傳統出版如何應對數字出版的沖擊

劉巖

摘 要：隨著互聯網技術、計算機技術以及通信技術的迅猛發展，科技正在給出版業帶來深刻的變革。數字出版是一種新型出版方式，利用數字技術對內容進行編輯、加工，并通過網絡傳播數字內容產品。數字出版帶來的沖擊和機遇，將是未來幾年里，傳統出版行業需要思考和付諸實踐的問題。傳統出版社要正確認識數字出版產業的發展前景，制訂中長期發展規劃。又不能盲目跟風，浪費資源和人力、財力。要注重內容數字化加工，以及數字化人才的培養。

關鍵詞：傳統出版 數字出版 沖擊

中圖分類號：G236 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）07（c）-0253-02

隨著互聯網技術、計算機技術以及通信技術的迅猛發展，科技正在給出版業帶來深刻的變革。數字出版這一概念日益凸顯，備受各界領域的關注。數字出版主要包括兩方面的內容，即新興的數字出版媒體和傳統出版業的數字化。

事實上，純粹意義上的傳統出版已不復存在。紙質出版物從選題策劃、排版加工、三審三校、圖書印制到入庫存檔這一系列出版流程都貫穿了數字技術在其中。

1 數字出版概念

只要是用二進制這種技術手段對出版的任何環節進行的操作，廣義上，都可以稱數字出版的一部分。數字出版廣義上的范圍包括5個：原創作品的數字化，印刷復制的數字化，編輯加工的數字化，發行銷售的數字化和閱讀消費的數字化。

數字出版這一概念是伴隨著技術的不斷發展而更加深入的，從電子出版、桌面出版、網絡出版、游戲出版、手機出版再到數字出版。以往的說法更多地表現了數字技術在出版的某一流程或某一介質上的應用，數字出版是用更為本質的技術屬性來表達。

以前有觀點認為數字出版是出版機構將著作權人的作品數字化，以滿足用戶需要，這種理解有失狹隘。

新聞出版總署給出的定義是，“數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式”。

2 我國數字出版發展概況

在我國，從產業鏈發展來看，數字出版內容產業獲得較快增長。大型出版傳媒集團、電信運營商、技術提供商、智能終端生產商以及電子商務企業等紛紛進入數字出版內容傳播領域，在全國范圍內形成數量眾多、規模不等的數字出版內容投送平臺，內容包括電子圖書，數字報紙、期刊，手機出版物以及基于各種移動終端的數字內容和應用，形成了較為完備的數字出版內容體系。既相互競爭、互為促進，同時也存在缺乏規劃、散而不強、管理缺失等問題。

數字出版平臺紛紛涌現，形成了技術服務型、互聯網門戶、電信運營商型、文學創作型或信息服務型以及電子商務型等數字內容投送平臺。以上平臺各具特色，具有不同優勢，數字出版產業得到很好融合。

從消費領域來看，數字化閱讀方式漸成主流。我國公民書報刊、數字出版物等各種媒介的綜合閱讀率為75%以上。其中，數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀等）接觸率為40&左右，數字閱讀方式趨向多元。

從產業推動力來看，數字出版技術不斷升級。跨平臺閱讀、結構化版式、數字版權保護、內容結構加工、云出版服務等數字出版關鍵技術得到長足進展。尤其可以預測，從數據存儲、獲取、應用解決、遠程控制到移動應用、互動分享、數據分析、計算等都將建立在“云端”。云出版服務技術的突破，給數字出版開辟了巨大的市場空間。2014年，伴隨著服務商的發力，云計算望轉化為商業應用，將改變傳統出版業務模式和服務模式。這些都強有力地推動了產業升級。

由中國新聞出版研究院主辦的2014全國數字出版工作交流會已經連續舉辦了三屆。該工作交流會2014年3月在北京舉辦，與會代表包括國家新聞出版廣電總局相關負責人，出版社、報社、新華書店、民營企業信息部負責人及數字出版企業相關主管，臺灣數家出版企業也組團參加。大會內容涵蓋2014年數字出版重點工作，數字出版轉型示范單位詳解，數字出版新熱點等。反映了數字出版第一線實踐，研究數字出版解決方案、辦法、措施，交流了國內外數字出版動態。該工作交流會與會人數逐年增多，覆蓋范圍越來越廣，使出版屆數字出版得到密切的交流。

我國數字出版標準化的整體框架基本形成，還需要進一步規范。目前數字出版轉型過程中面臨的難題是內容資源建設、數字產品開發、數字產品傳播等方面均缺乏統一的標準和規定。

3 傳統出版面臨的機會和挑戰

根據《出版商務周報》 2007年10月所作的調查，許多出版人認為：未來書業面臨的最大挑戰是數字化；書業未來的發展業態存在分歧，紙制圖書可能會消亡；中國的圖書市場是最具競爭力和發展空間的。數字出版帶來的沖擊和機遇，將是未來幾年里，傳統出版行業需要思考和付諸實踐的問題。

