從“百度遷徙”看位置服務與大數據融合

· 文|北京空間科技信息研究所 舒懷

“百度遷徙”是中國2014年春運期間的熱點詞，被央視“春運”欄目多次提及。央視與百度合作，啟用百度地圖定位可視化大數據播報國內春節人口遷徙情況，該項目利用百度LBS（基于位置的服務）定位數據進行計算分析，展現春節前后人口大遷徙軌跡與特征。“百度地圖春節人口遷徙大數據”是LBS與大數據概念結合產生的產品，對中國衛星導航與位置服務產業的發展具有啟示作用。

春運是全球范圍內最大規模短期人口遷移活動之一，通信則是人們在遷徙過程中最基本需求之一，遷徙人群絕大多數是手機網民，因此手機網民與遷徙人群重合度極高。百度通過云計算平臺數據處理能力，加上精準定位，能實現全面、即時反映人口遷徙狀況。網民訪問“百度遷徙”主頁，就可以通過可視化大數據的方式了解全國春運的最新動態。可以直接看到全國包括鐵路、公路和航空在內的線路，當前全國春運最熱的線路，最熱門的遷出城市、遷入城市。用戶還可以輸入一個城市名，查看到這個城市最近8個小時的遷徙情況，看到這個城市遷入、遷出最熱城市的排行榜。這些數據可為相關部門提供參考，并幫助這些部門對資源進行優化配置。

“百度遷徙”是定位數據中創新出來的新產品，其技術功能包括兩方面：第一是全國遷徙的區域帶；第二是熱門線路分析，包括遷入遷出和熱省分析、選定城市分析、時間維度分析。

“百度遷徙”的定位原理

百度定位SDK（軟件開發工具包）采用GPS、網絡定位（WiFi、基站）混合定位模式進行定位。當應用程序向定位SDK發起定位請求時，定位SDK會根據應用的定位因素（GPS、基站、WiFi信號）的實際情況（如是否開啟GPS、是否連接網絡、是否有信號等）來生成相應定位依據進行定位。用戶可以設置滿足自身需求的定位依據：若用戶設置GPS優先，則優先使用GPS進行定位，如果GPS定位未打開或者沒有可用位置信息，且網絡連接正常，定位SDK則會返回網絡定位（即WiFi與基站）的最優結果。

★ 百度定位SDK示意圖

“百度遷徙”是位置服務與大數據融合的產物

從國外來看， Skybox公司、Planet Labs公司都在快速構建自己的遙感小衛星星座，國外有評論稱這種遙感小衛星星座為“Killer app”（殺手級應用）。Skybox要做的就是在衛星圖像應用領域掀起一場類似GPS的大變革，在這場衛星圖像應用的大變革中，Skybox對自己的定位是一個提供有關全球每日活動的數據流的平臺，在它的價值鏈上，衛星的設計和制造只不過是獲取數據的方式，所以Skybox認為自己不是宇航公司，而是與谷歌、推特等在數據大爆炸時代崛起的一批公司有著相同的基因——大數據公司。Skybox的戰略是通過為全球客戶提供接觸可靠、高頻次的高分辨率地球成像的便捷渠道，使商業和政府客戶能更多地依靠數據做出決策，從而在全球范圍內增強公司的盈利能力和社會的福利。

從國內看，“百度遷徙”這次也做了一次很好的嘗試，利用全球衛星導航定位系統和地面通信基站，結合云計算、海量數據處理技術，把數以億級甚至數以千億級的數據實時、安全存儲下來，再以可視化的方式展現給用戶，這種直觀的感受帶給用戶的沖擊力是顯著的，大數據也越來越接“地氣”。

位置服務與大數據融合前景

《中國衛星導航與位置服務產業發展白皮書（2013年度）》顯示2013年我國衛星導航與位置服務產業總體產值超過1040億元，產業發展進入高速增長期。

未來北斗衛星導航定位系統與地面網絡的融合再結合大數據平臺將產生巨大的社會價值和商業價值。據百度官方介紹，2013年8月使用百度定位服務應用達10萬多個，每天產生35億次定位請求，基本每秒接近40000次定位請求，這些請求和用戶構成百度特有的LBS應用。隨著移動互聯網技術的不斷發展和手機用戶的不斷增多，通過手機使用百度定位服務的人也將越來越多。“百度遷徙”是百度利用衛星及網絡定位系統及大數據服務社會和網民的一個小嘗試，它不僅僅是為我們解讀中國春運人口遷徙所折射的社會現象提供了一個極具價值的參考角度，同時也為國家交通部門的政策和服務提供參考。但基于天基定位和地面網絡定位相結合的位置服務能做的事情遠遠不止于“百度遷徙”所展示的功能，政府部門和公共機構可以思考如何將類似的服務引入到公共服務領域，為更多的民眾造福。

對于政府和公共機構而言，這些定位數據可以做地鐵站流量圖分析，通過數據分析掌握人群密度，查看哪個出口人多，哪個出口人少；可以應用到商圈和旅游景點分析，了解哪些超市、購物中心、電影院、旅游景點等人非常多，哪些人流量不是很大，這些數據可以幫助政府和公共機構優化資源配置。而頭腦敏銳的商人通過“百度遷徙”這個產品會充分挖掘隱藏在其背后的巨大商機。最近在全國流行的“快的打車”和“嘀嘀打車”就是阿里巴巴公司和騰訊公司將定位導航結合移動支付創造的的兩個成功的商業應用案例。