電視臺對新聞評論員的組織和管理

□應吉慶

電視新聞評論員解釋新聞、引導輿論，其影響力越來越大。電視臺作為大眾傳播機構，是新聞評論內容的載體和出口，同時也是電視新聞評論員實現傳播目的的渠道和電視評論傳播活動的組織者與管理者，應該重視和積極做好對新聞評論員的組織和管理工作，從而有效地提升電視新聞評論的水準。

建立一支專兼職相結合的新聞評論員隊伍

目前，很多電視臺盡管建立了自己的評論員隊伍，但打造評論員的力度不夠、方法不多、渠道不廣，遴選高水平電視評論人員的機制不完善，影響到我國電視新聞評論員的公信力。因此，我國電視媒體需要廣開門路選拔新聞評論員。通過內部培養、外部引進等手段，廣泛吸納和選拔社會各種評論人才，提高媒體從業人員的準入門檻，采取兩種評論員共存、互補的方式，盡快建立起一支專兼職相結合的電視新聞評論員隊伍。

其一，從電視臺的新聞記者中培養評論型人才。電視臺擁有龐大且高素質的新聞記者，他們長期戰斗在新聞一線，接觸、了解大量第一手的新聞信息。記者成為評論者有得天獨厚的條件，更容易發現問題，找到評論的切入點。他們對熱點新聞最敏感，平時關注比較雜，對政治也靈敏，反應快。他們不僅能夠以媒體的視角看問題，更能兼顧國家利益與媒體立場，并樹立起媒體鮮明的個性化旗幟。所以，電視臺應鼓勵記者們多評論，充分調動他們的評論積極性。

其二，從紙質媒體引進新聞評論員。報紙有深度閱讀剖析的優勢，中國最早出現的媒體評論是報紙評論，紙媒評論員已經做得比較成熟了。有過紙媒評論工作經歷的評論員，已經培養起了高度的邏輯思維能力和判斷能力，寫過很多評論，具有相當的評論功力，做電視評論員無非是將他們的觀點用聲音語言表達出來，加入電視后很容易轉型，發揮長處。電視媒體還沒形成整齊有力度的評論員隊伍，所以電視媒體邀請紙媒評論員，也是一種不錯的選擇。對于那些紙媒評論員，可以用電視的手段包裝他們，讓他們的語言、氣質和形象符合電視傳播的特性，把他們打造成有棱角有個性的個人品牌。

其三，從專家學者或相關官員選擇合適的人。以實行電新聞評論員機制比較好的央視為例，央視建立起新聞評論員制度，形成了一支新聞評論員隊伍。選擇那些對自己研究的領域有獨到的見解，同時是偏向于熟悉國內問題或國際問題的通才和雜家，能夠打通各方面，不只局限于某個特定的研究或報道領域。在挑選專家時要唯才是用，不要被傳統眼光蒙蔽住，一定要請那些既有知識又有思想的專家擔任特約評論員。他們應該是那些對中國轉型有著系統認識，并對轉型的政治、經濟、文化等方面有著專業知識的人，比如具有系統經濟學、法學、政治學、社會學、歷史學、哲學等知識背景的研究人員與知識分子。這其中高度關注時事的人，便是電視臺需要的評論員。他們應該深入思考公共問題、愿意面對電視觀眾、能以清晰有力的表達跟公眾溝通。現在有一些年輕學者，盡管名氣不大，但專業背景和個人學識都已堪當大用。

其四，從海外學人中尋找英才。他們是旅居海外的中國知識分子，特有的經歷和學識素養讓其可以掌握第一手的海外資料，對新聞事件有著不同于國內的全新視角。

其五，從網絡寫手和專欄作家發現人才。他們的特點是視角新穎、文筆流暢，往往舉重若輕，玩弄文字于股掌之間，給嚴肅的評論注入了一股清新之氣。①

加強對新聞評論員的教育培訓和管理

電視臺要抓好崗位技能培訓，參加培訓的人員要珍惜機會，端正學風，嚴肅學習紀律，保證培訓的最佳效果。電視新聞評論員要樹立終身學習的思想，加強學習，力爭達到精深的程度，以適應形勢任務發展的需要。

電視臺應根據評論員自身的專業優勢，有針對性地對他們進行電視化的培養和品牌宣傳，通過密集出鏡打造良好的鏡頭感。尤其是要注意讓學者成功轉型為新聞評論員，培養出具有市場號召力的評論員。畢竟，打造能夠很快適應電視并將自身專業優勢轉化媒體所需的新聞評論員不是簡單的過程。專家需要了解新聞、了解評論，需要用老百姓能夠理解的語言表達觀點，將專業化意見電視化、新聞化、大眾化。高效的傳播平臺以及有意識的品牌打造推出一些擁有鮮明個人特色和相對固定受眾的優秀新聞評論員，這不但是電視媒體品牌的延伸，也是電視新聞評論員公信力的極大提升。

