創意旅游紀念品開發手段研究

（長春建筑學院文化創意產業學院，吉林 長春 132013）

創意旅游紀念品開發手段研究

吳 僑

（長春建筑學院文化創意產業學院，吉林 長春 132013）

一個優秀的旅游紀念品，不僅能形象地傳達出當地的藝術特色和文化品位，也能創造出巨大的經濟效益。

旅游紀念品；開發手段；設計要素

紀念品，顧名思義即是承載紀念意義的物品，如紀念時間節點、發生事件、情感人物等。紀念品在人際交往中，可以起到增進感情、加深印象的作用，也可以展現友好的公共禮儀禮節，弘揚中華禮尚往來的良好傳統。旅游紀念品既是一種紀念品，也是一種商品，還是文化品。旅游紀念品除具有一定的觀賞性、時尚性、創意性和實用性外，還代表當地特色、承載當地文化。所謂地域文化，是指在一定地域內的文化現象及其空間組合特征。一個成功的旅游紀念品，不僅能形象地傳達出當地的藝術特色和地域文化品位，而且也能創造出巨大的經濟效益。

1 旅游紀念品市場問題鳥瞰與創新分析

創意旅游紀念品是通過對紀念品這類產品的全新再設計，融入創新思維理念和手法，結合新工藝或新技術使紀念品具有與以往性質、功能、造型等屬性不同的特征的紀念品種類。相對于傳統紀念品來說，創意旅游紀念品并不是對其進行整體性推翻，而是進行的一種改良。其結果是使紀念品這種實物一方面具有典型功能內涵，另一方面能夠具有獨特風格及視覺沖擊感，增強其趣味性、藝術感、附加值，從而更好的傳達紀念品的功能和產業價值。

目前國內旅游紀念品市場雖看似繁榮，卻存在著很多的問題。各地旅游市場常見的旅游紀念品雖種類繁多，卻大都創意乏味、造型雷同，既無創意性也缺乏趣味感，不能體現個體獨特個性之需求，也無法凸顯文化內涵之神韻。另外，旅游紀念品市場也不規范，旅游紀念品開發意識薄弱，創意意識差、市場也比較混亂。在這樣的情況下，對創意性的旅游紀念品的呼聲愈加高漲。本文擬對于創意旅游紀念品的創作手段與創作思路、設計要素及要素功能進行探討研究，尋找旅游紀念品開發的創新之路。

2 創新性旅游紀念品的產品創作開發手段

紀念品通常是一種實體商品，具有一定的造型、色彩及材質的物理特征，此外還具有紀念性質的功能特征和情感記憶特征。在一款旅游紀念品被創作之初，有以下幾個元素是被納入基本思考范疇，即：傳統文化、遺存物件、人物形象、傳統裝飾造型、傳統色彩、通用材料。傳統紀念品在創作時，往往對旅游產地的已有文化品進行簡單的復制、而起選材、造型等外觀均沒有得到設計修飾。在造型設計與包裝設計中，設計元素依據原產地原貌風景、民俗圖案和色彩搭配進行組合，且在材質及做工上也為粗制，產品精細度及質感均達不到審美需求。利用現代造型理念及審美標準對旅游紀念品進行開發，可以通過以下幾個手段進行創意創新，他們主要是：

2.1 增加作品視覺沖擊力

一個紀念品在被購買和送出的時候，視覺感受是第一感官體驗，也是抓住市場的第一個元素。在增加視覺表現方面，可以根據作品的文化歸屬進行標志設計、產品名稱文字設計、產品裝飾圖案選擇及他們之間的組合比例調整。在突出民族特色的色彩運用上，也往往可以突破對比，在色調中大量使用純度、明度較高的色彩進行搭配，但在搭配的過程中，要保持色彩使用中的一致性，即同類色彩飽和度，如東北花布中的紅與黃、綠的色彩搭配，另外還要保持畫面的視覺均衡，如加入小面積的黑白灰色調進行調和。

2.2 改變作品輪廓造型

旅游紀念品的造型往往根據旅游地的民間傳統物件進行仿制，但是很大一部分還缺乏造型上的細節刻畫，也缺乏整齊的造型感，如旅游地區常見的波浪鼓、竹扇等。這些產品當流通到各地市場并沒有進行相應改良，也沒有依據不同地域的文化進行重新再設計，造成了文化特征不明顯、造型雷同的問題。對這類的紀念品進行造型和觸感創新，就要從地域文化依據和現代審美標準進行改動。不同地域的風俗不同，對一種物品的造型也不同，使用的材料選擇也各有千秋，有木質的、有金屬的等等。而同類紀念品，也可根據現代審美進行適度改良，如簡化或復雜其輪廓，使其增加現代美。

2.3 增加紀念品的趣味性

紀念品除了具有紀念意義外，增加其趣味性也是開拓消費市場的一個手段。根據紀念品的原始造型及功能為原點，突出某一類特殊性質，如長度、彈性、觸感、氣味等借以增加產品的新奇特。造型及造型線條的弧度打破常規的特征，突出圓弧、突出棱角、夸張層次、造型具有可變性、拆解性、造型性；色彩的趣味來自于對色彩的變化及搭配的使用，在用色上打破思維常規，將不同常規思維慣用色彩進行置換；整體造型不變的情況下，在局部進行調整變化如對某種產品的底座、把手進行變化，使其具有某種動物或植物的特點，亦或加入被贈送者的個人信息等元素；增加紀念品的觸感，更換制作材料，改變其原始造型觸感，如堅硬觸感改為毛絨觸感、或使用現代科技材料翻新等手段。

2.4 增加功能性

旅游紀念品的核心功能是紀念性，其基本紀念內容包含對旅游目的地的風土人情的記錄、印象情感；其次作為一種商品，旅游紀念品還具有禮品的屬性，即蘊涵情感流動。在開發旅游紀念品創意之初，若能在創作中加入其附加功能則能夠提高紀念品的附加值。這部分功能包括：裝飾、輔助切割、密封、上色等功能、語音互動功能、益智功能等。

2.5 增加紀念品的情感屬性

旅游紀念品的情感內涵是對旅游地域的喜好、對該地區自然景觀及人文景觀的刻錄、對個人旅程情感的物化留存。增加紀念品的情感屬性需根據消費者的購買目的進行強化。增加消費者與紀念品的互動性，在紀念品中體現消費者痕跡；根據消費者年齡開發同類內容不同藝術表現風格的紀念品，如懷舊風格、古典風格、中式風格等；開發紀念品周邊衍生產品，如增加文字記錄、圖片附屬、立體玩偶等多種形態，此類衍生物皆圍繞同一款紀念品進行設計，在風格、內容上保持統一性，增加消費者對紀念品的記憶留存。

結語

創意性旅游紀念品的開發不僅在于對文化的深入解讀，也在于對設計理念及開發手段的不斷提升，改變我國現有旅游紀念品市場的問題，應從大局著眼、細微處著手，實實在在進行特色、創意改良，從而從根本上改變旅游紀念品的市場現狀。

[1]程民生.宋代地域文化[M].開封：河南大學出版社，1997.

[2]袁國宏.論發展我國旅游紀念品的重要意義[J].商業研究，2003（10）.

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