論創意文化與地方經濟發展方式的轉變

■范春艷 范穎

論創意文化與地方經濟發展方式的轉變

■范春艷 范穎

“十二五”期間，我國經濟社會發展的主題是轉變發展方式，推動科學發展。文章從定性角度闡述了創意文化產業對經濟發展的重要性，來說明在地方經濟發展道路上應該重視創意文化產業。進而談論創意文化與地方經濟發展方式的轉變問題。

創意文化、文化產業、經濟發展、轉變

隨著經濟全球化、城市化、信息化的進程不斷加快,創意文化產業成為21世紀最具有發展潛力的新型產業。加快轉變經濟發展方式，是我國社會經濟領域的一場深刻變革。而要推動經濟發展方式轉變有兩個很重要的環節，那就是科技進步和文化創意。近年來很多國家和地區把創意文化產業作為戰略性產業和支柱性產業。由于創意文化產業在經濟與文化兩個層面上對提升國家和城市綜合競爭力的重要積極影響,各個國家和地區都開始注重創意文化產業的理論與實踐的研究。現在所說的創意產業，實際上超越了傳統文化產業范疇，是把文化資本重新組合引入經濟系統的新業態，特點在于把文化技術產品和市場有機地結合在一起，推進文化創新和產品創新。中央提出科學發展觀，轉變增長方式，最重要的任務是用科學的增長方式實現中國經濟持續快速健康發展。文化創意是推動產業創新轉型的強大引擎，加快轉變經濟發展方式必然要大力發展文化創意產業。

一．何謂創意文化與創意文化產業

（一）創意文化與創意文化產業

創意文化是一個新概念,它既是文化又是經濟,指的是以文化消費為目的的經濟活動,所以也可稱之為創意經濟,可以歸于文化產業范疇。由于創意經濟開始成為當今世界發展的新動向，因而對創意文化的認識的深入也就成為當前實踐的一個新問題。由于創意文化就在我們身邊，影響著我們的生活和工作，因而深入研究創意文化在當代中國的興起問題就具有非常重要的現實意義。[1]

什么是文化創意？創意產業的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”創意文化產業屬于知識密集型的新興產業，是創意素材和物質資料的結合，同時又跨產業、跨學科，其投資、組織、經營形式多樣化。

創意文化產業作為一個新興的產業體系、新的文化名詞,受到了廣泛關注。它在全世界各個國家的產業定位、行業涵蓋、發展指向各有不同,而且文化內涵、學術界定也各有特色。英國、新西蘭等國家稱之為“創意產業”,美國、加拿大、澳大利亞等國家稱之為“版權產業”,我國的香港特別行政區等稱之為“創意工業”,歐盟一部分國家和韓國等將其指向為“內容產業”,而我國的臺灣省和中國大陸則習慣稱之為“文化創意產業”。本文采用的“創意文化產業”定義,是呂厚龍先生在2006年提出的創意產業學術界定。

（二）創意文化與創意文化產業的特點

依據David Thirsby 1997年的說法，創意產業具有三大特色：第一，文化創意產業活動會在生產過程中運用某種形式的“創意”；它的價值取整合不同行業，促成不同領域的重組與合作，創造新的增長點，推動文化和經濟的發展。第二，文化創意產業活動被視為與象征意義的產生與溝通有關；向高端化、創意化、增值服務化，以及向賣理念、賣設計、賣精神、賣增值服務、賣心理享受轉型。第三，文化創意產業的產品至少有可能是某種形式的“智能財產權”。創意產業遠離傳統的經濟模式，更加動態化地激發市場、設計市場、策劃市場，是市場經濟運作的高端形式。也就是說，創意產業從根本上改變了過去那種常規的穩態的經濟發展模式，以不斷變動的創意策劃、創意設計、創意營銷、創意消費，打造消費慣例、涵養消費人群、引導消費潮流，創造出一種新的動態的經濟發展模式。因此，創意產業既是一種全新的思想理念，又是一種全新的經濟活動，也是人類經濟活動的一次重新分工。[2]據此可以知道，所謂文化創意產業，就是要將抽象的文化直接轉化為具有高度經濟價值的“精致產業”。

