打造特色文化 促進旅游產業發展

閆勛才

摘 要：旅游與文化有著天然的聯系，旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂，打造特色文化，旅游才能更有生命力。

關鍵詞：特色文化；融合；旅游產業

一、特色文化與旅游產業融合面臨的問題與挑戰

當前，敦化旅游業發展進入了轉型升級的新階段，旅游行業競爭加劇，旅游市場悄然發生變變化，消費需求隨著中央“八項規定”的深入貫徹落實，也走向多元化、個性化，來自各方面的挑戰和壓力逐漸加大。盡管近年來敦化市在旅游產業建設方面取得了突飛猛進的發展和有目共睹的成績，六鼎山旅游區還躋身全國4A級風景名勝區。但是，不可否認，由于多方面原因，敦化市旅游產業發展與先進地區相比尚有一定的差距，盡管全力培育“山水佛韻、神采敦化”城市文化旅游品牌，但恰恰在文化與旅游產業相融合上優勢還沒有充分發揮出來，品牌形象還有待樹立提高。主要表現為四個方面：

1、文化特色不厚，內涵品位有待于提升。佛教文化、滿族龍興文化、渤海歷史文化、是敦化主打的區域文化。但從產業發展來看，這三種文化的文化特色并沒有很好地體現出來。在旅游資源的開發上，目前體現文化特色的主要旅游景點全市有三處，即正覺寺、清祖祠、渤海廣場。在特色文化的挖掘上，雖然改建了正覺寺，新建了六鼎山金鼎大佛，新建了清祖祠和渤海廣場，但明顯地存在兩個問題。一是相似度太高，比如佛教文化，雖然新建了48米高的金鼎大佛，但同其它地區相比，相似性太強，沒有個性和比較優勢，缺乏壟斷性和獨占性，不能真正彰顯出敦化佛教文化的特色。二是內容淺薄，渤海國文化主要從渤海廣場墻壁上刻畫的的幾尊國王畫像來體現，清祖龍興文化也僅以大殿內擺放幾尊皇帝塑像來證明，無法讓游客真正了解那個時期真正的歷史。普遍存在內涵品位不高、文化特色不濃，不能真正彰顯出敦化地域厚重的文化特色。

2、旅游產品不足，文化內涵有待于完善。在旅游文化產品開發上同旅游發達縣市相比差距較大，其主要原因是：一是品種數量少，盡管旅游管理部門動了很多腦筋，也搞了招商引資，但品種還是比較少。二是產品本地文化內涵不足，好多旅游產品沒有打上本地文化的烙印，產品雷同，在這里能買到的，在其它旅游景點也能買到，而且完全一樣，使游客失去了興趣。三是大部分旅游產品缺乏文化包裝，與文化不搭邊，單純賣當地產品，檔次不高、沒有特色，具有本地特色、文化內涵和紀念意義的寥寥無幾，滿足不了游客的購物欲。四是產業鏈條短，以木耳為例，基本都是原生態的包裝產品，沒有開發以木耳為原材料的精加工和系列產品。

3、品牌定位不準，宣傳手段有待于豐富。敦化旅游品牌定位是：全力培育“山水佛韻、神采敦化”城市文化旅游品牌，以金鼎大佛為重點，大力發展佛韻游、民俗游和文化游。“山水佛韻”這句話放到幾大佛教名山都適用，比如，九華山、峨眉山、五臺山，而且讓人浮想聯翩的東西可能更多，但放到敦化既沒有突出主題，也沒有突出特色。因為敦化山無名山，水無名水，佛無道場，所以這樣的品牌定位很難打出去。陋室銘中有“山不在高有仙則名，水不在深有龍則靈。”敦化旅游品牌的定位應圍繞大佛做文章，突出佛教文化，把大佛與“xx佛道場”聯系起來，廣辟宣傳渠道，豐富宣傳手段，加大選出力度，讓“xx佛道場”根植人心，會及大地提升品牌形象。

4、文化與旅游結合不緊，文化深度游有待于構筑。目前，我國的旅游產業基本上還是一個門票經濟階段，是最原始的、最初級的階段，游客到景區多以看景為主，來去匆匆，雖然敦化旅游業進入轉型升級的新階段，但大多數來敦化的游客以觀光為主，逗留時間短，消費不足，對經濟的拉動作用并不明顯。這種狀況，歸根結底在于，敦化的旅游缺乏和文化深層次的跨界結合，旅游產業鏈有待于拓展延伸，旅游業對相關產業的拉動作用發揮的不充分。

二、打造特色文化促進地方旅游產業發展的思考建議

文化是旅游的靈魂，敦化旅游產業要上檔升級，必須走與文化相融之路，突出地方特色打造文化旅游品牌。以金鼎大佛旅游資源為支撐，以佛教文化為內涵，以資源整合為手段，以打造知名品牌為目標，深刻挖掘內涵，努力把敦化打造佛教文化旅游度假勝地。

