淺析“微事物”

劉琦 龐欣欣

摘要：隨著時代的發展，人們的生活在不斷發生著變化，而媒體的發展也是與時俱進的，從網絡媒體到手機媒體新媒體層出不窮，并逐漸成為時代的主流，而微博、微信、微電影等“微現象”對人們生活的影響越來越大，當然對印刷媒體也造成了極大的威脅。

所以在二者之間尋求和諧共融便成為新時代的媒體選擇，二者在競爭中生存，在競爭中發展，以競爭促發展，以發展來增強競爭實力。

關鍵詞：“微事物”；新發展；融合

引言

新媒體環境下，新的技術手段層出不窮，依托于技術手段的發展，新的媒介環境正在逐漸被改變，人們走入了新的媒介環境。在新的媒介環境下，受眾的范疇在改變、媒體的存在形式也在改變，二者走入了共同發展，互相融合的時代。

一、“微現象”的產生及其對生活的影響

“微現象”作為一個新名詞出現在人們的視野中似乎只是新近發生的事情一般，但是它帶來的影響是深遠而深刻的。因為作為網絡時代的我們，網絡可以說是無孔不入的深入到了我們生活的各個角落，在微小中影響人們的生活。

1.“微現象”的界定

對于“微現象”的界定，學界只是對其進行了籠統的概括，并未形成完整的書面界定。我認為，所謂“微現象”是針對大眾媒介中出現的自媒體現象而做出的一個新興稱呼，它們是由微博、微信、微電影等新興、便捷的方式作為支撐的一種自媒介的表達。

“微現象”的落腳點在“微”字上得到最深刻的體現。因為這些現象最為根本的一個共性的特征是便捷、短小。以140字的文字量來表達一個較為短暫的事實輕而易舉，因此，微博成為人們的必備品，人們喜歡通過這樣一種形式來表達自我。于是，“微現象”應運而生。

2.生活中的“微現象”及其影響

生活中“微現象”隨處可見，人們不再是被傳統媒體牽著走的單純受眾，人們通過微博、微信、微電影等形式將自己的能量發揮，從解碼者成為新的編碼者，并將來自四面八方的信息傳遞，達到理想中的自媒體效果。

自媒體的產生于“微現象”有著緊密的聯系，因為人們發現草根階級找到了自己需要表達聲音的平臺——它自由、開放、隨意，可以滿足一切傳播需求，是人們表達心聲的有效途徑，因此，微博等在人們的生活中扮演著重要的角色。人們在微博中可以發現一個不一樣的自我。

二、淺析微博、微信、微電影為媒介環境及生活帶來的改變

通過微信交流心得；通過微博傳遞狀態；通過微電影表達情感等等，每一個微事物都有著自己獨到的功用，在生活中“微事物”從少數人的技術工具成為大眾消費品。

1.微博、微信的現象

微博與微信是兩個不同的平臺，但是伴隨著騰訊微博的開啟，微博與微信之間似乎又產生了些許聯系，使得二者共同成為“微世界”中的重要成員。微博在大眾中的作用是令人嘆為觀止的，因為在我國4億網民中，有大半是微博使用者，人們對于微博的擁有與使用網絡一樣普遍，將自己的心情感受、身邊的新聞事件、所見所聞等訴諸于微博這一開放的空間中，在140個字的空間內發揮自己的傳播能力，從而使個人成為很多消息的發布者。

2.微電影的崛起

微電影是新近崛起的一種比較流行的傳播方式，它打破了傳統電影精英文化的特質，將草根的特性發揮，是徹頭徹尾的一種大眾傳播方式。當然對于微電影來說并不是全部的題材均為草根文化，各大商家、品牌也會制作自己的微電影來宣傳自身。

3.智能手機終端的便利

手機客戶端是由傳媒機構開發及運營的基于LBS的本土化精準生活信息服務平臺。“自2011年上線試運營以來，已經采集收錄了120，000個沈陽本地商戶資訊，并成為全國領先、東北首家LBS本土信息手機客戶端。傾城手機客戶端可以快速定位、搜索周邊或其他區域的吃喝玩購等生活信息，進行電子折扣券及優惠券下載，通過拍照上傳、點評商戶、分享心得，以及參加有趣的互動活動，贏取積分及線下貨真價實的優惠，還有酷炫勛章及禮品等你拿。”①

通過上述案例的研究不難發現，隨著智能手機的普及，人們越來越多的將手機利用起來，手機上網成為生活中重要的一部分，通過手機客戶端來進行營利或非營利的網絡傳播行為。

4.新環境下的媒體生存

面對新技術，媒介的生存環境自然需要得到相應的調整。在傳統媒介環境下，信息的獲得渠道比較單一，人們想要得到新聞只能通過傳統媒體，如報紙、廣播等，當人們進入網絡時代以來，生活發生了極大的變化，人們不再依賴于傳統媒體，而是更多的關注新媒體，特別是參與性很強的自媒體。因為自媒體反映的是于他們生活息息相關的一些事宜。

三、新媒體未來發展趨勢

新媒體的發展前景十分明朗，但是如何在處于優勢的基礎上錦上添花？是新媒體需要考慮的問題。

隨著網絡技術的不斷成熟，網絡媒體也有了很大的飛躍，從最開始的傳統媒體的附屬品逐漸向獨立的網站發展。在網絡媒體時代的初期，媒體網站就是傳統媒體的附屬品，例如對于印刷報紙來說，它們早期上網的形式就是在互聯網上建立自己的網站，將印刷版直接搬上網絡。這種形式的報紙與紙質報紙在內容上幾乎沒有區別，所以它們并沒有充分發揮網絡的優勢，可以說還處于傳統媒介的范疇。

1.傳統媒體的沖擊

同樣與面對網絡媒體的沖擊，新媒體有實力通過技術等層面上的改良和業務上的日益成熟穩定來將新媒體的媒介局面打開。對于傳統媒體來說，他們具備在業務能力上的優勢，以及在受眾中的優勢，因此，通過對媒體內容的豐富來強大自己的傳播力度，以達到對傳統媒體的競爭趨勢。

2.新舊媒體的融合趨勢

在新舊媒體的博弈中有一個元素不可忽視，因為這個元素是新媒體和印刷媒體都必須共同面對的，這就是受眾。媒體的主體功能是傳播，有傳播就一定要有對象，所以受眾的地位就更不可以忽視。

結論

時代是一個飛速前進的車輪，沒有人可以阻擋它前進的腳步，新媒體的到來是在必然，而傳統媒體受到的沖擊也意料之中，無論事情朝著怎樣的一個方向發展，都會卷入歷史的塵埃之中。把握好今日的自我，爭取更加明媚的明天，這是我們對新媒體與印刷媒體競爭與發展的期許。

參考文獻

[1]網絡支持

[2]彭蘭.中國網絡媒體的第一個十年[M].清華大學出版社.2005.7：24.