吉林旅游地域文化特征對(duì)旅游工藝品設(shè)計(jì)的影響

孫虎鳴SUN Hu-ming

（長(zhǎng)春工程學(xué)院，長(zhǎng)春 130021）

（Changchun Institute of Engineering，Changchun 130021，China）

1 吉林省旅游資源獨(dú)特性與地域文化特征的形成

吉林省旅游資源獨(dú)特性是地域旅游文化的形成的基礎(chǔ)條件和根基。吉林旅游資源具有顯著的特點(diǎn)。其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和所形成的人文景觀，是吉林旅游資源不斷發(fā)展的基礎(chǔ)，吉林擁有國家級(jí)旅游城市、歷史文化名城、國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園、4A 景區(qū)等旅游資源，并有冰雪、森林、濕地、農(nóng)業(yè)、邊境、民俗、史跡及吉林八景等為核心的旅游產(chǎn)品，又是我國老工業(yè)基地和產(chǎn)糧基地，這些都為吉林旅游提供了豐富的物質(zhì)條件和深度開發(fā)的基礎(chǔ)。

從地理位置和區(qū)位條件看：吉林省外圍相鄰兩國，東部接壤俄羅斯、東南接壤朝鮮；國內(nèi)相靠三個(gè)省份，北靠黑龍江、南靠遼寧、西靠?jī)?nèi)蒙古自治區(qū)。以大的區(qū)域劃分看，吉林地處東北亞腹地幾何中部和腹地中心地帶，與俄羅斯、日本、朝鮮、韓國、蒙古及中國東北部構(gòu)成了東北亞經(jīng)濟(jì)商業(yè)圈，成為為全國經(jīng)濟(jì)第四增長(zhǎng)極的重要組成部分，無論地理區(qū)位還是交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)明顯。這些條件優(yōu)勢(shì)是吉林自身原有的地理位置決定的，自然條件決定了其地域性質(zhì)和文化形成的因素。

從旅游資源分布看：吉林省旅游資源主要分布在東部、西部和中部地區(qū)。自然山水旅游資源以東部的長(zhǎng)白山為代表。自然生態(tài)旅游資源和歷史文化遺產(chǎn)旅游資源以中部的凈月潭和吉安高句麗王城為代表。民俗文化旅游資源以西部向海濕地和薩滿文化為代表。應(yīng)該說吉林旅游資源分布較好，覆蓋面較廣，旅游景區(qū)貫穿于整個(gè)吉林省，同時(shí)吉林極具東北特色的冰雪、林海、濕地、少數(shù)民族風(fēng)情等旅游資源進(jìn)一步確立了吉林地域文化特征與優(yōu)勢(shì)。與國內(nèi)其他省份相比較，具有豐富的北方特色旅游資源和差異化較強(qiáng)旅游資源。

獨(dú)具特色的旅游文化形成，離不開旅游地域的獨(dú)特景觀與人文生態(tài)環(huán)境及有效持續(xù)開發(fā)的潛力。正是由于吉林獨(dú)有的旅游資源和四季鮮明的景色，造就了吉林特色的旅游文化和地域風(fēng)情。尤其是滿族和朝鮮族少數(shù)民族風(fēng)情資源品位獨(dú)特，在其形成民俗人文景觀資源的同時(shí)，也成為黑土地文化的重要有機(jī)組成部分。無論地貌差異和地域特點(diǎn)多么獨(dú)特，旅游資源多么豐富，如果沒有形成文化內(nèi)涵特征，其外在個(gè)性彰顯必定缺少品質(zhì)魅力和人文關(guān)懷，所以說旅游與文化的融合將是吉林旅游深度開發(fā)的根基所在。其實(shí)，地域文化的形成是地域特征外在與內(nèi)涵的表現(xiàn)，旅游文化反映出的正是地域外在特征與內(nèi)涵體驗(yàn)的一種形式，旅游文化不能等同于地域文化，它是地域文化的一部分，且伴隨著地域文化形成與發(fā)展得以壯大。吉林地域旅游文化的形成得益于自身特有的北方文化的積淀。

2 吉林省旅游地域文化特征對(duì)旅游工藝品設(shè)計(jì)的影響

旅游工藝品設(shè)計(jì)與開發(fā)雖從屬于旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)范疇內(nèi)，但其本質(zhì)特征的特殊性又使其在開發(fā)設(shè)計(jì)中地域文化內(nèi)涵得以拓展，除了其作為物質(zhì)形態(tài)特征外，同時(shí)又兼具旅游文化特征，即旅游工藝品物質(zhì)屬性的外在直觀表象和文化屬性的內(nèi)在審美價(jià)值。兩者的有機(jī)結(jié)合才能更好地發(fā)揮作用，使旅游工藝品特色鮮明，持續(xù)開發(fā)和創(chuàng)新的空間無限擴(kuò)展，既體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)價(jià)值又體現(xiàn)出文化價(jià)值。