1、圍繞文化深度開發，提升內涵品位。要學習借鑒先進地區的經驗，確立全新的旅游資源開發理念，以大思路、大手筆、大動作全力推進旅游產業向縱深邁進，提升旅游業的發展層次。一是圍繞“道場”做文章，打造敦化特色。要充分利用獨有的金鼎大佛，建設“xx佛”道場，圍繞“道場”做文章，打造敦化佛教文化旅游品牌。以突出“xx佛道場”佛教文化特色，逐漸擴大影響力，融入到佛教圈、旅游圈和社會大眾圈，在循序漸進中提升競爭力。二是圍繞“民俗”做文章，挖掘民俗特色。選擇最為典型、最有特點的東北原生態村，保持草房，院落面貌，以早期農民生產、生活和用具的自然形態為展示內容，附以鏟地，犁地，編筐，冬天坐雪爬犁等民俗娛樂項目，延長游客逗留時間。三是圍繞“佛事活動”做文章，展現佛教文化。利用正覺寺，金鼎大佛的優勢，通過策劃某一特定佛事活動，精品化佛事活動內容，品牌化佛事活動名稱，廣泛宣傳，使佛教居士有一種認同感和歸宿感。四是圍繞“歷史文化”做文章，融入主題文化。要進一步創新旅游產業發展的思路理念，注重歷史文化的發掘與傳承。已經建成的渤海廣場和清祖祠要進一步加大力度，挖掘和充實歷史內容，使渤海歷史文化更具傳奇色彩，更具吸引力；使滿族龍興文化更具觀賞力。讓游客在市內不同景點都有耳目一新的感覺，真正享受到文化大餐。

2、注入文化色彩，完善服務功能。要通過招商引資和發動社會的力量大搞配套設施建設，加快形成銜接緊密、特色鮮明的旅游文化服務體系，不斷增強游客的認同感和歸屬感。一是在吃上要有文化品位，風味小吃要開發出佛家素食風味，本地民俗風味，滿清系列風味，渤海傳統風味，體現當地的民俗風情和文化傳統，吃得好、吃出品位，才能吸引和留住更多游客。二是在小商品上要講究特色，深入挖掘推出一批敦化本地的旅游產品、如，用本地獨有的樹種磨制的佛珠、佛璉，民間編制，渤海和滿清的特色用品或飾品等有特色、有內涵的旅游商品，不斷提高購物對旅游收入的貢獻率。三是打造“佛韻梵音”夜景燈光晚會，讓游客在佛歌梵音中度過美好的夜晚。

3、主動宣傳推介，擴大對外影響。要結合敦化實際，加大投入，完善機制，創新方法，努力在國內外游客心目中確立敦化的旅游目的地形象。一是搞好形象策劃。根據旅游資源特色、地緣文化、歷史民俗、城市發展理念等挖掘總結敦化獨有的不可替代的形象定位，提煉出獨特的形象符號和口號，并強力宣傳推介。注重整體聯動，統一營銷，形成品牌。努力把敦化市打造成為具有東北特色的旅游城市。二是拓展宣傳渠道。主動參與各種展覽會、交流會和發布會；積極承辦國際和全國性會議；攜手國內外重要媒體，進行多種形式的形象廣告宣傳、影視宣傳、記者采訪等活動，提升敦化旅游品牌的知名度。

4、拓寬發展理念，構筑大旅游格局。旅游業廣泛地涉及文化、餐飲、交通、工業、農業、商貿等產業，旅游業可以帶動相關產業發展，而相關產業發展又能促進旅游業興旺。因此，必須用大旅游的觀念謀劃發展、指導建設，推動旅游與相關產業的相互融合，以大融合建設大產業，以大產業促進大發展。一是拉長產業鏈條，結合當地風土人情打造原生態休閑特色文化旅游。要把清潔生產、資源循環利用、綠色管理范式等作為提升敦化文化旅游產業生態效率的主要途徑，著力發展生態觀光農業，建立和充實不同層次的民俗文化村落。要強化品牌優勢，把大煎餅、大餅子、山野菜、山堅果仁等品牌做精、做大、做強。著力開發集住宿、餐飲、購物、度假休閑一條龍項目，拉長文化、旅游、生態農業產業鏈條，真正形成“工業高新化、農業產業化、文化旅游特色化”的經濟發展新格局。二是突出產業定位。挖掘歷史文化傳說，打造趣味文化旅游項目。積極挖掘開發渤海文化，滿清龍興文化，把山、水、物、人的典故傳說編著出來，提煉深層次的思想蘊涵，充分發揮文化情結的吸引力，體現歷史與人文資源的魅力。營造濃郁的佛教文化、民族民俗文化、山水生態文化、現代養生文化、綠色農業文化、當代書法繪畫文化、冰雪文化等氛圍，形成旅游、娛樂、休閑、觀光、度假、商貿等產業集群，逐步成為省內外具有重大影響的文化旅游示范區和著名旅游區。endprint