淺析設計文化的傳播

婁雪茨

摘要：隨著時代的發展，文化在經濟基礎上廣泛傳播，設計文化作為藝術文化的重要組成部分在文化領域發揮重要作用。通過本文分析設計文化傳播的相關內容，希望在文化領域中設計文化的傳播上有所幫助。

關鍵詞：設計文化；概念；時代；傳統文化

中圖分類號：J50 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0189-01

一、設計文化的概念

設計文化是一種廣義文化，包括物質技術、社會規范和觀念精神等。根據現代學科門類的劃分，可以歸納出產品設計涉及到的文化領域，包括自然科學、社會科學，與人文科學。文化是一個抽象的、廣泛的和最具人文意味的概念，對文化概念的解讀，人類眾說不一。但東西方的辭書或百科中卻有一個較為共同的理解：文化是相對于政治、經濟而言的人類全部精神活動及其活動產品。

二、文化傳播途徑及與時代發展的關系：

按地域劃分，可以大致劃分為西方文化，歐洲文化，中國傳統文化等等。文化的傳播也代表了時代的特點，設計的產品也噙滿的時代文化的特色。因為時代的不同決定了人們思想的不同，審美的層次，文化底蘊的差距以及思想的開放程度都會影響設計產品的檔次，也會影響文化傳播。舉例子來講，西方的油畫在學院派時期，學院派排斥一切粗俗的藝術語言，要求高尚端莊，溫文爾雅，反對激烈的個性表現，講求理智與共性。學院“A-cademy”一詞最初含“正規”、走正路不走邪路的意思。如何才能走正道，在學院派看來就是重視傳統，向傳統學習，因而學院派反對所有的改革。學院派十分重視基本功訓練，強調素描，貶低色彩在造型藝術中的作用，并以此排斥藝術中的感情作用。這些特點給學生帶來的影響是正反兩方面的。人們多喜歡寫實的風格，華麗雍容的色彩，以宗教為題材，喜歡畫宗教里面的故事，寫生也是盡量貼近實際。而當印象派出現時，人們則是非常的排斥，印象派的作品卻有一些偏寫意，并不是照搬景色，加入了畫家的巧思，人為的調整了畫面，使畫面更加美麗，總之，印象派既不是粗糙，也不是前衛，更不是抽象，他是將科學的色彩學理論運用于繪畫，中國高考藝術專業的色彩考試，也是以這種色彩規律作為標準。可見，時代對設計文化影響之大。

三、傳統文化資源在設計文化傳播中的作用：

傳統文化對設計的影響最為深遠廣大，傳統文化博大精深，由此獲得靈感源源不斷。中國傳統藝術概念豐富，大體包括國畫，建筑，民間工藝等等各個方面。這些傳統文化都蘊藏這上千年的文化底蘊，也是中華民族的寶貴的財富，同時也是民族的財富，全人類的寶貴財富，中國傳統藝術以及其濃郁的鄉土氣息，醇厚的藝術內涵和生動的歷史遺跡，越來越受到世界任命的喜愛，成為人類文化的“聚寶盆”。而且，傳統文化的范圍非常廣大，出了中國的傳統文化，西方的傳統文化也可以作為審計的來源。以傳統文化為基準不僅可以源源不斷獲取靈感，而且傳統文化已經經過幾千年的洗禮，留下來的都是精髓居多，將時間打磨洗禮的文化精髓加入設計產品中，不僅會讓設計成果文化底蘊大幅提升，更能彰顯本國的設計文化，增加民族的自信感。

然而，鑒于傳統文化與設計的緊密關聯，也有需要注意的地方。

第一，中國傳統藝術沖上淳樸、寧靜淡雅的審美情趣，設計提倡順其自然，反對繁雜的裝飾。中國傳統藝術中的簡約主義是一種基于人格力量的審美理想。提倡人在物質世界中的主體地位，其中蘊含的自尊自愛、真善平和的思想更是值得在設計者的高度重視。

第二，縱觀目前現代設計作品，打著“繼承傳統”的復古現象呈現出蔓延趨勢。而實際上，對傳統藝術文化的繼承和發展存在著照搬和摒棄、不變和全變、肯定與否定之間“度”的關系與把控。首先是要繼承，操持傳統藝術的純真性和韻味。其次則是發展，要認識到使傳統藝術文化進入現代生活空間，在現代環境中能夠繼承、延伸與發展，不但要取其精華去其糟粕，還要與現代設計理念相結合，融會貫通，貼近現代人的生活和審美趣味：要努力從民間文化中尋找設計語言，不能夠簡單的照搬照抄，要對民間文化進行文化上的整合梳理，并且用現代的審美觀念和設計原理對其造型，色彩等元素加以提升和運用，找到與時代的對接點。

第三，要注重設計產品的內涵。隨著產品功能、性能日益相似化，產品進入差異化時代，如何使自身的產品在市場上占優勢成了商家們所面對的指結合主要的問題。現代設計要為實現需求服務，要體現個性，民間藝術元素的應用也要符合時代發展的趨勢，但民間藝術元素在應用過程中往往因為過于共性化而導致缺乏個性。比如，人們想到中國元素就是大紅燈籠，京劇臉譜、龍風圖騰、旗袍、中國功夫等等。而其實中國民間藝術的元素還遠遠不止這些，內涵其實非常豐富，表現形式也并不僅僅局限在這幾個具體的符號上面。因此，傳統藝術元素在現代設計中的應用不僅必須建立在對中國傳統文化深厚底蘊徹底理解的基礎之上。做到胸有成竹、游刃有余。而且還要體現在產品的外觀上，同時也要體現在生產、制造、消費以及使用遞延的整個過程中。隨著現代品牌設計的發展，越來越多的品牌設計注重的不是內涵而是形式，往往太過于追求形式上的美感，缺乏對傳統藝術的挖掘與創新，以為的照搬或者摒棄。結果則是兩者都不能完整的設計出有內涵的品牌產品。相反，在傳統藝術的大背景之下，我們可以嘗試著直接取一個點來進行品牌設計與創新。在設計過程中不斷將我們的傳統藝術發揚光大的同時，創造出更好的作品來造福于人類。