以說，沒有認真看過這兩檔節目的觀眾絕對會認為是一家衛視的一檔節目。

總 結

對四家衛視2013主要娛樂節目進行統計分析，可以發現四家衛視的娛樂節目存在著很多雷同相似的情況。可以說，“雷同”“模范”“跟風”“同質競爭”已經成為省級衛視之間娛樂節目競爭之常態。在省級衛視的娛樂節目爭奪戰中，沒有絕對的贏家。各家衛視雖然都因娛樂節目曾取得過驕人的成績，但在我國省級衛視的娛樂節目制作中，還沒有哪家衛視真正做到了“特色化”“專業化”的頻道定位。雖然目前各家衛視已經找到了自己頻道發展的方向，但在娛樂節目制作上仍然有著跟風現象，這也成為了我國電視娛樂產業發展的困境之一。

（作者單位：中南民族大學）欄目責編：曾 鳴endprint