電信企業(yè)應(yīng)對OTT競爭的“良方”

陳嫦嬌　浦貴陽

基于IP技術(shù)的富通信套件業(yè)務(wù)（Rich Communication Suite，RCS）

將深刻改革傳統(tǒng)點(diǎn)對點(diǎn)通信模式，塑造全球電信運(yùn)營商通信交流的新型方式。富通信業(yè)務(wù)使得用戶不再需要通過安裝和注冊軟件服務(wù)即可實(shí)現(xiàn)整套基于通訊錄的呈現(xiàn)、即時(shí)通信、群組聊天、文件傳送、社交網(wǎng)絡(luò)等在線通信應(yīng)用，能夠有效提高用戶ARPU值和用戶黏度。富通信業(yè)務(wù)建立在已經(jīng)普及的消息服務(wù)之上，可以實(shí)現(xiàn)不同國家、不同運(yùn)營商的互聯(lián)互通。

獨(dú)具特色的富通信

富通信套件將構(gòu)筑起基于手機(jī)通訊錄的社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)，通過發(fā)展和加強(qiáng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)創(chuàng)造出巨大的價(jià)值。RCS將創(chuàng)造基于手機(jī)通訊錄的新型社區(qū)，手機(jī)用戶之間就是一個(gè)最大的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，根本不需飛信等社區(qū)軟件，富通信就可實(shí)現(xiàn)虛擬社區(qū)的各種功能。

富通信將改變過去用郵箱發(fā)送和下載文件的模式，創(chuàng)新精確點(diǎn)對點(diǎn)傳輸、永遠(yuǎn)在線模式，使得用戶更加方便快捷地實(shí)施移動(dòng)辦公、體驗(yàn)分享等。同時(shí)它也將創(chuàng)造手機(jī)直接發(fā)文件給相應(yīng)賬號平臺的模式。富通信還能滿足用戶體驗(yàn)更豐富圖像、視頻、文件轉(zhuǎn)發(fā)分享功能，突破現(xiàn)有彩信的技術(shù)參數(shù)限制。彩信雖然也可附加文件，但其對附件格式及大小都有限制，不能滿足現(xiàn)在用戶拍攝并轉(zhuǎn)發(fā)高清晰度視頻及照片的需求。

富通信套件在電話號碼管理方面不僅在原有功能基礎(chǔ)上進(jìn)行了強(qiáng)化，還引入了新型的社交信息的管理，顯著擴(kuò)展了號碼管理的核心能力。富通信可以向授權(quán)的聯(lián)系人對象發(fā)送自己的社交呈現(xiàn)信息，授權(quán)接收聯(lián)系人對象的社交呈現(xiàn)信息，顯示聯(lián)系人的個(gè)人社交呈現(xiàn)信息和內(nèi)容。

富通信如何應(yīng)對OTT競爭

當(dāng)前，微信等OTT應(yīng)用給運(yùn)營商帶來巨大挑戰(zhàn)，亟需新的競爭性產(chǎn)品應(yīng)對競爭。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的過程中，終端廠商以及互聯(lián)網(wǎng)公司憑借其在終端領(lǐng)域或者互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域，打破了原有電信產(chǎn)業(yè)格局，對傳統(tǒng)電信運(yùn)營商提出了挑戰(zhàn)，尤其是讓用戶津津樂道的互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式，以及讓用戶感覺“超炫超酷”的iPhone類智能手機(jī)的問世，都使傳統(tǒng)電信運(yùn)營商經(jīng)歷著前所未有的沖擊。

面對競爭，富通信是應(yīng)對此類產(chǎn)品的有效手段。面對用戶對于類OTT業(yè)務(wù)的需求，電信運(yùn)營商將擔(dān)負(fù)起為用戶提供種類更加豐富、體驗(yàn)更加優(yōu)質(zhì)、部署更加快捷、使用更加安全的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的責(zé)任。隨著用戶需求的不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)的演進(jìn)、技術(shù)的發(fā)展、終端的智能化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的豐富，運(yùn)營商需要從用戶的溝通需求出發(fā)，對未來通信服務(wù)的發(fā)展趨勢，以及自身優(yōu)勢資源進(jìn)行了分析，突破傳統(tǒng)語音以及消息類應(yīng)用的框架，推出了融合語音、消息、視頻、呈現(xiàn)技術(shù)、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)等多種通信方式及功能的未來溝通產(chǎn)品富通信，為用戶提供融合、豐富的通信體驗(yàn)。

富通信“前途無量”

手機(jī)可用存儲增大、終端閱讀工具豐富、無線接入速率提升等因素，都為實(shí)現(xiàn)富通信服務(wù)并增強(qiáng)通話體驗(yàn)。高寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下，移動(dòng)應(yīng)用下載速度和能力日新月異，為傳統(tǒng)語音及短信通信向具有多媒體功能的富通信發(fā)展奠定了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)；終端存儲將使得手機(jī)成為了大的U盤和個(gè)人文件管理系統(tǒng)，為富通信提供了文件存儲與轉(zhuǎn)發(fā)的廣泛空間；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使移動(dòng)辦公興盛，手機(jī)辦公軟件這個(gè)新的藍(lán)海市場涌入眾多競爭者，為在手機(jī)上查看文件提供很大的基礎(chǔ)利好因素；多種基于手機(jī)終端文件管理類應(yīng)用涌現(xiàn)，力圖提供用戶體驗(yàn)友好的文件管理類應(yīng)用，也進(jìn)一步豐富了富通信產(chǎn)品的文件傳輸與管理功能；由于富媒體文件的傳輸和基于通訊錄社區(qū)的雙重支持，富通信能夠很好地滿足用戶的社交網(wǎng)絡(luò)分享功能。

正基于這些利好因素，全球領(lǐng)先運(yùn)營商Orange、Telefonica和Vodafone宣布推出基于RCS-e標(biāo)準(zhǔn)的富通信服務(wù)。德國電信聯(lián)手另外四家運(yùn)營商Orange、意大利電信、西班牙電信和Vodafone在2011年末在歐洲市場推出RCS-e商用服務(wù)。德國電信聯(lián)手Vodafone共同定義RCS-e服務(wù)框架，并與蘋果iMessage為代表的OTT業(yè)務(wù)進(jìn)行如下方面的對比。iMessage以O(shè)TT方式分走運(yùn)營商短信業(yè)務(wù)的利潤與收入，現(xiàn)德國電信將推廣RCS-e服務(wù)并認(rèn)定其將取代OTT業(yè)務(wù)成為Voice2.0時(shí)代主流通信服務(wù)。

（作者單位分別為：中國移動(dòng)溫州分公司；中國移動(dòng)浙江有限公司）