中怡康：旺季不再 十一大家電線下市場負增長

“十一”黃金周歷來是家電熱銷的重要時機，加之今年整體家電市場增速放緩，各路商家拼價格、拼質量、拼體驗、拼服務，“十一”商戰(zhàn)不斷升級。然而今年“十一”大家電線下市場卻遭遇銷售負增長，黃金周威力難尋，市場旺季不再。

據(jù)了解，今年以來大家電市場遇冷。中怡康數(shù)據(jù)顯示：上半年除空調增長勢頭較為強勁，零售額同比增長11.1%，而彩電、冰箱、洗衣機則疲態(tài)盡顯，深陷負增長泥潭，彩電、冰箱、洗衣機三大家電呈現(xiàn)不同程度的下滑，零售額同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%。十一期間，盡管家電零售商家促銷活動百家爭鳴，特別是空調行業(yè)發(fā)動了史無前例的全行業(yè)大促銷，但線下市場大家電品類依然表現(xiàn)平庸，全部遭遇負增長。

中怡康線下核心賣場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年十一期間第39—40周（09.22-10.05）彩電零售量和零售額同比下滑超二成，分別下降了20.8%和22.8%；冰箱零售量同比下降15.0%，零售額同比下降10.3%；洗衣機零售量同比下降15.6%，零售額同比下降11.2%；空調零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%，空調行業(yè)首次出現(xiàn)近年來零售額降幅大于零售量降幅的現(xiàn)象，這意味傳統(tǒng)價格戰(zhàn)難以拉動正處于行業(yè)盤整的空調市場，由此將帶領空調全行業(yè)進入紅海價格戰(zhàn)模式，全行業(yè)的利潤空間將進一步攤薄，這是一個危險信號的出現(xiàn)。

中怡康認為，十一期間線下市場遇冷原因有三：一是與“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”等政策紅利消失后帶來的市場消費透支有關；二是，今年年初以來房地產(chǎn)市場的持續(xù)疲軟使得家電消費更加雪上加霜；三是，如今受消費促銷節(jié)點多次分流所致，家電零售購買不再集中爆發(fā)，削峰填谷成為近年來家電零售市場的一個新特征。