嘉興市老年旅游市場現狀及營銷對策研究

陳殳佳+楊金鳳

摘 要：嘉興作為老年人口總量居浙江省第七位的城市，地處我國最具經濟活力的長江三角洲的中心位置，經濟基礎雄厚。老年人的旅游消費能力隨著旅游觀念的變化不斷增強，消費需求日趨強烈，但老年旅游市場依舊存在著不少問題。文章針對嘉興市老年旅游市場旅游產品缺乏、服務缺少人性化、促銷方式單一等問題，探討在經濟環境和社會環境下，新型老年旅游的營銷策略，推出更適合老年人的旅游產品。

關鍵詞：老年旅游市場；老年旅游產品；營銷策略

中圖分類號：F590.8 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）32-0139-02

截止2013年底，我國60周歲以上的老年人已經超過2億，占總人口的14.9%，并且以平均每年3%的速度增長。我國的老齡化局面呈現著不可逆轉的趨勢，這對社會各個方面都產生了重要影響。如何讓這個龐大的老年群體老有所樂，是現代社會不得不考慮的一個問題。而嘉興作為一個我國東部沿海地區與上海毗鄰的城市，位于江浙滬三省的交界處，地處我國最具經濟活力的沿海經濟帶，有著優越的經濟基礎，老年人在得到基本物質保障時，對精神世界的需求變得更加強烈。老年旅游市場潛力巨大，嘉興市旅游行業迎來一個巨大的發展商機。

1 嘉興市老年旅游市場的現狀

截至2013年底，嘉興市345.93萬戶籍人口中，60周歲及以上人口76.83萬人，與上年相比，老齡人口總量增加3.52萬人，增幅為4.8%，是戶籍人口增幅的11.7倍。從浙江省情況來看，嘉興市老齡人口總量居全省第7位，老齡人口占戶籍人口22.21%，居浙江省首位，比浙江省平均水平高出3.53%。……