2.1 吉林省旅游工藝品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析 雖然該省有豐富的旅游資源，但是卻沒有豐富的旅游工藝品與之相對(duì)應(yīng)，這對(duì)于該省整體的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說是不協(xié)調(diào)的。該省旅游局報(bào)告顯示旅游商品創(chuàng)收從2009年至2013年一直不高，該省旅游商品收入占旅游總收入的比例在20%左右，旅游商品創(chuàng)收低于全國其他省份，特別是該省旅游工藝品創(chuàng)收更是微乎其微，創(chuàng)收少的可憐。

雖然該省有經(jīng)營旅游商品的企業(yè)600 余家，但真正意義上的旅游工藝品企業(yè)不多，多數(shù)都是個(gè)體民營企業(yè)，難以形成吉林旅游工藝品特色系列。并在產(chǎn)品質(zhì)量、品種、包裝、創(chuàng)新以及地方特點(diǎn)等方面，缺乏品牌價(jià)值、缺少旅游工藝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。特別是旅游工藝品方面，缺少個(gè)性化特征及文化內(nèi)涵，產(chǎn)品造型簡(jiǎn)單，工藝結(jié)構(gòu)粗糙、不能夠滿足現(xiàn)代旅游者實(shí)用性、工藝性、收藏性、禮儀性和紀(jì)念性的需求。整體看沒有形成吉林獨(dú)有的特色，體現(xiàn)不出北方或地域景區(qū)文化的內(nèi)涵，旅游工藝品同質(zhì)化現(xiàn)象較突出。

長(zhǎng)期以來由于我省旅游工藝產(chǎn)品開發(fā)的力度不夠，工藝產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展明顯滯后于市場(chǎng)需求，與日益火爆的旅游市場(chǎng)相比旅游產(chǎn)品的工藝品市場(chǎng)發(fā)展明顯落后，跟不上旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏。雖然各級(jí)政府政策上給予支持與扶持，但是相應(yīng)的企業(yè)沒有更好地把握政策與機(jī)遇，致使我省旅游工藝產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)與制造推進(jìn)速度遲緩，總體呈現(xiàn)出地域特色不強(qiáng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)、營銷手段單一的態(tài)勢(shì)，旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)整體水平處在低端層面上。旅游工藝品設(shè)計(jì)基礎(chǔ)研究領(lǐng)域處于起步階段，在旅游工藝品設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展、設(shè)計(jì)教育及設(shè)計(jì)人才儲(chǔ)備等方面缺少系統(tǒng)性、科學(xué)性、戰(zhàn)略性統(tǒng)籌布局與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

2.2 吉林省旅游地域文化特征對(duì)旅游工藝品設(shè)計(jì)的影響 任何旅游工藝品設(shè)計(jì)不是孤立的簡(jiǎn)單的物件造型。其內(nèi)涵文化的體現(xiàn)是產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。特別是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)更是離不開地域文化的支撐，應(yīng)該說旅游工藝品設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵是其本質(zhì)特性彰顯的著眼點(diǎn)和切入點(diǎn)。旅游工藝品地域文化特征、審美文化特征、旅游文化特征是其設(shè)計(jì)根本所在，是旅游工藝品的實(shí)質(zhì)性變革的基礎(chǔ)。強(qiáng)調(diào)其地域特征和文化性，并非不去開發(fā)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的其他需求，而是更好地挖掘設(shè)計(jì)本質(zhì)，拓展設(shè)計(jì)開發(fā)空間，探索旅游工藝品研發(fā)新的路徑。所以說，地域文化特征對(duì)旅游工藝品設(shè)計(jì)將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

2.2.1 旅游工藝品品質(zhì)設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出地域文化特征沒有文化的介入與支撐，產(chǎn)品就會(huì)失去應(yīng)有的魅力，其表現(xiàn)力會(huì)大打折扣。旅游工藝品設(shè)計(jì)要考慮的因素很多，如果單從旅游這個(gè)概念上下功夫，就會(huì)被束縛住，單純突出其紀(jì)念、收藏、饋贈(zèng)等作用，有悖于旅游工藝品設(shè)計(jì)本質(zhì)，其地域文化、民俗風(fēng)情、生態(tài)景觀等旅游文化深遠(yuǎn)意義就會(huì)被弱化。旅游工藝品本身承載和傳遞著很多文化的信息，這些文化信息是通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)來顯現(xiàn)的，一個(gè)旅游工藝品實(shí)則是一種旅游文化被物化的結(jié)果，同時(shí)也是一種旅游文化的濃縮與展示。其中獨(dú)特的地域景觀特色和民俗風(fēng)情文化是其亮點(diǎn)，也是設(shè)計(jì)要點(diǎn)。吉林有朝鮮族、滿族、蒙古族，這些獨(dú)特的民族文化，是深入挖掘旅游工藝品設(shè)計(jì)開發(fā)的源泉。怎樣整合旅游資源和民族文化，立足于地域文化和風(fēng)土人情，并從中梳理出不同民俗、不同景區(qū)、不同歷史所具有象征意義的文化現(xiàn)象，在此基礎(chǔ)上謀劃設(shè)計(jì)方向，確定設(shè)計(jì)要點(diǎn)，凸顯設(shè)計(jì)文化要素，培育拓展有價(jià)值的旅游工藝品，以此來提高設(shè)計(jì)品質(zhì)。