二．創意文化產業對經濟發展的重要性

（一）創意文化產業創造新的經濟增長點

吉林省文化創意產業蓬勃發展、方興未艾，正在實現從“制造”到“創造”的轉變。省歌舞團投排的大型原創時尚歌舞晚會《長白神韻》公演后引起轟動，在省內外連續演出十幾場，場場爆滿，2011年全國“兩會”期間赴京演出受到中央領導的高度評價；以通化和白山市為主要發展區的松花石產業，已由隨意開采、粗制濫造，逐步走上科學開采、高端創意、規模發展、品牌宣傳的正軌。東北風二人轉藝術團、和平大戲院，長春紫玉木蘭工藝品公司，長春市寶鳳剪紙藝術公司等民營文化企業發展規模不斷擴大，日益向品牌化發展。以創意內容為主的新興文化產業蓬勃發展，我省已成為國內重要的動漫教育培訓基地和極具發展潛力的研發生產基地。東北亞文化科技產業園、吉林省宇平工藝品產業園區、關東文化園等一批文化產業園區建設如火如荼。

吉林省文化廳在發展創意產業方面，將從以下幾個方面加大力度：一是以“創意”為核心，科學謀劃。正確認識“創意”在文化產業中的“靈魂”地位，充分利用我省的創意資源，推動創意產業加快發展。二是以資金扶持為重點，強力支持。增加吉林省文化產業發展專項資金3000萬元和文化產業發展投資引導資金2000萬元用于扶持創意產業，并逐年增長。三是幫助企業解決投融資難問題。加快構建文化產業投融資服務平臺，進一步完善30億元銀行授信的使用，設立省文化產業投資基金和吉林省文化產權交易所。四是實施文化創意產業品牌建設工程。科學規劃部署文化品牌建設，出臺文化品牌建設十年規劃，制定下發文化品牌建設實施意見。五是努力培育區域文化創意產業中心。科學規劃產業布局，著力推進文化產業園區建設。

（二）創意文化產業拉動社會就業

在文化產業與就業方面,Pratt(1997)的研究表明英國文化產業 1991年的就業人數近百萬 (占總就業人數的4.5%)。Scott(2000)的研究顯示美國的文化產業在1992年創造了300萬人的就業(占總就業人數的2.4%)。[3]

文化創意產業能夠顯著拉動社會就業。就業是民生之本。文化創意產業除創意過程外，對從業人員的要求并不很高，加之產業鏈條長，天然具有吸納就業能力強的特點。研究表明，文化產業的發展能夠為社會提供9%以上的就業容量，而且擁有接近總體就業增速4倍的擴張速度。就吉林省而言，改革開放以來，包括文化產業在內的第三產業GDP每增加一個百分點，就會帶動就業率增加0.46個百分點，遠遠高于三次產業平均0.25的關聯度。當前，金融危機對文化產業的影響比實體經濟小，那些與實體經濟關聯度不大的如創意、動漫游戲等產業呈現出逆勢上揚的態勢。文化創意產業在推動增長、拉動內需的同時，還提供了大量勞動力就業崗位，特別是為大學生、研究生就業和創業創造了機會，能夠在“保民生”中發揮重要作用。[4]

