傳播策劃中定位理論的意義及運用

李明

摘 要：文章從定位的原始含義和核心思想入手，通過透徹地認識定位來分析它對于傳播策劃的意義，進而發掘傳播策劃中對于定位理論的具體運用方式。

關鍵詞：定位理論；傳播策劃；思維

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）32-0148-02

定位這個詞現在出現的頻率是越來越高，出現的頻率越高，運用的范圍越廣，定位的原始含義也就越容易被各種泛化的理解給淹沒了。我們在進行傳播策劃的過程中也經常用到定位策略，可是盲目的定位行為并不能充分發揮定位這一經典理論對傳播策劃思維的巨大指導作用，必須首先從思想上真正認識到定位理論對于傳播策劃思維的重大意義。要做到這一點，就不得不從定位的原始含義和核心思想入手，通過認識定位來了解它對于傳播策劃的意義，進而發掘傳播策劃中對于定位理論的具體運用。

1 定位理論的由來

定位（Positioning），是由著名的美國營銷專家艾爾·里斯（AlRies）與杰克·特勞特（JackTrout）于20世紀70年代早期提出來的，當時，他們在美國《廣告時代》發表了名為《定位時代》系列文章，他們把這些觀點和理論集中反映在他們的第一本著作《廣告攻心戰略》一書中，正如他們所言，這是一本關于傳播溝通的教科書。1996年，杰克·特羅整理了25年來的工作經驗，寫出了《新定位》一書。也許是更加符合了時代的要求，但其核心思想卻仍然源自于他們于1972年提出的定位論。定位理論的產生，源于人類各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞，可以歸結為信息爆炸時代對商業運作的影響結果?！?br>