傳統出版過程中，“編、印、發”一條龍，產業鏈是閉合的，所有的控制權都在出版社自己手中。在數字出版產業鏈中，從作者、內容提供商、數字出版商、技術服務商（包括網絡運營商、金融服務提供商等）到消費者，產業鏈中盈利點分散，傳統出版單位不再具有唯一控制權，進入數字出版難免信心不足。中國消費者長期來形成的免費閱讀的習慣，也制約著傳統出版社，不敢輕易將紙質出版數字化。

然而，傳統出版圖書行業高庫存、高退貨率、高成本是現實存在的，令每個出版社管理者頭痛的大問題。相比之下，數字網絡出版節省資源，省卻中間環節、節約成本，傳播廣、覆蓋率大，滿足讀者個性化需求，實現零印刷、零庫存的諸多特點，使得傳統出版對進軍數字出版又懷有濃厚的興趣。

近幾年，不同類型的數字出版模式廣泛發展，數字出版產業體系正在形成門類齊全的新格局，數字出版產品逐漸豐富起來。從過去較為單一的形式和產品衍生發展出電子閱讀器、電子書、網絡期刊、網絡報紙、網絡文學、網絡在線教育、網絡地圖、手機報刊等多種應用。

在眾多的數字出版領域中，網絡新聞和網絡媒體廣告、專業數據庫、咨詢服務以及B2B等商業模式已基本成熟，部分數字出版企業已探索出有效的運營模式。電子書、專業文獻數據庫、網絡期刊等的出版已初具規模，產業鏈也正在形成。endprint

4 傳統出版如何應對

讀屏給人們的閱讀帶來既經濟又便捷的享受，幾千年的閱讀傳統正在被迅速發展的數字出版業所改變。數字出版帶來了沖擊與機遇，傳統出版業應順勢而行。

4.1 轉變觀念

出版社要正確認識數字出版產業的發展前景。數字出版將打破傳統的專業分工和行業分工。過去的出版專業化受到信息化、科技化的沖擊，已不可能再靠對內容出版的壟斷形成行業優勢。

4.2 制訂中長期發展規劃

要形成可持續發展能力，做好、做強、做大出版產業。面對嚴峻的形勢，作為傳媒渠道的傳統出版業不僅面臨體制機制和管理理念、運營模式的創新，而且還面臨新技術和新業態的挑戰。傳統出版業應努力做到適應市場，制訂中長期發展規劃。又不能盲目跟風，浪費資源和人力、財力。

4.3 搭建數字化平臺

數字化平臺由基礎設施、加工制作、資源管理、門戶運營等幾大平臺構成。建設數字出版平臺是數字化出版必由之路，許多出版社已經走在了前面。

中版集團數字傳媒有限公司已經成為傳統出版單位中規模最大的專業數字出版公司，并獲得新聞出版總署頒發的“互聯網出版”資質、電子書出版、發行和復制資質，以及工信部頒發的“全網電信增值業務許可證”（SP資質）。其核心任務就是建設國家信息化試點工程——中國數字出版網。

重慶一家數字出版企業把業務支點選在了“云平臺”上，希望構建一個名為“中國出版發行交易云平臺”的項目，把出版發行交易等所有業務活動完全電子商務化，云端化。云平臺是出版社之間“共建、共享、共用”的平臺，能幫助出版社一同邁入數字時代。

4.4 要注重內容數字化加工

數字出版時代，信息資源規模紛繁龐大，內容加工管理顯得尤為重要。內容加工是一項非常復雜而艱巨的工作。出版社還要建立內容管理系統，以及搭建內容管理平臺，生產技術與設備設施也需要不斷升級改造。內容的數字化建設，把紙質書轉換成數據庫，但這種轉化又不是簡單地把紙質書變成電子書，而是要進行分類和聚合，屬于深度加工。紙質書提供的是一個產品，但信息服務提供的是一個解決方案，一個問題可能會涉及幾十本書的檢索。

4.5 要重視人才的建設

數字出版人才首先要對出版流程非常熟悉，然后要有一定的信息技術基礎，對現有的數字化要有所了解，最后要了解互聯網的傳播方式。出版社要加強數字出版人才隊伍建設。傳統出版社缺乏相應的技術人才儲備，既懂出版又懂技術的專業復合型人才少之又少。

隨著科技的進步，數字技術、信息技術、網絡技術被廣泛運用和版權保護程度的提高，以及全球范圍內文化內容的表達形態、傳播的形式、銷售的業態、閱讀的方式都在發生深刻變化。對于從業人員的政治、思想、文化、科技、法律甚至適應國際化、標準化的綜合素質要求越來越高。人才的匱乏成為數字出版產業發展的又一亟待破解的瓶頸。

參考文獻

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