基于文化的設計理念對產品市場競爭力的提升作用

白生武

摘 要：現代市場經濟的競爭日益激烈，如何提高我國的市場的競爭力是我們要解決的重要問題。文化在我國具有悠久的歷史，基于文化的設計理念更是對我國經濟的發展具有促進作用。因此，該文簡單概述了基于文化的設計理念，并且主要闡述了基于文化的設計理念對于產品在商場競爭中的提升作用。

關鍵詞：文化的設計理念 市場競爭力 提升作用

中圖分類號：TU238 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）07（c）-0221-01

隨著市場經濟在我國的迅速發展，企業產品的市場競爭力對于企業能否開拓新的產品市場，進而占據較大的產品市場份額，以此獲得超越競爭對手的利潤獲取能力至關重要。黨的十八大提出了要建設社會主義文化強國、繁榮發展我國文化事業的宏偉戰略目標，十八屆三中全會進一步明確了文化軟實力在促進我國經濟繁榮發展方面的卓越成效。如何通過基于文化的設計理念來成功的實現中國文化思想與經濟發展有機結合，從而提升企業產品的市場競爭力，是值得我們認真思考和深入研究的課題。

1 基于文化的設計理念概述

21世紀全球進入到了經濟一體化的新時代，基于文化的設計理念是以對產品文化為設計核心的創新觀念，該理念強調產品的開發必須具有相關的主體文化元素或文化符號進行融合設計以期實現無論是視覺效果還是產品功能定位都能滿足現代人們消費需求的變化。因此，就基于文化的設計理念內容分析主要包括產品開發、功能設計、視覺藝術、客戶體驗等多方面。

2 基于文化的設計理念的特點

基于文化的設計理念是隨著人們消費需求、消費觀念以及消費方式的改變而產生的，該設計理念已經融入到產品開發的各個方面，就其特色分析該設計理念有深厚的文化底蘊。

2.1 基于文化的設計理念的獨特性

企業都必須依靠一定的物理空間而存在，所以企業文化就必須體現一定的地域性，該地域內的文化、風俗習慣都會對企業的文化設計理念產生重大影響；同時，該設計理念還會受到企業自身企業文化的熏陶。因此，成熟的基于文化的設計理念的首要標志就必須體現其獨特性，而正是該理念的獨特性使企業的產品具有較強的市場競爭力。

2.2 基于文化的設計理念繼承性

文化一定的時空條件下產生、生存和發展，因此文化是歷史的產物?；谖幕脑O計理念也就隨著其核心的依靠基礎進而產生繼承性，其繼承性主要體現在三個方面：一是繼承優秀的民族文化精華進行設計方案的規劃。二是繼承企業的文化傳統對已存在的產品或將要研發的產品進行設計理念的探討。三是全球聯系日益密切，為了迎合不同的需求群體，基于文化的設計理念要同時的繼承外來的企業文化實踐和研究成果。

2.3 基于文化的設計理念人本性

中國傳統的文化是一種以人為本的文化，重視人的核心作用。在我國的企業中基于文化的設計理念遵循“以人為本”的設計原則，企業在進行產品的設計的時候更是以滿足人的需求為目標進行產品的研發設計工作。

2.4 基于文化的設計理念創新性

創新是一個民族進步發展的靈魂，基于文化的設計理念要想實現發展必須依靠創新。我國的傳統文化的歷史發展悠久，文化底蘊豐厚，所以我國企業在進行產品設計的時候可以依靠這種得天獨厚的文化優勢進行產品的研發設計，同時適應社會時代的步伐要結合時代的主流元素，一個優勢的產品設計方案是能夠創造出最前沿的流行需求的。

3 我國產品市場競爭力發展現狀

國外企業或著合資企業占據著我國很大部分的產品消費市場。分析其中的原因不難發現我國的自主品牌由于缺乏市場競爭力只能定位于低端市場從而獲取的利潤也比較低下。除卻我國自主品牌受到自身技術方面的限制外，就是我國企業缺乏獨特的產品設計。設計真正的起源是工業革命時期，由于中國被當時的時代環境所累未能成功抓住設計理念在產品中的運用。21世紀是知識經濟的時代，設計更是在各行各業得到了充分的發展，隨著我國消費結構和人們生活方式以及思維活動的改變，一場基于文化的設計理念變革正在潛移默化的影響著企業的產品競爭力。

4 基于文化的設計理念對產品市場競爭力的提升作用

十八屆三中全會中明確提出我國要建立文化強國，用文化來促進我國傳統經濟的轉型，用文化來打造中國經濟的“升級版”，產品的文化創意迎來了大發展的歷史機遇，基于文化的設計理念是如何提升產品的競爭力的是需要進行深刻探討和研究的課題。

4.1 基于文化的設計理念能夠適應消費需求的變化

隨著教育事業繁榮發展，國民的文化修養和素質普遍得到提升。因此現在主流的消費群體的文化素養以及消費需求已經更新換代，對產品的文化內涵需求與日俱增。簡便的信息溝通和消費需求的更新，極速促進了潮流文化的發展，更是引領了基于文化設計理念在產品中的運用步伐。國人的消費方式的日新月異，對于產品的文化內涵需求急速擴張。因此，企業的產品設計應滲入到文化領域以謀求企業特有的競爭力，來獲取更大層次的成功。

4.2 基于文化的設計理念能夠塑造企業品牌形象

面對日益殘酷的市場經濟競爭環境，我國企業要想生存并繼續發展下去，必須塑造企業的品牌形象。因為，成功的企業品牌形象的塑造可以提升企業產品競爭力，為企業的長期發展奠定堅實的基礎?；谖幕脑O計理念對企業品牌形象的塑造主要體現是利用該設計理念的獨特性優勢進行產品的系統創新研發。從而實現企業以獨特性的產品立足市場，以差異性謀求市場份額，進而應用基于文化的設計理念完成對企業品牌形象的獨特性的塑造，提升企業產品的市場競爭力。

4.3 基于文化的設計理念能夠提升企業核心競爭力

隨著個性化時代的到來，卻是標準化時代的衰落。企業通過傳統的廣告營銷方式已經不能滿足需求。只有企業的產品著重打造品牌質量，完善產品設計創新和品牌化運作的思路，在營銷傳播中才能獲得客戶的青睞。現代企業產品的核心競爭力之一就是產品的文化內涵，所以只有基于文化的設計創新理念才可以提升引導現代社會的人們消費需求升級，從而提升企業的核心競爭力，使企業獲取高額的附加值。

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