電視臺還應努力建構電視媒體與評論員深度互動的新模式。我國學者越來越積極地參與到國際政治經濟活動中，電視媒體要利用這一趨勢，充分發揮特約評論員的能動性，打破電視媒體和評論員 “你問我評”的傳統模式，與評論員展開新的互動合作，如雙向報題機制。評論員可以及時把自己的研究動向和學術成果傳遞給，電視臺圍繞這些線索，有的放矢地策劃節目。同時，電視臺也會不斷地把節目的需求和選題方向傳遞給評論員，后者根據要求規劃研究和評論方向，提供更有深度的評論。

將新聞評論員列入電視專業崗位，促進評論員職業市場形成。電視臺可以通過簽訂“合作協議”和“頒發聘書”等多種方式，確保評論員定期在電視媒體亮相。電視臺要加強對新聞評論員的職業精神和職業道德教育，加強對電視新聞評論員的監督。

給予新聞評論員合適的說話空間

“把關人”理論告訴我們，傳媒組織決定著什么樣的新聞信息能夠進入大眾傳播渠道。具體到電視新聞評論員的評論活動中，電視臺的“把關”主要體現在給予新聞評論員怎么樣的說話空間，而這個說話空間和新聞評論員的公信力息息相關。

我國電視媒體是 “黨的喉舌”，新聞評論員在節目中發表評論和觀點，大多講解政策多，發出官方的聲音，個人意見少。這是出于溝通政府與民眾，化解輿論危機，平穩社會情緒，更多的講究“和”，促進政通人和的目的。因此，新聞評論員較少提供各種不同的思考方向，較少有激烈極端的言論。

講解政策、傳遞官方的聲音是必要的，但如果僅僅停留在這里，就遠遠不夠了。否則，新聞評論員的評論就成了文件復印，政策解讀就取代了思想交流。而新聞評論員本該向觀眾提供對新聞的觀點，評點時事、議論當下的叫得響、記得住的觀點、說法，應以其觀點的權威性和評論的深度贏得廣大觀眾。

因此，在明確媒體的社會責任的基礎上，在確定總的原則的情況下，電視臺應該高度信任評論員，提供他們合適的說話空間。直播前可以了解下評論員的核心觀點是什么，但現場發揮應該完全交給評論員，讓他們各抒己見，暢所欲言。至于評論得好與不好，對與不對，應該交給觀眾去評判。電視新聞評論良好的口碑，很大程度上是源于這種評論空間的靈活性和話語的多元性。②

新聞是動態的，每個評論員又是獨立的思想體。如果對新聞事件統一觀點，設置條框規定什么話必須說什么話不能說，言論尺度硬性要求，不準說錯話，那評論是無法進行下去的。

當然，要特別注意處理好電視媒體的社會責任和評論員說話空間的關系。每家電視媒體的定位是不一樣的。定位不同，承擔的責任不同，新聞評論的空間和靈活度也會有區別。央視和鳳凰衛視就有區別。中央電視臺是國家電視臺，在觀眾的認知中，央視的聲音就代表著國家，代表著政府。比如白巖松在《新聞1+1》中講到計劃生育問題，各方馬上解讀為內地的計劃生育政策要松動。觀眾絕不會將央視的評論看作評論員的個人看法。因此，央視新聞評論員的話語靈活性一定比鳳凰衛視及其他地方臺要小一些。

媒體話語責任與給予評論員個人空間，這是一對矛盾。評論是一個媒體的旗幟，評論就是一個擎旗者。既為旗幟，就最招風。犀利是新聞評論的基本樣態，而均衡感則是電視媒體的守土底線。一家電視臺的新聞評論，既要犀利，又要均衡；既要放得開，又要把得住。均衡為盾，犀利為矛；先要把得住，才能放得開。這就是電視臺給予電視新聞評論員的語態空間。把這個尺度掌握好了、運用活了，持之不懈，新聞評論的力度就出來了，新聞評論員的公信力也就高了。

綜上所述，電視臺應該加強對新聞評論員的遴選、管理、教育和對評論內容的把關，構建一套成熟、客觀、標準化的評論員選拔、培養、薪酬激勵和經營管理機制，同時樹立自己的品牌，提高自身的公信力。

（本文是教育部人文社會科學研究規劃基金項目 “我國電視新聞評論員公信力研究”（10YJA860026）階段性研究成果）

本文責編：邵滿春

注釋：

①莊永志：《請誰做央視評論員》，《青年記者》，2009(8)。

②林 辰：《電視新聞評論員職業素養與媒體權威的融合》，《電視研究》，2010(1)。