Smithers Pira：全球印刷市場的未來

肖飛

跨媒體數字通信、廣告以及其他信息市場已對印刷行業在全球范圍內造成了巨大的沖擊。在全球印刷業最發達以及成熟度最高的國家，跨媒體數字通信等對印刷市場的影響達到了頂峰。同時，新興的市場和正在經歷經濟轉型的國家也不可避免，雖然所遭受的沖擊不是同一個程度。總而言之，印刷市場長期增長的前景已變得更加有限。

全球范圍內唯一在持續增長的細分市場是包裝印刷，包括標簽印刷。雖然全球包裝市場的需求隨著近10年來的經濟衰退有所下滑，但是在絕大多數國家，包裝市場正在恢復。全球包裝的銷售額在2010年達到了6700億美元，預計到2016年將增至8200億美元，2018年增至9740億美元。作為增長的驅動力，一方面是發展中國家和新興工業國家基于經濟發展和人口的增加，對包裝的需求量也隨之增長。另一方面，西方工業國家的包裝部門從品種多樣化和銷售點增多的競爭中獲利。

其中，美國以1370億美元的銷售額成為全球最大的包裝市場。中國以800億美元緊跟其后，到2017年中國有可能將接替美國居首位。同時印度也發展迅猛，到2017年印度有可能上升到生產包裝最多的前10位，其對包裝需求總量在今后5年內將增加到240億美元。

紙和紙板包裝以全球2010億美元的需求量總額構成包裝工業的最大部分，到2016年這部分將增長到2500億美元。自2005年起，全球折疊紙盒生產每年增長2.5%，2010年增長到4300萬噸，未來將繼續增長。在折疊紙盒的總量中，亞洲占45%，美國和歐洲占55%。在歐洲，德國折疊紙盒工業以生產總量86萬噸占整個歐洲市場的25%，排名第一。意大利和英國以14%排名其后，法國占市場份額的12%。德國折疊紙盒工業的重要產品類是甜食、熟菜、速凍食品、煙草、化妝品和藥品。化妝品、甜食、煙草商品和價格昂貴的高檔商品類，越來越要求包裝采用新的創意設計，以便使產品和商品在銷售點通過包裝突顯差異化。

包裝也越來越多地涉足印刷品的其他部分。印刷品的設計和生產越來越有價值，這在印刷業和印刷品買家中已呈現出明顯的趨勢。幾年來，名牌商品制造商、機器制造商、材料供應商和市場研究所都已經研究出“創新的印后整飾方案”。

以價值計算數字印刷的增長，尤其是在交易類印刷（如直郵賬單、促銷）、廣告領域（包括店內展示）和一些商業辦公等細分市場的增長，這意味著市場價值普遍比市場容量的增長要快，或至少下降得不那么快。這種趨勢在西方市場表現得更加明顯。

在較為成熟的市場，幾乎所有人都很清楚數字通信在相當多的領域里對印刷造成了多大的影響。很多人尤其是新的消費者，現在更喜歡使用網絡獲取新聞和娛樂信息，造成的影響是報紙、雜志和書籍的印量都在減少。不過也有一些國家書籍和雜志的印量在增加，報紙的增長次之。在書籍市場，像在瑞士這樣的國家，一般人每年讀20本書，同樣的在中國，每人每年只讀3本書。而在瑞士，這一數字正在迅速下滑，在中國，這個數字也不可能很顯著地增長。在印度，每人每年閱讀書籍的平均數量還不到1本，這個數字可能會增長，但每年可能只會增長2%～3%，長期來看還很有可能再次回落。電子閱讀器（如亞馬遜的Kindle）將會對印刷形成挑戰，而跨媒體也將變得越來越普遍。雜志市場上也出現了同樣的情形。在絕大數國家，雜志的廣告收入在2009年急劇下滑之后就一直沒有起色，并且在將來也不太可能回到之前的水平。

在廣告市場，互聯網廣告已從報紙和雜志廣告中奪取了非常大的市場份額，而對推廣宣傳活動的媒體的沖擊普遍不太明顯，雖然產品目錄等已經遭受了嚴重的沖擊。數字屏幕正挑戰戶外媒體（廣告牌），雖然在某種程度上不及原本預測的那樣嚴重。店內廣告（PoP）也同樣如此。在一些發達的經濟體，直郵似乎有恢復的趨勢，但長期來看依然是逐步減少。但在尚不發達的亞洲新興經濟體和拉丁美洲及東歐轉型經濟體，直郵廣告和促銷材料還有著顯著的增長潛力。

而像一般的商業印刷（辦公、金融與法律等）領域的增長前景，新興市場似乎不太明顯。不過仍有顯著增長領域，如政府的“信息”打印。在亞洲和拉丁美洲，出版印刷、廣告印刷的增長也將提供更顯著的貢獻，即使包裝印刷將成為這些地區的主要增長動力。

印刷供應方的改變會減少對市場需求的沖擊，而不是消極地認為浪費可以通過采用及時物流系統和某些情況下用數字印刷來解決。具有更強實用性的多功能一體機，將有助于使印刷提供更加有吸引力的選擇。但最終，如果消費者、企業和政府全部都轉向數字媒體，那么今后可能在5～10年內，其中一些印刷機將進入休眠期。