2.2.2 旅游工藝品功能設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出地域文化特點(diǎn)旅游工藝品包括多項(xiàng)功能，這里主要談的是旅游工藝品的審美功能和實(shí)用功能。有些企業(yè)常把美術(shù)工藝品等同于旅游工藝品看待，直接移植在一起不分彼此。這種植入的思維方式與簡(jiǎn)單作法有悖于產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則，組合不是疊加，整合不是拼湊，兩者雖屬工藝品范疇，有其共性之外，還有其本質(zhì)區(qū)別。作為旅游工藝品自身含有旅游的特質(zhì)成分，如果說旅游是一項(xiàng)親身體驗(yàn)和精神享受的活動(dòng)，那么旅游工藝品就是旅游過程中見證的載體和經(jīng)歷的象征，也可以說是旅游體驗(yàn)活動(dòng)的延續(xù)過程，這與傳統(tǒng)意義上的工藝品是有分別的。把握共性關(guān)系和個(gè)性特質(zhì)是旅游工藝品設(shè)計(jì)的前提條件，也是設(shè)計(jì)開發(fā)的關(guān)鍵所在。旅游工藝品審美功能與實(shí)用功能都要體現(xiàn)出“旅游文化”的意義和“旅游地域”的特點(diǎn)。

旅游工藝品在審美功能方面主要包括：造型美、色彩美、材料美、質(zhì)感美、機(jī)理美等。表現(xiàn)形式有對(duì)稱與均衡；對(duì)比與調(diào)和；韻律與節(jié)奏；比例與尺度；情趣與意境等多種美的法則。審美取向?qū)?yīng)文化內(nèi)涵，審美情趣對(duì)應(yīng)藝術(shù)風(fēng)格。審美功能的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出旅游工藝品藝術(shù)價(jià)值和文化價(jià)值。這是旅游工藝品持續(xù)發(fā)展的不可缺少的要素，值得探索。旅游工藝品在實(shí)用功能方面主要包括：“陳設(shè)”、“把玩”、“觀賞”、“紀(jì)念”、“收藏”等。旅游工藝品實(shí)用功能是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最基本要求，也是任何產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須面對(duì)和首先解決的課題。作為旅游工藝品設(shè)計(jì)，目前設(shè)計(jì)的重點(diǎn)多數(shù)注重審美功能的要求，減弱了實(shí)用功能的要求。同時(shí)，設(shè)計(jì)文化的價(jià)值沒有體現(xiàn)，地域文化更是不得凸顯。旅游工藝品設(shè)計(jì)在立足于審美、紀(jì)念、啟智等實(shí)用功能的同時(shí)還要進(jìn)一步提升旅游文化價(jià)值。這有助于我們拓寬設(shè)計(jì)開發(fā)領(lǐng)域。

2.2.3 旅游工藝品品牌塑造要體現(xiàn)出地域文化特色旅游工藝品品牌的建立和塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，在此塑造過程中，不可回避與旅游地域文化的有效銜接。塑造地域文化的同時(shí)也是建立信譽(yù)度和塑造自身的品牌。品牌除了要建立優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系，還要建立良好的服務(wù)體系，更要建立持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)管理體系，其設(shè)計(jì)管理體系中設(shè)計(jì)文化體現(xiàn)是不可忽視的重要環(huán)節(jié)。以往傳統(tǒng)旅游工藝品只注重自身的修為，還沒有意識(shí)到品牌價(jià)值的外在推廣作用。隨著商品品牌戰(zhàn)略推廣與研究，商家逐漸認(rèn)識(shí)到了確立品牌的重要性與意義。隨著品牌意識(shí)的加強(qiáng)，打造企業(yè)知名度和信譽(yù)度塑造良好的整體形象作用越發(fā)凸顯。這其中地域文化應(yīng)是特色品牌有力的支撐點(diǎn)和著力點(diǎn)。吉林旅游工藝品品牌的創(chuàng)設(shè)應(yīng)結(jié)合原有的“一木”（松花江浪木）、“兩石”（松花石、長(zhǎng)白石）、“三寶”（人參、鹿茸、不老草）的品牌效應(yīng)，推動(dòng)延伸開發(fā)設(shè)計(jì)。建立品牌推廣機(jī)制，深入挖掘整合吉林黑土文化旅游資源特色，開發(fā)吉林地域特色文化內(nèi)涵，申請(qǐng)政府扶持政策，調(diào)動(dòng)企業(yè)積極性，推動(dòng)“吉林制造”旅游商品工程建設(shè)，塑造帶有吉林特點(diǎn)的旅游工藝品品牌形象，構(gòu)建吉林品牌推廣平臺(tái)，為品牌建設(shè)與發(fā)展尋求新的途徑。

[1]巨天中.品牌推廣[M].中國經(jīng)濟(jì)出版社，2004-01.

[2]吳忠軍.旅游景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)[M].高等教育出版社，2003-07.

[3]曹詩圖.旅游審美概論[M].南開大學(xué)出版社，2013-01.