西部文博會的六年長安路

陳猛

文化是城市的靈魂，城市是文化的載體。中國西部文化產業博覽會在歷經昆明、成都、呼和浩特三屆之后，于2008年選擇了永久落戶西安曲江國際會展中心，為西安這座城市打上了新的文化符號。六年來，西部文博會經歷了怎樣的成長與蛻變，曲江會展中心為文博會的舉辦又付出了哪些努力，本刊記者日前就西部文博會的發展以及曲江國際會展中心自辦展的情況采訪了西安曲江國際會展（集團）有限公司副總經理郝斌。

六年蛻變 破繭成蝶

西安，承載著西部文化的推廣與傳承，6年來見證了西部文博會的銳意進取與翻天覆地的變化。郝斌向記者介紹，從落戶西安伊始，西部文博會在摸索中探尋前進的方向，再到形成政府主導、市場運營、企業推動的運營模式，中國西部文化產業博覽會變的更加健康、更加成熟。在展會規模上：自第四屆至第六屆，展位數量由1608個增加到2684個，增長幅度近60%；參觀人數由最初的20.26萬到35萬人次，簽約金額從第四屆的58.77億，到第六屆突破600億大關；組展策展方面，基于文化產業門類展示不斷增多的基礎上，擴大臺灣文創以及海外展團的參展力度。尤其在西安這六年時間，西部文博會經過培育與發展，成功舉行了中國文化產業園區發展論壇、“中國創意”產品設計大賽頒獎典禮、文化產業投融資項目集中簽約儀式、西部十二省文化產業項目推介會、廣場文化活動演出等精彩活動內容，已形成展會、論壇、推介、簽約、演出等多層次活動，從而實現西部文博會品質不斷提升，如今的西部文博會已然破繭成蝶。

四大亮點聚焦第七屆文博會

第七屆西部文博會將于9月5-8日在曲江國際會展中心舉辦，郝斌告訴記者，本屆文博會有效突出絲路概念、國際化程度高、多點聯動、節儉辦會四大亮點。本屆西部文博會上，文化部和財政部將共同發布中國絲綢之路文化產業帶規劃；創新設立藏羌彝文化產業走廊專題展區，突出西部地域文化特色，該展區是國內其他文化類博覽會所沒有的。第七屆西部文博會在海外展區板塊上，面積由第六屆的不到2000平米提升至本屆的5000平米；國際展商數量由上屆3個增加至本屆10多個國家和國際組織。同時，第七屆西部文博會充分調動區內資源共同參與舉辦本屆文博會有關活動，實現多點聯動、共襄盛舉。與此同時，節儉辦會，在具體層面如取消開閉幕式、政府招待宴會，這些都將大幅度節省辦會經費，藉此推動展會更加注重實效。

而在辦會特色方面，第七屆西部文博會充分體現了市場化、多元化和服務化元素。相比于眾多的文化類展會，西部文博會的市場化程度較高，自主招商部分在整體招商工作中占據了較大比例。同時，西部文博會將傳統文化、新興文化、民族文化、旅游文化與科技相融合，體現多元化特色。此外，西部文博會致力于成為西部十二省市文化產業展覽展示、交流交易、專業融資、行業合作的服務平臺，強調立足西部、服務西部這一功能特點。

曲江會展中心：文博會的護花使者

西部文博會之所以成功，離不開西安曲江國際會展中心的保駕護航。近年來，西安曲江國際會展集團及下屬子公司——西安曲江會展商務有限公司、西安曲江國際會議中心有限公司在人力資源、檔期安排、場地服務、安全保衛等多個方面給予了西部文博會極大的支持和幫助。尤其自2011年開始，在西安曲江會展（集團）有限公司的協助下，第六屆西部文博會創新性設立“永不落幕的網上文博會展示展覽系統”PC端和APP移動終端，從而形成線上與線下互動，有效成為西部各省、直轄市、自治區民俗文化特色產品及文創產品展示、銷售以及宣傳推廣平臺。

自辦展全面開花

在辦好文博會這一全國性的品牌展會的同時，曲江國際會展中心也大力發展自辦展項目，為展館發展帶來新契機。目前，西安曲江國際會展集團的自辦展項目包括西安住博會、西安酒店用品博覽會、西安家具展及世信醫療展、西部煤博會、中國西安國際科學技術產業博覽會、中國（西安）動漫游戲文化節、中國西安生殖健康產業博覽會、中國西安啤酒美食節等。郝斌告訴記者，在自辦展方面，曲江國際會展集團通過嚴謹的市場調研、組展策展及多渠道招商策略，效果突出，優勢互補，為集團的項目多元化發展提供了雙驅動。

自辦展是展會場館運營者的新路徑和新挑戰。談到西安曲江國際會展（集團）自辦展的思路，郝斌對記者說，在自辦展的籌備和實施過程中，曲江國際會展中心憑借豐富的場館運營經驗和展覽資源，對本地乃至全國的展會市場進行全面的調研和分析，按照“市場化、合理化、競爭化、利益化”的思路，通過舉辦自辦展實現了多元化經營，在業務板塊上延伸了產業鏈。

對于自辦展今后的發展，郝斌說，曲江國際會展中心計劃深度結合場館優勢、服務優勢、本土產業優勢，著重優化現有自辦展項目，合理控制展會數量，提升專業展會品質，并將自辦展的另一重點放在新興產業的開發和傳統產業的轉型升級上，努力培育一批具有市場競爭力的會展品牌。

文博會遇上互聯網

當前，我國會展業正在掀起一場與互聯網技術相結合的潮流，而曲江會展中心早在2011年就已經開啟了這方面的嘗試和探索。曲江會展中心針對西部文博會于2011年推出了“永不落幕的網上文博會”，該項目通過對網上展覽技術、三維展示技術、網絡技術和數據庫技術的研究，設計開發了集三維展示、認證交易和投融資數據庫為一體的網上西部文博會平臺。目前，該項目已實現PC端、移動端（安卓、ISO）全面上線。客戶只需要用電腦或手機就能實現展會預定、參觀和交易等功能。郝斌認為，高科技的引進和介入使傳統會展業展現出更為蓬勃的生命力。“借助互聯網產品、技術等，傳統會展業在新趨勢的影響下也將煥發出新的活力。”郝斌說，曲江國際會展中心利用官網、微博、微信等移動互聯網平臺實時發布最近展會信息，并建立雙向溝通渠道，提供方便、快捷的展會服務。當新事物與傳統相遇，總會迸發出耀眼的光芒，西安曲江國際會展集團充分抓住了新事物的發展機遇，在互聯網時代走在了同行的前列，正在續寫新的曲江傳奇。