陳殳佳+楊金鳳
摘 要:嘉興作為老年人口總量居浙江省第七位的城市,地處我國最具經濟活力的長江三角洲的中心位置,經濟基礎雄厚。老年人的旅游消費能力隨著旅游觀念的變化不斷增強,消費需求日趨強烈,但老年旅游市場依舊存在著不少問題。文章針對嘉興市老年旅游市場旅游產品缺乏、服務缺少人性化、促銷方式單一等問題,探討在經濟環境和社會環境下,新型老年旅游的營銷策略,推出更適合老年人的旅游產品。
關鍵詞:老年旅游市場;老年旅游產品;營銷策略
中圖分類號:F590.8 文獻標識碼:A 文章編號:1006-8937(2014)32-0139-02
截止2013年底,我國60周歲以上的老年人已經超過2億,占總人口的14.9%,并且以平均每年3%的速度增長。我國的老齡化局面呈現著不可逆轉的趨勢,這對社會各個方面都產生了重要影響。如何讓這個龐大的老年群體老有所樂,是現代社會不得不考慮的一個問題。而嘉興作為一個我國東部沿海地區與上海毗鄰的城市,位于江浙滬三省的交界處,地處我國最具經濟活力的沿海經濟帶,有著優越的經濟基礎,老年人在得到基本物質保障時,對精神世界的需求變得更加強烈。老年旅游市場潛力巨大,嘉興市旅游行業迎來一個巨大的發展商機。
1 嘉興市老年旅游市場的現狀
截至2013年底,嘉興市345.93萬戶籍人口中,60周歲及以上人口76.83萬人,與上年相比,老齡人口總量增加3.52萬人,增幅為4.8%,是戶籍人口增幅的11.7倍。從浙江省情況來看,嘉興市老齡人口總量居全省第7位,老齡人口占戶籍人口22.21%,居浙江省首位,比浙江省平均水平高出3.53%。……