昭通市物流園區(qū)功能定位的模糊SWOT 分析

和炳全HE Bing-quan；亢丹KANG Dan

（昆明理工大學管理與經(jīng)濟學院，昆明 650093）

（Faculty of Management and Economics，Kunming University of Science and Technology，Kunming 650093，China）

0 引言

現(xiàn)代物流作為先進的經(jīng)濟運行方式和產(chǎn)業(yè)組織模式正在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展。隨著云南省“橋頭堡”戰(zhàn)略的深入，物流發(fā)展規(guī)劃也列為省“十二五”發(fā)展規(guī)劃的重要項目，昭通市作為云南省的北大門，在現(xiàn)代物流方面取得了一定的成效。但從全市整體來看，物流發(fā)展主要以公路、鐵路貨運站場以及若干以中介代理、貨運配載聚集而成的貨運交易市場為主，發(fā)展方式較為粗放，尚未形成與全市經(jīng)濟發(fā)展相適應的物流核心競爭力。[1]物流發(fā)展的現(xiàn)狀仍不能滿足全市經(jīng)濟社會發(fā)展的需要，還將建設(shè)一批綜合性的大型物流園區(qū)。

物流園區(qū)所提供的服務則主要集中于庫房貨場出租和物流設(shè)備租賃，不能滿足客戶差異化的需求，導致物流園區(qū)招商不力。[2]因此，本文在傳統(tǒng)SWOT 分析的框架下，針對定性分析的不足，引入模糊集理論的相關(guān)方法，定性與定量相結(jié)合地來研究昭通市物流園區(qū)的功能定位問題。

1 模糊SWOT 分析方法步驟

物流園區(qū)功能定位的模糊定量SWOT 方法的分析步驟主要包括：

①進行傳統(tǒng)的SWOT 分析。運用傳統(tǒng)的SWOT 分析方法分析影響物流園區(qū)不同功能的內(nèi)部和外部環(huán)境，構(gòu)建出表征物流園區(qū)內(nèi)外部環(huán)境的主要因素指標。

②針對指標構(gòu)建三角模糊數(shù)矩陣。假設(shè)物流園區(qū)功能定位中表征決策人員意見的語言變量變化范圍是[1,9]。由9 個等級來描述，分別為“非常重要”“很重要”“重要”“比較重要”“中等”“比較不重要”“不重要”“很不重要”“非常不重要”。[4]定義相應的三角模糊數(shù)分別為（8,9,9）（7,8,9）（6,7,8）（5,6,7）（4,5,6）（3,4,5）（2,3,4）（1,2,3）（1,1,2），如圖1所示。

圖1 決策人員語言描述的模糊轉(zhuǎn)換函數(shù)

③確定各項功能的重要度。在本文中，根據(jù)圖1 將這些語言變量轉(zhuǎn)換成三角模糊數(shù)，進行模糊加權(quán)平均，確定出功能需求的權(quán)重分別為：

式中k，n 分別為功能需求的數(shù)量和決策人員的數(shù)量，本研究中k=6,n=5。功能定位需求權(quán)重向量中的每個元素都由三角模糊數(shù)確定wfi=（wfiα，wfiβ，wfiχ）。

④將三角模糊數(shù)轉(zhuǎn)換成確定數(shù)。最后將三角模糊數(shù)轉(zhuǎn)換成確定數(shù)。假設(shè)模糊數(shù)A=（a1，a2，a3），可利用下式轉(zhuǎn)換為確定數(shù)：

2 基于模糊SWOT 的昭通物流園區(qū)功能定位

2.1 昭通物流園區(qū)的SWOT 分析

2.1.1 優(yōu)勢

①獨特的區(qū)位優(yōu)勢。

②產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

③港口發(fā)展良好，公路、鐵路、航空運輸條件便捷。

④投資公司資金實力雄厚。

2.1.2 劣勢

①地方的現(xiàn)代物流意識有待加強。

②人才與管理問題。

2.1.3 機遇

①物流需求旺盛。經(jīng)濟社會的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的深化對現(xiàn)代物流的需求越來越旺盛。

②政府為物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的經(jīng)濟和政策平臺。

2.1.4 威脅

①周邊城市主要是成都和貴陽已經(jīng)存在規(guī)模較大，運營成熟的物流園區(qū)，這就會使本物流園區(qū)處于比較激烈的競爭環(huán)境中。

②當前大多數(shù)人對物流的認識還停留在傳統(tǒng)的運輸和裝卸上，如何在較短時間內(nèi)培養(yǎng)出一批具有現(xiàn)代物流理念的經(jīng)營人才也是昭通物流園區(qū)面臨的比較嚴峻的挑戰(zhàn)。

2.2 物流園區(qū)功能的AHP-SWOT 評價指標體系構(gòu)建通過模糊集理論與SWOT 分析方法，定位出昭通市物流園區(qū)建設(shè)的主體功能和本區(qū)域內(nèi)亟需配套的功能。通過整合相關(guān)資料，建立園區(qū)功能的SWOT 評價指標體系，如表1所示。

2.3 物流園區(qū)功能定位的模糊SWOT 分析評價 參照每一功能定位的內(nèi)外部環(huán)境分析指標，各決策人員從自己掌握的信息以及對未來物流業(yè)走向的判斷分別對各項功能進行重要度評判，再按照第二節(jié)模糊SWOT 分析方法的步驟進行定量計算，重要度的計算過程及結(jié)果如表2 所示。

根據(jù)計算的最終評分，該物流園區(qū)六個功能重要度的先后排序問為：倉儲配送功能＞信息服務功能＞商貿(mào)會展功能＞產(chǎn)業(yè)實訓功能＞物流咨詢培訓功能＞商務辦公功能。

3 結(jié)論

昭通市的現(xiàn)代綜合物流園區(qū)建設(shè)還處于初步發(fā)展階段，應加大基本功能的建設(shè)和完善，不應定位的過于高遠。在云南省“橋頭堡”戰(zhàn)略深入發(fā)展的背景下，物流園區(qū)的建設(shè)要借鑒成功地區(qū)的經(jīng)驗，不斷推進區(qū)域經(jīng)濟社會的發(fā)展。

除了以上得出的基本結(jié)論，本文的研究還存在著兩點不足：首先是模糊集方法的處理可以深入到指標層，再進一步對準則層和目標層進行相似方法處理；其次是針對基本功能相對完善的物流園區(qū)建設(shè)來說，可從延伸功能的角度來進行園區(qū)的功能定位，這一點在本研究中未得到體現(xiàn)。

表1 物流園區(qū)功能定位的SWOT 評價指標體系

表2 物流園區(qū)功能定位重要度評判表

[1]昭通市政府.昭通市十二五規(guī)劃（2011-2015）[S].2010.

[2]王之泰.物流園區(qū)發(fā)展與創(chuàng)新探析[J].中國流通經(jīng)濟，2009，5:4-6.

[3]張建東，項保華.SWOT 的缺陷[J].企業(yè)管理，2005(1):44-47.

[4]李曉娟，方曉平.基于三角模糊數(shù)和TOPSIS 法的物流服務質(zhì)量評價研究[J].中國儲運，2007.7:114-116.