臺網融合發展的傳播力及影響力

熊麗萍

2014年9月16日對江西和江西廣播電視臺（以下簡稱“江西臺”）來說意義都非同尋常。這一天，滬昆高鐵南昌至長沙段順利開通，江西從此告別了沒有高鐵的歷史。這一天，江西臺抓住滬昆高鐵南長段開通的有利時機，積極作為，首開先河，組織策劃了別開生面的傳統媒體與新興媒體融合直播報道，釋放了傳播力，擴大了影響力。

臺網融合，價值再造

有人說2014年注定將以“新媒體融合元年”為標志寫入中國新聞發展史。對于江西臺來說，真正全面整合內部分散且各自為政的新媒體資源，探索新媒體融合發展也始于2014年，而滬昆高鐵南長段開通這一歷史性大事件則為新老媒體在內容、技術和人才上的融合提供了契機。

高鐵來了！如何報道好這一歷史性事件？江西臺領導決定利用江西衛視這個覆蓋全國的媒體平臺與整合后的江西網絡廣播電視臺（以下簡稱“江西網絡臺”）聯手合作進行一場全媒體直播，策劃實現了三個突破：一是首次布點四地20個機位、匯聚25路信號進行多視角、立體化直播；二是首次運用前景虛擬電視技術，讓虛擬火車駛進、停靠、駛出直播室，讓滬昆高鐵南長段及各站點以虛擬沙盤的立體形態直觀呈現，通過虛實結合的方式進一步提高視覺沖擊力和觀眾、網民的感受力；三是首次在江西網絡臺及其手機客戶端同步直播，官方微博、微信實時互動，提高觀眾的參與性。

圍繞策劃意圖，本次全媒體直播首開電視新聞直播多地多點連線報道的先河：在江西衛視頻道設立總演播室，并分別在南昌西站、新余北站、萍鄉北站現場連線。江西網絡臺策應有關策劃意圖，調集編輯、記者、網頁設計、程序開發、內容制作、視頻直播、微博、微信、客戶端互動編輯及管理協調等多工種人員，設計出有序、能動的工作流程，既為電視直播收集提供觀眾感言、網民發帖和評論，又能在直播信息不足的情況下主動超越原定的策劃藍本，迅速整合高鐵途徑站點、車次、里程、票價、出行常識等豐富的服務信息傳導給直播機房以游走字幕形式呈現給廣大受眾，實現了內容價值的再創造。

競爭合作，協同共生

在互聯網背景下，內容產品的生產與價值的創造日益走向社會化與公眾參與化，即由單干型轉向整合型。以往面對任何一個大事件，各媒體都會極盡所能發揮各自優勢，在報道中力創自己特色和影響。這類新聞資源的爭奪即使在一個臺內也呈白熱化競爭態勢。滬昆高鐵開通也不例外，廣播、電視、網絡最初都策劃了自己的直播報道藍本，且都期望做到最好。作為一切都處在基礎建設中的江西網絡臺，策劃的直播訪談節目的內容構成和節目形態與江西衛視基本相同，不同的是衛視的演播室形象、高技術、大制作等是網絡臺無法匹敵的。江西臺領導提出臺網聯動的創意后，江西網絡臺基于自身是借助全臺資源優勢建設的視頻網站，主動放棄了自己的直播策劃方案，以優勢互補、各取所長的姿態全力投入到臺網的合作中。

合作不僅僅體現在內容的合作上，同時也體現在技術的融通和人才的共享上。這種融合也體現了基本的互聯網思維。中國工程院院士郭重慶曾說道：互聯網思維就是開源、開放和共享。在臺網融合發展的探索中，開放的心態是第一位的，其次才能做到開源，開源的過程即是協同共生的過程。由于直播在技術上還不能很好解決高鐵在高速運行中信號傳輸的問題，江西衛視在滬昆高鐵開通當天無法讓記者在高速運行的車廂內送達采訪信號到直播中，乘客在車廂內的即時體驗和具體感受的缺失給真正意義上的直播報道留下硬傷，但江西網絡臺提供的150多條觀眾感言和網民評論、發帖、跟帖以游動字幕方式呈現則有效彌補了這一重大缺憾，且比現場同期聲采訪來得更真切更生動更豐富。最終呈現在觀眾和網民面前的全媒體直播形態，是一個“演播室訪談+記者現場連線報道+記者前期體驗報道+短片解析（直播共插入《滬昆高鐵南長段概況》《滬昆鐵路的發展變遷》等十來個短片）+嘉賓評述（網民互動）+服務信息滾動字幕”的多元立體構架。

江西衛視和江西網絡臺的協同共生還體現在資源共享后平臺的開放，這種開放的效果加強了品牌傳播和品牌影響的張力。在江西衛視的屏幕上，右上角江西網絡臺的Logo和左上角江西臺的Logo并排呈現，加之主持人不時提示江西網絡臺在同步直播，且不斷有江西網絡臺及微博、微信、手機客戶端相關信息的字幕游走，給觀眾留下了“臺網一家”“臺網一體”的深刻印象。江西衛視和江西網絡臺在這樣的合作中也較好地減少了重復投入和資源消耗，形成了合力，避免了同質化競爭。

融合發展，擴大影響

廣播電視與互聯網的融合直接催生了網絡廣播電視臺，截止2013年底，全國有27家省級以上（含省級）播出機構獲準開辦了網絡廣播電視臺，與此同時還衍生了IPTV、互聯網電視、OTT、移動音視頻服務等一系列視聽新媒體。而廣播電視與互聯網社交業態融合，即節目內容與微博、微信和移動應用客戶端的合作互動，幾乎成為媒體爭奪傳播效果的另一高地和主流趨勢。融合發展的本質意義應該把過去媒體與媒體之間、媒體內部不同載體之間的紅海競爭引向合作互濟、和諧發展的藍海競合，打造傳媒業新的綠色生態鏈。因此，包容性、開放性應成為融合發展道路上的重要標志。

江西網絡臺在有效調動和整合內部優質資源基礎上，以其他非視頻媒體不可比擬的優勢，與江西衛視聯合制作播出《高鐵來了》電視新聞全媒體直播節目。通過虛實結合、聲畫合一的直播報道形式使黨委政府的關切、觀眾網民的關注與新聞事件的發生發展同步呈現。同時，江西網絡臺利用已初步建立起的多媒體視頻傳播平臺同步進行了全程直播，并在網站設立專版。除制作專題和系列報道外，共發布38條視頻報道，42條微博報道，還在官微中設立話題，在手機客戶端實時推送直播視頻和相關報道，以新穎快捷的網絡報道形態加大對青年受眾群體的吸引力。這種臺網“雙頻共振”、多業態融合傳播的方式，充分發揮了廣播電視媒體的綜合優勢，彰顯了主流媒體在重大事件報道中的地位和作用，社會影響力也變得可觸可摸。9月16日當天，眾多網民通過江西網絡臺、IPTV、手機客戶端等渠道收看了直播，13萬的點擊量帶來了網民1399條微博、微信及手機客戶端的互動，互動閱讀量達到62.8萬，話題討論量達到37.5萬次。直播過程中，直播團隊不斷接到來自領導、觀眾、網民和同行的各種祝賀與鼓勵，一名直播人員的微信朋友圈點贊數超過400個。網絡臺記者當天在北京參加培訓向業界同行傳遞直播信息后，不少同行在課堂上紛紛下載手機客戶端觀看直播，并轉發相關信息給朋友，影響力迅速擴大。

（作者單位：江西網絡廣播電視臺）

本文責編：邵滿春