（三）創意文化產業推動文化消費

在《經濟增長的階段》一書中,羅斯托曾經引用這樣一段話:“第一代人一窮二白,終生為財富奮斗;第二代人,出生在有錢的家庭,他們的目標是做有社會地位的人;第三代人出生時有錢有地位,他們追求品位、追求藝術。”這句話說出了部分真理,。新的消費方式:讓文化成為時尚。人們的消費觀念隨著收入水平的提高不斷變化。就文化需求而言,主要取決于收入、生活方式、閑暇需求及其滿足。從長期來看,技術的影響最為顯著。隨著經濟技術的日益發達，我們在較短的時間內可以生產出足夠的食物和生活用品來滿足我們日常的生活需要,那么結果可以提高人們的收入、減少人們的工作時間，隨著這樣的趨勢發展，必然給創意文化產業帶來了足夠的土壤和發展空間。增加現代商品中的文化含量和文化附加值是文化因素在經濟發展中的一個顯著作用，降低資源、能源、財力的有形投入，即“硬投入”，提高文化、藝術的無形投入，即“軟投入”。現階段我國居民對大眾文化產品的需求十分旺盛,中國的中產階層數目已經相當可觀,我們已經感受到經濟快速成長帶來的收入上升及其消費方式變化帶來的影響,追求文化與品味漸漸成為時尚。

三．創意文化產業與地方經濟發展方式的轉變

加快轉變經濟發展方式，是我國經濟社會領域的一場深刻變革。而要推動經濟發展方式轉變，有兩個很重要的引擎，那就是科技進步和文化創意。現在所說的創意產業，實際上超越了傳統文化產業范疇，是把文化資本重新組合引入經濟系統的新業態，特點在于把文化技術產品和市場有機地結合在一起，推進文化創新和產品創新。文化創意是推動產業創新轉型的強大引擎，加快轉變經濟發展方式必然要大力發展文化創意產業。[5]創意產業如何推動經濟發展方式的轉變？那么可以通過以下三個方面來實現。

（一）創意文化產業促進傳統文化產業的升級

基于產業融合視角優化結構，通過新型創意產業和其他創業產業融合發展，使傳統產業結構升級。科技是求真求理，文化是求善求美，文化經濟的融合就是真善美的結合，那么結構發生變化就提升了。新型創意產業和傳統文化產業相融合能夠提升它的結構，傳統產業比如農業，結合吉林省農業大省的特點，重點建設好綠色農業觀光區、森林風光旅游區、草原文化風景線、君子蘭花卉繁植基地、查干湖漁業觀光基地、梅花鹿養殖利用試驗場區、林蛙養殖觀光山等園區。在園區里把商業活動、生產活動、科研活動、旅游觀光活動、主題文化活動、飲食娛樂活動和節日慶典活動等有機結合起來，從而形成包括核心產業、配套產業、支持產業、和衍生產業的產業群，通過產業鏈和產業群來提高農業的收益率。

第十一屆長春農博會共吸引國內外2000多家企業參展，比上屆增加近200家，參展企業和產品層次都有較大提升。據了解，8月26日展會閉幕后，開展長春市中小學生科普參觀游園活動，農博園外展場延續開放至9月末。展會在全國各地選購了2300多個國內外優良作物新品種，更新500多個，配套組裝40多項栽培模式和技術，比上屆增加10余項。

長影世紀城是長春電影制片廠改革的標志性工程。長影集團借鑒國際電影產業的成功經驗，依據自身深厚的電影文化底蘊，把現代電影工業與旅游業結合起來，延伸電影產業鏈，打造出中國第一家世界級電影主題娛樂園，開創了中國大電影時代的新模式。

（二）創意文化產業促進產業附加值的提升

文化品在一定的消費層次里被人們接受，恰恰是因為產品本身所包含的文化個性、文化精神迎合公眾的意識形態、價值觀念、生活習慣等，從而使其接受某種產品。在知識經濟社會，產品競爭的實質是通過產品所倡導的或體現的文化來影響人們的。可以推動產品熱銷，通過文化精品的傳播來增強城市的吸引力和輻射力，贏得受眾的認同，擴大本地企業的市場。比如吉林省延邊朝鮮族自治州與中央電視臺共同打造的《長白山下我的家》以延邊時代變遷為主線，百姓生活為題材，展示了延邊州的群眾努力創造自己的新生活的故事，讓很多人在故事當中看到吉林省長白山的美，帶動了當地的旅游產業以及旅游衍生品的銷售。我們講文化精品的傳播可以帶動產品的銷售，《長白山下我的家》還帶動了朝族的美食發展，通過對朝族的民俗村以及美食一條街讓我們領略到朝族的美食文化，我們需要一些這樣的文化精品

