物聯網狂想曲

呂理哲

這幾年來，全球每年賣出幾億臺手機、相機和電腦，數以億計，把所有制造商的規模都變大了，產品沒有永遠持續成長的可能，未來還有什么新產品可以喂飽這些大廠的產能呢？于是，有人提出了”物聯網“的概念，也就是我們家里或辦公室里使用的設備，都可以裝上一個電腦并連接互聯網；這些大企業企圖為自己的營業額創造下一波榮景。

我們早已知道，眼鏡、手表、運動計步器、汽車等，這些日常設備都已經有了可以上網的產品，他們的出現，不是市場的需求，而是供應商創造出來的需求。

我們認為智能手機改善了生活，所以會變成全人類的標準配備。但是我們忘了，在iPhone還沒被蘋果公司創造出來以前，大家并不需要隨身攜帶一個可以隨時上網的智能手機。

是的，需求可以創造。

現在你可以大聲質疑，我家的冰柜為什么要連上互聯網？

的確，你家的電視以前也沒有連上互聯網，但是今天你買得到的電視都有一臺電腦在里面，你可以在電視上看優酷，看電影，甚至看電視節目（幾乎沒有互聯網看不到的電視節目），電視機上網早已是稀松平常之事。

電視、冰柜、電燈，甚至你的皮夾今后都可能上網，有一天你一早起床，一邊刷牙，一邊聽電動牙刷給你預報天氣的時候，物聯網時代就來臨了。

那時候的印刷出版產業會是什么樣？

出版商可能得考慮內容是給哪些人看的，以及這些內容經由哪個設備送到讀者眼前。例如，當有人利用微波爐（已經聯網）熱菜的時候，什么樣的內容會比較吸引這個人？

我們知道，電視是現在大眾媒體中廣告覆蓋面最廣的媒體，但是你知道嗎？現在電視收視率的調查方式是調查公司和為數有限的家庭（在臺灣只有2000個）簽了合同，先記錄了這一家人的屬性（年齡、性別等），合同約束他們在看電視時必須利用一臺通訊裝置，輸入誰在看電視、看什么節目，從而統計出收視率。也就是說，臺灣有2300萬人，僅由2000個家庭來決定各種節目的收視率高下，根本談不上準確。可是除此之外還沒有更聰明的辦法，多年來廣告商只好容忍如此不準確的收視率調查報告。

物聯網時代就不一樣了。

在物聯網時代，你把牛肉和胡蘿卜放進冰柜時，冰柜的電腦經由掃描、辨識，早就記錄了你的庫存，而當你下次再打開冰柜以前，冰柜的屏幕上顯示了里面還有什么食材。技術上，出版媒體可以及時送出紅燒牛肉的食譜，或是一部有趣的微電影（某牛肉品牌代言人正快樂地和家人享受美食），然后一鍋剛剛煮好的紅燒牛肉就放到了餐桌上。

顯然，物聯網的出版媒體和今天不一樣，因為閱聽大眾在接收內容以前，出版媒體可以先進行查看（冰柜里有什么材料）或判斷（讀者平時的消費習性）。如果出版媒體無法提供有針對性的內容，那么不可能再得到廣告商的青睞。

出版的技術勢必因為物聯網而改變，什么”物“都能連上網，可以想象未來物聯網上的數據量一定是天文數字。大數據不可避免地將成為物聯網時代必要的出版技術，這就是出版商的能力。

美國《洛杉磯時報》的網站在今年3月17日清晨，洛杉磯發生4.4級地震后8分鐘就報道了這則新聞，是因為《洛杉磯時報》有一臺電腦可以自動接收國家地震局的數據，利用電腦程序撰稿，自動編排成新聞稿件，自動發表到網站上。

美聯社老總Lou Ferrara上個月給其媒體顧客一封特別的信件，解釋美聯社采用了機器人編輯，未來客戶收到的上市公司的財報新聞，將會是電腦程序從大數據中截取材料，自動編撰的新聞稿。

英國《衛報》的美國版在今年4月推出了由機器人當總編輯的報紙《#Open001》，連報紙名稱都不傳統。利用軟件去搜尋和分析出讀者最愛看的新聞，不只該報網站上的文章，還包括各種社交網站上大家討論、轉發或貼文最多的新聞，把這些大數據里的內容結合編輯成一篇篇文章，然后自動排版成報紙去印刷，目前發行量有5000份。

這幾家報社目前雖然為了節約人力成本，開始了編輯機器人的應用，倒是讓我們想到物聯網的大數據不只是新聞的來源，還有網絡上時時刻刻都有各方好手提供的精彩內容分享，不論是散文、游記、笑話或小說，被人在社交網絡中一再傳播，數量之大足以讓有機器人的出版媒體好好挖掘，如果是人去做就累壞了。

物聯網時代的機器人編輯一定越來越繁忙。至于印刷，《衛報》的《#Open001》報紙在物聯網時代何嘗不是一個可以學習的榜樣？