要幫助農(nóng)民樹立“品牌效應(yīng)”

趙吉林

“酒香也怕巷子深，好酒還需勤吆喝。”在市場經(jīng)濟深入發(fā)展的今天，商品的商標(biāo)變得越來越重要，它已經(jīng)成為商品進(jìn)入市場的“身份證”，搏擊市場的“通行證”。

一個普普通通的農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)過商標(biāo)注冊后形成固定品牌，農(nóng)產(chǎn)品的價值就可能增加幾倍甚至十幾倍。而所謂商標(biāo)農(nóng)業(yè)，就是用注冊商標(biāo)的方式來證明商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制作方法、質(zhì)量、精確度或其他特定品質(zhì)來提升農(nóng)產(chǎn)品的市場價值。

令人惋惜的是，由于農(nóng)民商標(biāo)意識淡薄，加之缺少對種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工商標(biāo)的培植，尤其對一些具有傳統(tǒng)地域經(jīng)濟特色的地理標(biāo)志的證明商標(biāo)缺少挖掘，導(dǎo)致一些地方名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品價格偏低，銷售渠道不暢，從而制約了生產(chǎn)規(guī)模的發(fā)展和市場占有度的提高。

如何引導(dǎo)農(nóng)民樹立“商標(biāo)意識”？筆者認(rèn)為，應(yīng)該在以下三個方面有所作為：

首先，要加大宣傳和培訓(xùn)力度。在開始階段，可采取易于接受的方法，向農(nóng)民宣傳農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)的作用、好處，使之對注冊商標(biāo)有一個初步的認(rèn)識。

其次，要通過考察學(xué)習(xí)，讓農(nóng)民增強商標(biāo)意識。在農(nóng)民對注冊商標(biāo)有了初步認(rèn)識的基礎(chǔ)上，可適時組織他們到生產(chǎn)基地和示范園區(qū)實地學(xué)習(xí)、實地感受，激發(fā)和增強其商標(biāo)意識。

最后，要通過服務(wù)和扶持，讓農(nóng)民積極主動注冊商標(biāo)。要對那些條件成熟，可以申請注冊商標(biāo)的農(nóng)副產(chǎn)品，在商標(biāo)謀劃、商標(biāo)設(shè)計、商標(biāo)名稱、商標(biāo)注冊申報等方面給予全面指導(dǎo)與服務(wù)，以幫助他們盡快形成具有市場競爭力的商標(biāo)品牌。

在引導(dǎo)農(nóng)民樹立“商標(biāo)意識”的同時，還應(yīng)著力實施品牌戰(zhàn)略，積極整合品牌資源，鼓勵龍頭企業(yè)“創(chuàng)造一個品牌，激活一家企業(yè)，帶動一片產(chǎn)業(yè)”，加快建設(shè)以品牌農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)為主的規(guī)模化生產(chǎn)基地，集中培育一批具有競爭力優(yōu)勢和區(qū)域特色的名牌產(chǎn)品，實現(xiàn)企業(yè)與農(nóng)民的雙贏，幫更多的農(nóng)民發(fā)家致富。