電影《非誠勿擾》無意當中還把北海道的旅游和西湖旁邊的西溪濕地帶起來。過去人們只知道西湖不知道西溪，電影播出以后，西溪濕地旅游旺起來了，北海道的旅游業旺起來了，很多中國人都跑到北海道去。電視劇版《非誠勿擾》簽約儀式2012年4月18日在吉林省長春市舉行，長白山管委會與華誼兄弟傳媒集團聯合拍攝這意味著電視劇版《非誠勿擾》將在風景秀麗的長白山取景。近幾年，由導演馮小剛執導的系列電影《非誠勿擾》獲得了極高票房和關注度，產生連鎖文化效應，使影片取景地也跟著受益，成為熱門旅游景點。正是看重了《非誠勿擾》的“名片效應”，長白山管委會此次投資 1500萬元“重金”，與華誼兄弟“強強聯手”拍攝電視劇版《非誠勿擾》，希望借此推介長白山旅游。

（三）創意文化產業促進資源的轉化

當今社會快速發展，經濟增長的代價是自然資源的逐漸消失，讓人可怕的是自然資源是不可再生的，那么，我們該如何面對呢？于是就有人提出來要節能減排，減少資源的消耗，資源的稀缺成為經濟發展的一個瓶頸。那么創意文化產業打破了這種局面，我們可以把我們自己的文化資源、文化資本轉化為經營資本。我們有自己的文化資源，比如《西游記》、《花木蘭》等都改編成動漫了，遺憾的是都是被別人改編的，我們的歷史資源被別人利用了。這是不是會給我的帶來一些啟示呢?

吉林省歌舞團是吉林省文化產業的代表，在省委政府對文藝事業高度的重視和大力支持下，全團齊心協力打造的具有我省地域特色的精品佳作——大型情景樂舞變奏《關東神韻》受到觀眾歡迎和好評。通過演出，“讓吉林走向世界，讓世界走進吉林”，永遠根植這片黑土地，永遠唱出老百姓的心聲。通過創意弘揚民族文化，打造民族文化品牌，提高自身的綜合實力。

在知識經濟的新時代，創意文化經濟更是一種社會化產業化的文化經濟活動。從某種意義上講，經濟社會發展方式的轉變可以理解為相同條件，對產業附加值的提升和觀念價值的挖掘，而創意文化既是產業高附加值的來源，也是產品觀念價值的創造者。[6]積極發展創意文化經濟，對于改造和提升我國傳統文化產業，解放和發展文化生產力；對于調整優化產業結構，促進經濟發展方式轉變；對于發展各項社會事業，推動社會進步，都具有戰略意義。

（范春艷：吉林藝術學院；范穎：東北師范大學傳媒科學學院）

項目編號：吉教科文合字【2012】第174號，吉林省教育廳重點科研立項階段性成果之一，項目名稱：“創意文化與地方經濟發展關系研究”

[1]俞思念.創意文化與創意經濟在當代中國的興起[J].學習論壇.2011(4)

[2]胡維革.用創意產業推動吉林經濟發展方式轉變.長白學刊.2011(1)

[3]Scott A J.The Cultural Economy of Cities:Essays on the Ge-ography of Image-producing Industries[M].London: Sage,2000.

[4]吉林省中國特色社會主義理論研究中心.文化創意產業：經濟發展新引擎.吉林日報.2009.7.25

[5]厲無畏.創意產業與經濟發展方式的轉變.紫金講壇.2012(4)

[6]《經濟師》2010年第1期 創意文化經濟發展研究的幾點思考 賈克勤